“王老吉”商标案发回重审 加多宝要“逆袭”?

avatar 2019-07-0309:12:24来源: 时代财经 评论 531

“王老吉”商标案发回重审 加多宝要“逆袭”?的照片

因“王老吉”商标案而被判赔偿广州医药集团有限公司(下称广药集团)14亿元(人民币,下同)的加多宝集团(下称加多宝)迎来转机。

7月1日,加多宝发布公告称,公司收到最高人民法院裁定书,最高人民法院裁定,撤销广东省高级人民法院一审判决,案件发回广东省高级人民法院重审。

最高人民法院裁定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,因此裁定撤销上述“(2014)粤高法民三初字第1号”民事判决,并将案件发回广东省高级人民法院重新审理。

对于最高人民法院的相关裁定结果,广药王老吉方面在接受时代财经采访时表示:“发回重审并不意味着最终的判决。我们会全力做好该案件重审的各项工作。具体情况以白云山后续公告为准。”而广东海印律师事务所律师吴燕平则对时代财经分析说:“能被最高人民法院发回重审的案子,大部分都会改判。”

此次最高人民法院将商标案撤销一审判决发回重审,对于正在重整旗鼓的加多宝来说是一道照在了眼前的亮光,也势必会影响到加多宝和王老吉两家在接下来的发展步骤。

商标争夺

广州医药集团有限公司(下称广药集团)与加多宝集团(下称加多宝)关于“王老吉”商标的争执至今已有8年。

2012年,广药集团和广东加多宝分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉”包装装潢权益,并诉对方侵权。此后,两方为了争夺“王老吉”这一商标耗费了巨大精力,广药集团和加多宝各自向法院提供了包括各类合同、专利证书在内的上百份资料作为证据。

2014年5月,广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼,要求判决广东加多宝赔偿广药集团经济损失人民币10亿元。

2015年2月,广药集团向广东省高级人民法院申请变更诉讼请求,申请将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元

2018年7月,这场拉锯战终告一段落。广东省高级人民法院对广药集团诉加多宝等6家公司侵权一案作出判决,一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。

值得注意的是,关于“王老吉”商标案,最高人民法院与广东省高级人民法院对于当事企业的判决各有不同。

2012年,广东省高级人民法院一审宣判“红罐王老吉凉茶包装装潢权益应归广药集团享有”,而将产品包装由红罐改为金罐的加多宝终于再获红罐凉茶生产资格。

但到2017年8月,最高人民法院二审宣判广药集团与加多宝集团共同享有“红罐王老吉凉茶”标志装潢权益。

最高人民法院的宣判依据是:“广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,都对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成、发展作出了重要贡献,把涉案包装装潢权益完全判归一方所有,都有失公平,并可能损及社会公众利益。”

2014年12月,广药集团向广东省高院提起民事诉讼,要求判令加多宝赔偿2010年5月至2012年5月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10亿元,此后又将赔偿增加至29亿元。根据一审判决,加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。

此次将“王老吉”商标案发回重审,是因为最高人民法院认为广东省最高人民法院在进行审理时,证据内容与证据形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。“一审法院对此予以采信不当,本院予以纠正。”

商标案后的两大凉茶

一直以来,和王老吉一样,加多宝是国内凉茶市场的两大巨头之一。但在2014年打输官司、历经长时间的价格战以及中粮“断供”事件后,加多宝的经营急转直下,凉茶这一产品在市场中的地位也与王老吉越拉越大。

2018年8月,地产公司中弘控股面临退市危机,宣布与加多宝签订重组协议。在发布公告时,中弘股份披露了加多宝一直以来不为市场所知晓的经营业绩。从2015年至2017年,加多宝已连续3年亏损,亏损额分别达到1.89亿元、14.89亿元和5.83亿元,营收也从2015年的100亿元下滑至2017年的70亿元。

反观王老吉,其在商标案之后“趁胜追击”,在近几年一直保持着较为快速的增长。

据广药集团2018年年报,该公司在该年度的营收为422.34亿元,同比增长101.55%;归属于上市公司股东的净利润为34.41亿元,同比增长66.9%,其中以王老吉为主要产品的大健康板块营收为94.87亿元,同比增长10.66%,王老吉单品销售额超过90亿元。

智通财经的数据显示,王老吉在市场中的占有率已超过七成,加多宝的市场份额则从2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受时代财经采访时表示,其实因为商标争夺战,加多宝和王老吉已是两败俱伤,两家近年来的利润均不高。

“最早双方没有出现争执时,王老吉的纯利润大概在10%左右,但近几年这两个凉茶品牌已经都不赚钱了。对于加多宝而言,由于重新推金罐,更是耗费了大量的人力物力及财力。想要重新回到良性发展,不论对于加多宝还是王老吉,都需要不少的时间。”徐雄俊说。

加多宝迎来转机?

从加多宝近期的各种动作来看,加多宝正努力向外界显示其逐步回血的势头。

今年1月,加多宝集团新任总裁李春林在公司年会上宣布,已赢得春节销售发展,加多宝触底反弹大势已定。集团董事局主席陈鸿道也表示,加多宝巩固与合作伙伴的关系,开启满负荷生产。

6月24日,加多宝旗下的智首有限公司向中粮包装提议,申请回购中粮包装在清远加多宝草本中持有的30.58%的股权,并愿意向中粮包装投资归还其入股清远加多宝草本的现金及实物注资总额。

在加多宝踌躇满志要打“翻身仗”之际,此次最高人民法院将“王老吉”商标案发回重审,有望让加宝多获得一定的转机。

“能被最高人民法院发回重审的案子,大部分都会改判,”广东海印律师事务所律师吴燕平在接受时代财经采访时说道。“这种重大案件最高院在发回重审前应该和省高院有过沟通,当然最终的审判结果还得看双方提供的证据如何,因为最高院在裁定书中认定一审审判中的证据存在缺陷。”

纵观近年来加多宝的经营情况,缺少资金一直是其面临的一大难题。在商标案发回重审后,二审判决一旦能够让加多宝免去赔付给广药集团14.4亿元的巨额赔偿款,其肩膀上的一大重担将会卸下。

在徐雄俊就看来,商标案发回重审对于加多宝方面无疑是一个利好消息。“仅仅在12年到14年,加多宝在营销等各方面的支出就达到100亿元,他们对资金的需求是非常紧迫的,这也是后来加多宝寻求中粮等方面进行投资的一大原因。如果不用向广药赔偿这笔巨款,那加多宝也算是缓了口气。”

不过,虽然此次案件进程的变化可能为加多宝日后的经营带来一定的转机,但加多宝要想重回当年“两强争霸”的市场格局,仍然存在变数。

徐雄俊分析称,目前加多宝加多宝70%以上的罐体将由中粮包装供应,其余20%的易拉罐供应,对于供应商的过度依赖,也是埋在加多宝逆袭路上的一大隐患。

中国食品产业分析师朱丹蓬则告诉时代财经,此次重审并不一定意味着整个案件将会出现改判,“赔偿肯定是要赔的,但具体的数额应该会有所变化”。

他表示,从目前凉茶行业呈现出二元结构,加多宝和王老吉占有市场近九成的份额。短时间内不会发生大的变化。“在整个凉茶品类进入一个缓慢发展期,如何能从“竞争”变成“竞合”,把凉茶做大、做强,才是以上两家企业应当关注的事。”

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