当iPhone销量数据步其耳机插孔后尘时 投资者愤怒了

北京时间11月3日,一开始,苹果拿走了iPhone的耳机插孔。然后它拿走了home键。如今,该公司取消了一项受到密切关注的业绩指标,该指标已向投资者披露了20年。这家总部位于加州库比蒂诺的公司周四表示,将停止公布iPhone、iPad和Mac电脑产品的销售数据。

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苹果自1998年以来一直在公布这些产品的销售数据。分析师和投资者利用这些数据来计算苹果设备的平均售价,并衡量公司的健康状况。

苹果表示,这些数据与公司业务的实力关系不大,因为客户会将苹果手机与无线耳机AirPods等产品捆绑在一起,并提供Apple Music等付费订阅服务来听歌曲,iCloud存储来拍照。但分析师对此持怀疑态度。

BTIG Research分析师Walter Piecyk表示,公司通常会在指标即将变化时停止报告指标,对于Apple来说,这不是一个好看的行为。

此举令苹果损失惨重,导致苹果股价在周四盘后交易中下跌约7%。之后,苹果周五以207.81美元收盘,比之前的收盘价低了6.5%。

“苹果是一家复杂的公司,有很多活动部件,”老虎公司的分析师Ivan Fienseth说,“我认为他们需要给他们的股东更多的透明度,而不是更少。”

但现在,苹果将提供其产品总业务和服务总业务的销售成本数据,让投资者评估这两项业务的毛利率。过去,苹果只给出了该公司的总体毛利率。

新的数字之所以重要,有两个原因。首先,它们将展示苹果的硬件业务到底有多赚钱。但更重要的是,他们首次提供了苹果服务业务的利润率信息。

苹果增长最快的许多业务都是基于订阅的,比如每月9.99美元的Apple Music服务。Zuora公司首席执行官Tien Tzuo说,投资者倾向于通过营收增长率和利润率的组合来评估订阅业务——苹果投资者现在将掌握这些信息。

但苹果投资者将面临的一个问题是,他们不知道服务行业的利润率构成。云存储等部分业务可能有利可图,但Apple Music等其他业务可能不那么赚钱,因为苹果必须支付音乐许可费用,并与竞争对手Spotify 展开竞争。

Tzuo表示:“你会以更接近Spotify的一倍收入来评估音乐业务,而以订阅软件的多种形式评估云业务。对哪些业务增长更快有一些认识是件好事。”

weinxin
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