年轻人的多闪,叔叔辈的微信

avatar 2019-01-1523:01:06来源: 虎嗅网 评论 1,593

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在国内的互联网市场,任何一款新生的社交 App 都会被外界解读为“挑战微信”,不管其是否愿意,或者本意是否如此。

而在 2019 年 1 月 15 日,“微信挑战者”一下子多了三个。王欣的“马桶 MT”、字节跳动的“多闪”以及罗永浩的“聊天宝(子弹短信)”,都选择在这一天公布新的动向。不过“出师未捷身先死”,截至发稿,马桶MT和多闪都已经被微信屏蔽……

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这三款 App 的定位各有特点,其中最“兵强马壮”的字节跳动,选择的突破口是“年轻”。

在发布会前,抖音总裁张楠公布了一项数据:抖音 DAU 已经突破 2.5 亿。针对抖音的批评与争议并不少,但这个数据说明,这款短视频 App 确实已经成为了所谓的“国民应用”。

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由于抖音在某某平台被封杀,于是,视频+社交只能字节跳动自己来做,于是,就有了今天的新产品“多闪”。

无论是宣传 Slogan,还是会场的布置,多闪都在竭力营造一种“年轻”的气质,这与人们谈到时微信提及的“简约”“哲学”等,是两个世界的存在。

就连产品介绍环节的主讲人,也是 1993 年出生的产品经理徐璐冉,而张小龙,已经成为了她口中的“龙叔”。

至于为什么要做这样一款 App,徐璐冉解释说,在如今的社交环境中,亲密关系被大大稀释了,用户有了越来越多的“点赞之交”,分享自己的心情也要畏首畏尾,发出来又删除,另一方面,用户又很容易错过亲密关系的动态。

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于是,字节跳动给出了自己对于年轻人社交需求的理解,也就是“多闪”这款 App。功能方面,这款新的 App 其实相当简洁,仅有“消息”和“世界”这两个界面,不过,这个 90 后团队还是为多闪带来了一些新的玩法。

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首先是与最近微信 7.0 上线的“视频动态”颇为类似的“随拍”功能,用户拍摄完某段视频,仅公开展示 72 小时,到时会自动转为仅个人可见。

徐璐冉介绍,多闪的内容以人为聚合,通过视频连接人与人之间的关系,用户也可以把它当作个人相册。而多闪(或者说整个字节跳动)之所以坚持短视频作为载体,是因为视频比文字和语音包含了更多的信息含量,也更加有趣。徐璐冉说,这是前几天微信公开课教大家的。

另外,多闪中发布的短视频,没有点赞与评论的设置。多闪认为,点赞与评论在如今是社交的“货币”,但反过来,过于关注点赞和评论的数量,也会给社交增加压力,于是,多闪砍掉了类似设置,用户可以单纯的展示和记录。不过,用户能够看到目前是谁在看自己的视频,点击头像直接发起聊天。

而在聊天界面,多闪与闪萌合作,可以通过文字联想表情包,在线斗图。当然,国内很多第三方输入发已经支持这个功能,如今多闪 App 原生支持,想必全程表情包沟通的情况又会变多了……

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基于视频社交,多闪还提供了“视频红包”功能,在发送红包时,不再是“冷冰冰”的新年快乐,而是可以附上一段生动的视频;另外,“在吗?”这个可能会被拉黑的问候语,多闪也提供一个替代方案——“我有点想你”,用户发送这句话后,就会出现一个“爱心”的图形,表达想开启一段对话的意愿。

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微信的简约是其最明显的特征,但对于年轻人来说,这就意味着功能匮乏,以及不够“个性化”,甚至,被 90 后们认为“老土”的 QQ,反而因为功能更加丰富,而成为了更年轻一代的“乌托邦”,本质上,这是一种颇为无奈的选择。于是,只为年轻人服务的社交应用,看起来就成了一片充满希望的沃土。不过,就像喊着情怀的团队,往往都是在消费情怀一样,主打年轻人的团队,是否真正懂年轻人,能否得到年轻人的认可,还是未知数,最终还是要靠上线后的运营数据说话。

至于被微信“封杀”,今日头条 CEO 陈林回应道:“多闪和微信干的不是同一件事,本质上并不是竞争对手,没必要一上来就这样。”陈林这样的言论也可以理解,毕竟在他们自己看来,多闪是一款只针对年轻人的产品,与“龙叔”的微信“岔着辈”呢……

哦对了,多闪目前只支持抖音登陆,算是对“微信登陆”的一个挑战,某种程度上也反映出,在手握抖音 2.5 亿 DAU的情况下,字条跳动已经开始有了一些“战略自信”。

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