“iPhone 12跌破发行价”?部分版本仍加价上千元

avatar 2020-11-1121:00:58 评论 371

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近日,“iPhone 12跌破发行价”一事引发热议,多家媒体报道称,iPhone 12开售不到一周,便全线跌破发行价,iPhone 12 Pro的加价空间降至几百元。

“跌破发行价”对于消费者来说毫无疑问是好事——可以用相对低廉的价格买到心仪的产品。但不少人表示对该新闻“一头雾水”——“媒体报道iPhone 12价格跌了,但我在天猫、京东自营店并没有看到iPhone 12降价......”

需要注意的是,媒体报道的“跌破发行价”,主要是指渠道商报价低于官网报价,所谓“跌破发行价”也并不代表消费者对iPhone 12的购买需求小。

分析师付亮认为:“低于公开售价主要有两个原因,一是供应充足,竞争激烈,经销商让利;二是电信运营商补贴。”

iPhone 12 Pro仍有1000元左右加价空间

搜狐科技了解到,目前iPhone 12的渠道商报价大部分低于官网价格,但是iPhone 12 Pro仍有1000元左右的加价空间。而京东、苏宁等电商平台上的苹果官方旗舰店iPhone 12系列售价仍与官网持平。

11月4日,有渠道商告诉搜狐科技:“iPhone 12 白色 128GB版本6600元包邮,低于官网价6799元,iPhone 12 Pro 白色 128GB版本则比官网报价高了1000元。”

搜狐科技拿到的另一份渠道商报价显示,目前iPhone 12大部分报价低于官网价,但128GB和256GB的绿色版本仍比官网价高100余元。而iPhone 12 Pro全系仍有500-1200元的加价空间。

此前,搜狐了解到,在iPhone 12正式开售前一天,iPhone 12系列在非官方渠道购买溢价突出,iPhone 12加价在200元左右,iPhone 12 Pro加价超过2000元,涨价最厉害的512GB版本加价超过3000元。

Pro系列加价更明显的原因之一是官方发货周期更长,目前,如果通过官网购买Pro系列需要等待2-3周,而购买iPhone 12只需要等待5-7个工作日。

可以看出,iPhone 12系列渠道商报价在开售前一天溢价情况最明显,开售日当天起报价便有所跌落。并且,与稳定的官网报价不同,受供求关系影响,渠道商报价几乎每天都有小幅变动。

有渠道商向搜狐科技透露:“渠道价每天都在变,囤货要想赚钱,关键是要踩对时间点。”

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(制图:搜狐科技,信息来源:某渠道商报价、苹果官网)

“全系跌破发行价”是伪命题吗?

引发人们热议的“iPhone 12跌破发行价”指渠道商最初的高价并不能持续“稳住”,受供求关系影响,价格呈现出回落的现象,甚至部分机型低于官网价格。

一般来说,货量紧张、需求大的新机在渠道商方面报价会比官网高,反之亦然。比如iPhone 12刚开启预售时,有少数消费者为了快速拿到“爱机”,会选择通过渠道商加价购买。

对于渠道商来说,“跌破发行价”似乎并不是件值得大惊小怪的事情:“本来渠道拿货就比官网价低很多,渠道价波动是正常的市场现象。”

事实上,几乎每年都有媒体报道iPhone跌破发行价。比如去年在iPhone 11正式发售的前一天,《科创板日报》报道称,iPhone11 Pro系列除绿色外全线破发,其中iPhone11 Pro 64G灰色跌幅最大,直降449元。iPhone 11价格±200元,其中新色仅绿色与紫色存在溢价。

付亮认为:“低于公开售价主要有两个原因,一是供应充足,竞争激烈,经销商让利;二是电信运营商补贴。而主要降价是因为后一种。”

“在铺货的前期阶段,货源还比较紧张,所以开售前一天加价比较厉害。”有渠道商向搜狐科技表示,“随着供货逐渐充裕,渠道价格自然就回落了。”

据了解,移动、联通、电信纷纷推出了不同的合约机优惠套餐。比如,用户如果通过北京电信办理199元橙分期,购买任意一款iPhone12系列手机 ,可享受1170元的优惠。

“跌破发行价”并不意味着消费者对该手机的需求小,从iPhone11的出货量表现即可看出。iPhone11也曾遭遇破发,但Counterpoint二季度的数据显示,iPhone 11在中国、美国、英国、日本市场的畅销机型中霸榜第一。

行业人士对iPhone 12的销量预期也比较乐观。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉搜狐科技:“根据预测,iPhone 12系列将登顶全球手机排行榜,2021年销量会超过2亿台。”Strategy Analytics最新发布的研究报告指出,苹果iPhone 12有望在2020年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

更严格的渠道管理策略

去年,拼多多对iPhone11系列投放百亿专场补贴,每部手机优惠500元到900元不等,iPhone 11 Pro Max最高降900元。在iPhone 11正式发售当天,一条名为“iPhone11跌破5000”的话题登上热搜,5小时内阅读2亿,讨论1.1万。

而今年,为了避免渠道价格混乱,苹果对渠道的管理更加严格,首要“打击”的对象就是拼多多。据了解,苹果不允许经销商向拼多多、天猫、淘宝、京东、苏宁等线上渠道和海外市场传播,如有违反,罚款40万元。

据了解,天猫、淘宝、京东等均开设苹果官方旗舰店,而拼多多没有拿到授权,新政策毫无疑问对拼多多的打击最大。目前,拼多多的百亿补贴苹果专场没有iPhone 12系列的新机型,只有iPhone 11等旧机型。

此前,拼多多曾提前开启了iPhone 12的预约页面,并宣称即将全网首发iPhone 12,但很快就将该页面悄然撤下,并回应称,“电商平台同时挂预售或者挂预约(页面)是正常的,但并不代表(确认)那天(苹果)就会发 iPhone 12。”

基于苹果更为严格的渠道管理政策,加之较为充足的备货,以及运营商推出的合约机优惠套餐。总体来看,iPhone 12在各个销售渠道的价格都会趋于稳定,溢价现象会比较少,这对于消费者来说无疑是件好事。

iPhone对于苹果营收起着重要的影响作用。苹果上周发布的Q4业绩显示,大中华区营收为79.46亿美元,比去年同期的111.34亿美元下降28%。库克对此回应称,九月的两个星期没有销售新款iPhone,造成了销售表现并不理想。

同时库克认为未来可期,“中国的5G发展非常迅速,苹果进入中国市场的时机刚刚好,我们对中国的业绩非常有信心。”5G时代已经来临,苹果能否靠其首款5G手机iPhone 12抢占更多的市场份额?让我们拭目以待。

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