阿里巴巴20亿美元收购网易考拉

avatar 2019-08-1519:56:23来源: 21世纪经济报道 评论 435

阿里巴巴20亿美元收购网易考拉的照片

8月15日下午,21世纪经济报道记者从权威知情人士处获悉,阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉,但是目前仍然有细节未能确认,还处于谈判阶段。

对于这一消息,阿里巴巴与网易双方仍然三缄其口。

丁磊的减法

丁磊曾经对电商业务投入了巨大的心血。

网易首次公布电商的业绩是在2017年。从全年来看,2017年网易各项业务均增长迅速。2017年其在线游戏净收入为362.82亿元,2016年为279.80亿元。其中手游的净收入占在线游戏服务净收入的70.8%,2016年该占比为61.9%。

整体的电商业务净收入为116.70亿元,2016年为45.42亿元;广告服务净收入为24.09亿元,2016年为21.52亿元人民币;邮箱及其他业务净收入为37.41亿元,2016年为35.04亿元人民币。

被寄予厚望的网易电商,在2017年约占净收入总额的22%,份额进一步提升,旗下的网易考拉海购和网易严选增速明显。

不过,假货调查也再次把电商平台推至风口浪尖。2017年2月7日,中国消费者协会中消协通报了2017年“双11”网络购物调查体验情况:“海淘”商品涉嫌仿冒较多,聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货,部分售假还出自该电商自营店铺。

尽管网易考拉在此后多次针对假货问题澄清,但是其对于供应链把控的薄弱,正是短板所在。彼时,对于电商的增长和竞争,丁磊称,“网易的电商主要是跨境电商,目前相比其他同类型的电商公司,排名第一,增长速度也是最快的。着是因为中国用户有巨大的海外商品消费潜力。数据显示,2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿元人民币,比我们区区一百多亿元,潜力还是巨大的。而且我们不会和其他平台正面竞争,国外的东西在其他平台很难买,或者品质不高,我们是基于政府跨境电商的政策设置的。”

他还总结道:“这两年网易电商的重点是,提升用户对平台的认知度和满意度,这会对利润有影响,但是随着经营规模的增加,技术的提升,成本会越来越低,我们在采购商会越来越有优势,对利润有信心。”

显然,经过了两年亏损,以及政策的不明朗之后,丁磊已经失去了信心。

网易再次聚焦

从完全独立自营,到最终出手,丁磊面临的是电商高投入带来的挑战。8月8日,网易发布的2019年Q2财报显示,其电商板块营收同比增长20.2%,毛利率在大促季节也未受影响,仍然改善至10.9%,盈利能力持续提升。

根据财报,电商业务毛利环比和同比增长,主要由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。不过,从增速来看,这已经是连续第七个季度下降。从2018年三季度至2019年二季度,电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%。

到底是要规模增速还是要盈利?或许丁磊已经找到了答案。网易CFO杨昭烜在8月9日的财报电话会议上,回答分析师提问时表示,短期内公司还是专注于提高这一业务的规模,拓展市场总量和用户数量,并且提升品牌知名度和用户美誉度。所以目前这个阶段的目标不是提高毛利率。“不过,话说回来,在不断增长规模的同时,我们也会非常谨慎地把毛利率保持在一个稳定的水平。”

去年以来,网易公司也在不断为旗下子业务,引入新的战略伙伴和资金,以寻求更大的发展空间。此前,有消息称网易有道正计划赴美上市,拟融资最少3亿美元,来推动公司在在线教育领域的扩张。就在去年4月,有道刚完成第一轮融资,融资后估值为11.2亿美元。

网易云音乐融资也在加速。去年10月,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,其中百度为战略投资方。网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。这是该产品自2013 年上线至今,宣布的第二次融资,更早的2017年年 4 月,网易云音乐还获得由SMG中国、中金公司、芒果文创基金投资的7. 5 亿元人民币。

对于这些新兴业务,杨昭烜认为,仍处在投资的相对初期阶段。“它们的重点不仅仅是商业化,在今年下半年和明年,这些产品线的首要发展重点仍是提高规模,以保持在市场上用户美誉度和知名度的领先,因为我们对这些产品的增长潜力具有非常大的信心,我们希望用正确的方式来发展这些业务才能,保证长期增长。”

或许,对丁磊来说,及时止损是方向之一。受到出售电商业务的消息影响,8月15日,截至周三美股收盘,网易市值(335.42亿美元)超越百度(331.36亿美元),成为国内第五大互联网公司。

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