为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

2021-11-1516:13:47来源: 三易生活 评论 2,226

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

今年这个双11几乎可以说是最为平淡的一届了,甚至各大电商平台都没有像往年那样,你来我往地播报实时数据。尽管在经历了十余年的“狂欢”后,中小商家“躺平”了、消费者“累”了,但唯一不变的却是一轮又一轮的广告轰炸。

不知大家有没有发现,在双11的这段时间里,打开各类App时面对开屏广告,明明自己没有点击屏幕,却依然出现了跳转到淘宝、京东、拼多多等电商平台的情况。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

当然,这并不是大家出现了幻觉,而是各大App上线了一种新的开屏广告模式——摇一摇跳转到XXX。据相关媒体的实测显示,包括知乎、爱奇艺、腾讯视频、酷狗音乐等App的开屏广告中均出现了“摇一摇”的功能,并且各种形式和幅度的手机摇动,均有可能会触发进入广告页面。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

不得不说,设计出摇一摇打开广告的产品经理可以堪称是鬼才了,如果说以前大家面对开屏广告时还只是不敢乱点,生怕手抖误触广告,那么现在可好,连动都不敢乱动一下了。此前的点击跳转至广告,设计者是为了提升点击率,是用真假难辨的取消按钮以及千奇百怪的跳过选项来迷惑用户,而“摇一摇”这样的方式,则让用户几乎不敢在路上时打开软件。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

考虑到在今年夏季,工信部发布了一篇题为《工信部大力推进App开屏弹窗信息 骚扰用户问题整治》的内容,表示近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为,进行了集中整治,督促企业重视用户诉求,解决了在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

随着百度、阿里、腾讯、美团、字节跳动、微博等主流App按这一要求完成整改,也使得其基本都能实现秒开。但就在不久之后,开屏广告又重回App开屏页面,但是一般的开屏广告也会有着非常明显的“跳过”标志,且并不影响正常使用。

事实上,开屏广告的由来已经不可考,流传最广的说法是在智能手机硬件尚不发达的时候,是某大厂将App启动的等待时间“废物利用”的结果。彼时,App的启动还需要经过漫长的一段等待时间,当时常规的解决办法是用动画渲染或静态图片作为缓冲,来替代白屏,然后在后台加载数据。而以免费服务获取用户,再通过流量变现的互联网厂商,将这段用户等待的时间用于展示广告,也就成了顺理成章的事情。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

在规范化的开屏广告让用户体验提升后,互联网厂商损失的则是真金白银。根据腾讯优量汇、字节跳动穿山甲这两大移动广告联盟在国庆节后的统计数据显示,在开屏广告中添加区域点击热区,也就是用户仅点击规定区域才能跳转相应页面后,用户点击率明显降低,平均开屏点击率下降至1%-2%左右,平均eCPM(千次展示收入)更是下降了高达80%-90%。

其实仔细想想就不难理解,为什么此前开屏广告的效果会很出色。这种App启动时展示,且展示时间短暂的全屏化广告,事实上有着三大显著特点,首先持续时间短,就意味着用户更有可能忍受,而不是像视频前长达1分钟以上的广告那样让人难捱,而全屏化显示的视觉冲击力更强,会让广告效果更好,再加上App本身的活跃用户基数大,也意味着广告的曝光量有着一定的保障。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

目前,除了主流的游戏类App外,其他许多类型的App基本都会在一定程度上依赖将流量以广告的形式变现,并且这早已成为了国内互联网行业的常态。而如今的情况。就是在工信部整治了开屏广告后,用户点击率的下降直接导致eCPM暴跌,影响了广告营收,而现在出现的所谓“摇一摇”开屏广告,就正是所谓的“你有张良计,我有过墙梯”。

据了解,通过摇一摇来实现广告跳转的原理其实并不简单,是利用了智能手机标配的微机电陀螺仪(MEMS)和加速度传感器来实现。加速度传感器是感知手机在三个轴向上(横轴、竖轴和纵轴)的线性加速度,来计算出水平方向,大家正常使用手机时,会自动切换横竖屏幕就是依赖的这一传感器。而螺仪则是通过测量物理量的偏转与倾斜的转动角速度,来检测手机姿态的元器件,其能够感知手机在三维空间内的变化,例如电子防抖的实现就是依靠陀螺仪。

通过陀螺仪与加速度传感器,手机就能知道用户持握时是否发生了移动,也就是有没有“摇一摇”。同时,由于电子防抖的实现就是因为陀螺仪可以感知非常微小的移动、并且灵敏度很高,所以也就导致了为什么在面对“摇一摇”开屏广告时,许多朋友会感觉到自己明明没有动作,却触发了跳转的原因。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

相比于传统开屏广告将跳过按钮隐藏起来,或是设置诱导性内容来提升用户点击率,“摇一摇”的解决方案显然更加的“狡猾”。没错,用“狡猾”来形容当下用摇一摇的方式来做开屏广告的开发者无疑是非常恰当的,因为这种方式的效果在于它非常难以被监管,因为跳转触发是发生在App之外,完全可以实现将跳过按钮做得非常明显,但只要将所调取的陀螺仪范围调整到极致,用户一个微小的动作都可以被认为是外力让手机发生了姿态变化,可以使得用户根本来不及点击跳过,就已经被系统认为完成了“摇一摇”的动作。

另一个关键因素,就是目前iOS与Android对于App访问陀螺仪和加速度传感器的权限,都并没有做出严格的规定。事实上,打开iPhone或Android手机常规的权限管理页面,只能看到唯一一个有关传感器的权限“身体传感器(BODY_SENSORS)”,这是访问例如心率等测量身体状况传感器数据的权限,而陀螺仪和加速度传感器的权限并不在此列。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

这是因为陀螺仪和加速度传感器的作用相当之大,同时它们所提供的数据又相对并不敏感。显然Google和苹果都没有想到,这些“天才的产品经理”会将陀螺仪和加速度传感器与广告结合在一起。当然,如果你真的不想对这种很“损”的“摇一摇”开屏广告妥协,可以尝试在Android开发者模式下的“快捷设置开发者图块”中,勾选“传感器已关闭”选项来解决。

但需要注意的是,这种操作其实也是伤敌一千自损八百,因为“传感器已关闭”是关闭了手机上的所有传感器。除了陀螺仪、加速度传感器外,光线传感器、距离传感器、温度传感器、指纹传感器等一系列传感器都将全部被关闭,这就意味着例如口袋防误触、自动旋屏、指纹识别等功能全部将无法使用。

为了让你看广告,开屏广告都用上了“摇一摇”

所以在这样的情况,只能寄希望于“摇一摇”开屏广告只是双11期间的特例,如果真的变成常态,只能说这样做还不如将开屏广告设置成不可跳过,然后再卖免广告的VIP会员了。

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