价值200万的小米新LOGO,你上你也行 ?

2021-04-0116:44:21来源: 差评 评论 2,660

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不知道有多少人和我一样,看完昨天小米的发布会,印象最深的是那个花了 200 万重新设计的小米 LOGO 。

当时,公布原研哉来设计的时候,我还激动了一下,结果一出来,我惊呆了。

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花了这么多钱,重新设计的 LOGO ,就这?

抱着这个想法的也不止我一个,很多网友都对这次 LOGO 的变化感到不值,甚至觉得雷总是被这个日本人给骗了。。。

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网上还有人说这事 “ 东瀛罗永浩 ” ,就是来骗钱的。。。

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这么说虽然有点过分,但是说实话,这种价格的设计费,如果就把棱角改成了圆角,确实会让人觉得也有些太糊弄事儿了。

我问了问身边设计的小伙伴,他们和我也是说,如果不是原研哉设计的话,可能确实要不了这么多钱。

不过,不是美术或者设计行业的人,可能确实并不知道原研哉是谁,这里我简单给大家科普一下。

原研哉是日本中生代的平面设计大师,也是日本极简主义设计的代表,他目前是武藏野美术大学的教授。

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而他更加广为人知的身份是 MUJI ( 无印良品 )的设计总监。在中国,基本上做设计行业的人都读过他写的《 设计中的设计 》。

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他的设计风格遵循的就是留白,极简,自然的风格,讲究就是通过简单的设计来营造出高级感。

他给 MUJI 这么多年商品做的设计,都是遵循这种风格。

最典型的就是他给 MUJI 做的海报,基本上就是简单地平线。

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之前,他给国内的花样年集团做的一系列品牌海报,也基本就是简单配色。

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还有他之前给梅田妇产医院做的整套视觉设计,也是遵从极简风格。标识都用布来做,基本上就是红色和白色。

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你说这些设计好不好看,那当然是好的,但是看上去总有一种,我上我也行的感觉。。。

就跟这次的小米 Logo 变化一样,看起来就跟三星手机的 APP 图标没有多大的区别。

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然而,原研哉的设计虽然是极简,但是极简并不代表没有设计。

首先和原来的 LOGO 相比,新版弧度更大,给人的安全感更强,也容易让用户集中在中间的信息上。

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其实像是圆角四边形,这个本来也就是一种设计趋势,小米原本的 LOGO 只不过弧度非常的小,小到很难察觉,原研哉基本上也就是在这点上改动。

在发布会上,原研哉短片中说,这个设计是遵从了一个数学公式: |X|^n+|y|^n=1 。

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在计算的过程中,他的团队列出来一系列 n 的结果,最终选择了 n=3 的这个版本。

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这个公式有兴趣的朋友可以找一个绘制函数的软件试一下,在线就可以生成一大堆图标,连画都不用画,你也可以成为设计师。

而且,原研哉设计的这个 LOGO 并不是很多人所熟悉的那个圆角四边形,而是 “ 超椭圆 ” ,其中两者最大的区别在于,圆角四边形是有直线的,而超椭圆则完全没有直线,都是由曲线组成的。

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至于,在这个函数之中 n=3 和 n=3.1 , n=3.2 之间的区别究竟有多少。。。这个可能普通的消费者也确实难以看出来。

不过,对于大型企业来讲, LOGO 的极简化倒是这几年的一个大趋势。

比如说奥迪的四个环的 LOGO ,原来的金属质感,给改成了四个黑环。

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再比如万事达的 LOGO ,直接变成了两个圆套在一起。

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而那些百年的大企业谷歌的 LOGO ,星巴克的 LOGO ,在 LOGO 的变化过程中,都是从复杂到简单。

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当然, LOGO 的变化有时候也会引起用户的反感,比如说火狐浏览器最近重新修改了他们的图标,直接把狐狸给改没了,引来了一波抗议,没有狐狸的火狐,那还能叫火狐吗?

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这些企业更新自己的 LOGO ,除了跟着设计趋势的变化之外,更多的是为了让自己的企业辨识度更高。

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不过,比起来设计能力,我更加佩服的是原研哉设计团队的沟通能力。

可能大家都听说过一个什么工程师用粉笔画出来一个圈,告诉你这里有毛病,就要一万美金的故事,故事最后想说明 “ 画个圆只要一美元,知道在哪里画圆需要 9999 美元。 ”

给 LOGO 重新设计也是这个概念,操作怎么设计这个,其实就是找到函数,填个数就行了,但是实际上提出这个方案,本身很值钱。

更加值钱的是对于 LOGO 的诠释,你看雷总在台上说的,原研哉首先提出一个 “ 小米的品牌视觉,应该融入东方哲学的思考 ” ,让雷总感觉 “ 哇,说的有道理啊,小米确实应该有东方哲学,毕竟我们是中国企业。 ”

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然后,趁着雷总在思考东方哲学的时候,又提出来一个 “ 科技越是进化,就越接近生命的形态。 ” ,又说出来 “ Alive ” 的概念,让雷总觉得高大上, “ 科技,进化,说的都是小米啊。 ”

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至于,这个新的 LOGO 怎么就体现了 “ 生命 ” 了。。。那还不就是团队的解释权啊,我说这个弧线的变化体现了 “ 生命 ” ,那不就体现了吗。。。

对于小米这样的大型企业而言, LOGO 必然是不能有大变化的,如果原研哉上去直接说 “ 你们这个原来的设计不行,我这个更好,那雷总肯定是不能接受的,这不是自己打脸吗。 ”

所以,新的 LOGO 不管怎么设计,都肯定要保留原来的辨识度,能动的余地非常的有限。

那么,怎么诠释这种变化,就显得格外的重要,原研哉和其团队所诠释出来的关键词 “ 科技,生命,东方哲学,进化 ” ,听起来就非常适用小米,也难怪雷总一开始觉得没啥变化,但是听完了就觉得很有道理。

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而且,说实话,原研哉卖的也不是就一个新 LOGO ,而是整套的 VI 设计,少说也有好几百页,包含了这个 LOGO 在各种场景的使用手册,不管怎么说小米的高管也不是傻子,还不至于改个 LOGO 就给两百万。

更关键的是,这个事情现在热度已经起来了,不管 LOGO 改成什么样子,小米请来了原研哉这个事情,本身就是一种特别好的营销案例。

其实,早在黎万强还在小米的时候,他写的著名的讲小米营销的书《 参与感 》里面,就曾经提到过自己非常喜欢 MUJI : “ 每次路过都忍不住想走进去。 “

甚至,他在自己的公众号上不止一次的提到过喜欢无印良品,说小米做穿戴设备就应该学 MUJI ,他也非常遵从原研哉的设计理念,非常尊敬和喜欢他。

所以,虽然雷军在发布会上没有提,但是这次把原研哉请过来给小米重新做 LOGO ,是不是也有几分给自己的老朋友圆梦的意思呢?

毕竟,无论如何,这可是原研哉啊。

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