iPad最终归宿是生产力?iPad mini身上有答案

avatar 2019-03-3000:22:10来源: 中关村在线 评论 894

3月26日,苹果发布会如期而至。不出意外,所有的惊喜都在发布会之前的那三个晚上公布了。虽然三个晚上公布的新品全部为常规更新,但对比发布会上的一堆404,即使是常规更新也让人觉得很香。如果按香的程度排序的话,恐怕是AirPods>iPad mini/iPad Air>iMac。我对AirPods不感兴趣,反倒是小尺寸的iPad mini吸引到了我。

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苹果在现在这个时间点更新iPad mini令人寻味。上一代iPad mini 4的发布时间是2015年9月,正常更新节奏为一年一更,但新版iPad mini却迟到了2年半(正常应该2016年9月更新)。苹果突然更新iPad mini,总让人觉得有问题。

平板市场苹果依旧一家独大。Strategy Analytics数据显示,2018年苹果占据平板电脑市场份额高达25.8%,比第二名三星高出近一倍,相比2017年也有小幅上涨;出货量方面,2018年iPad出货量4490万台,高于2017年的4380万台。而且苹果2018年第四季度财报也显示iPad产品线销售额呈现正增长。

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2018年平板出货量(数据来自Strategy Analytics)

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2018年平板市场份额(数据来自Strategy Analytics)

从数据上可以看出,iPad挺受欢迎的,那为什么还不按套路出牌(iPad一般下半年更新)。一种说法是苹果想让2019年财季报告的数据好看一些,另一种说法是为下半年大尺寸iPad让路。我认可第一种说法,同时在我看来,苹果似乎在寻找适合iPad的定位。

去年苹果发布iPad Pro时,可谓是全程宣传iPad Pro的生产力,性能强大、支持Apple Pencil 2、可以运行完整版Photoshop,加个键盘都快成笔记本了。但iPad Pro终究还是平板,当真作为准生产力工具,不仅仅需要使用者花很长时间去适应,同时生态的建设也需时间。所以我认识的几位购买iPad Pro的朋友,都选择了11英寸版,并且买回来之后基本就用来追剧、看漫画、玩游戏,喜欢摄影的朋友偶尔会用来看照片,但涉及到P图调色,还是会使用笔记本或台式机。

这就非常尴尬了,恐怕苹果也在思考这个问题。既然准生产力比较费劲,那么微生产力如何?iPad mini可能就是背负着微生产力试水的使命出现的。

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iPad mini=微生产力

“微生产力”这个词是我编的,我对这个词的解释是:不以生产力为主,而是轻创作与轻娱乐五五开。也就是说,iPad mini是大众的玩具,也是大众的工具。大众化的定位意味着iPad mini可以用来娱乐,也可以用来创造,而且后者用户群体不用特别专业,当然也会对工具有一定要求,最重要的是这部分用户数量众多。就比如刚才提到那位喜欢摄影的朋友,摄影只是爱好,每拍1000张照片,精修也就几十张吧(用于投稿),大部分照片都用来发朋友圈、发微博。给照片微处理是他经常做的事情,以前在iPhone上微调,但体验不好,现如今在iPad Pro上微调,但11英寸的iPad Pro还是太大。所以对他而言,7.9英寸的iPad mini才是最佳选择,便携、够用,而且还便宜很多。

这也是目前iPad遇到的最大障碍,iPad先天优势是便携,但苹果诠释的生产力要求是:大屏、笔、键盘,这使得iPad Pro+Apple Pencil 2+智能键盘的便携性大打折扣,再考虑到适用面,真不如带一款13.3英寸轻薄本(部分机型重量可以做到1kg以内)出门。如果换成iPad mini就不一样了,iPad mini没有生产力的包袱,但同样有生产力工具的特征,特别是支持Apple Pencil这一点,加强了其在生产力方面的表现。

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与Surface有什么区别?

其实苹果诠释的生产力,很大程度上是以为代表的生产力,与职业有着较高程度的关联。这方面并不是苹果的优势,所以iPad全面向生产力靠拢的时候,总让人觉得别扭。iPad Pro发布会上展示的更多为修图、音视频处理,操作比较简单。我认识的设计朋友,不仅仅需要数位板,而且微调操作根本离不开鼠标;做视频的朋友更夸张,清一水的i7-8700K,软件中的轨道多达几十个,渲染时间得等几个小时。这是iPad再发展几代也做不到的。

所以与其在以微软为代表的生产力道路上大喘粗气,不如拥抱广大人民群众,满足大众高于智能的需求,这也是乔布斯推出iPad的初衷。

当然,iPad还有一个重要的发展方向:更加细分领域的工具,比如医疗、仓储、运输、等,这些细分领域需要手持设备进行更为细致的管理,这也是平板的一个重要发展方向。由于其与广大消费用户关系不大,而且对软件有着行业级别的要求,所以我就不详细展开了。

weinxin
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