内涵段子死了 今日头条为何又推“皮皮虾”

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“皮皮虾,我们走!”日前今日头条真的就上线了一个“皮皮虾”的APP,根据苹果App Store的更新情况看,它已经上线一个月有余,注册用户超70万。不过当打开这款APP之后,就会发现这跟已经“死”去的内涵段子简直是一模一样。更厉害的地方是,它还支持用用户迁移内涵段子上的内容信息。

内涵段子死了 今日头条为何又推“皮皮虾”的照片 - 1
今日头条为何又推‘皮皮虾’

一下子网上掀起了内涵段子借助“皮皮虾”还魂的质疑。今日头条自然也是诚惶诚恐,立马回应称“,“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计,内容、用户等各方面都做重新定位,努力打造成为积极正能量的娱乐社区,并会认真做好内容管理”。

言语措辞间都能体会到今日头条的谨小慎微,生怕再出现任何问题…….

内涵段子之后,“皮皮虾”能走多远?还真值得探讨下。

内涵段子死了,今日头条的心并没有死

最近上线的皮皮虾,可以说其完全是内涵段子的翻版。它主要是下滑式展现信息,内容上多以轻松诙谐的段子、文字段子内容为主。

“皮皮虾”在8月3日进行了最新的一次版本升级,增加了推荐、视频和图文频道,此前只有一个单向信息流展示界面。不过目前,皮皮虾上大都是火山以及抖音上抓取视频为主,皮皮虾用户原创内容占比还较少。

内涵段子死了 今日头条为何又推“皮皮虾”的照片 - 2
皮皮虾APP

加上,皮皮虾还有迁移元内涵段子内容的功能,可以说皮皮虾的本身就是一个高度近似内涵段子的产品。那么为什么今日头条对于搞笑内容社区还是不死心呢?

这里有以下几点,首先一点是今日头条的情怀再次。可以说早年件事内涵段子成就了今日头条。其最初的下载量几乎全是来自内涵段子,甚至帮助今日头条获得了80%的初期用户。

另外截止时到2018年2月,内涵段子的每日活跃用户数已超过1100万,用户每日使用时长超过40分钟,可以说,今日头条超五百亿估值背后,内涵段子也是拉高估值的大头。

其次是,内涵段子死了,但是他的用户没死,今日头条不想让其他人去填补内涵段子留下的“权力真空”。QuestMobile数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子的月活数为1746.2万人,排名第一,用户数量已经超过2亿。

百思不得姐、糗事百科、装B神器以及微商截图王则紧随其后位列二至五位,但是从月活数上,第二位到第五位的总和也没有内涵段子高。

如果今日头条没有新产品推出的话,则只能看着两亿用户白白流失,便宜了竞争对手,特别是投资的百思不得姐。

最后一个原因是,今日头条内容矩阵的需要。抖音短视频的成功给今日头条带来了很多流量以及新用户。不过,这些用户的留存度却很低,因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要,可以跟好的是用户之间产生互动,并且产生一种长尾留存。另一方面还刺激用户主动去生产内容,丰富了短视频平台的内容。

皮皮虾应运而生,它能走多远?

内涵段子在高位时折戟,已经给今日头条和行业敲响了警钟,就是企业的社会责任,以及价值观正确的问题不能丢。

因此皮皮虾要想过得好,必须要在企业的社会责任,以及价值观正确上过得去关,并接受相关部门以及社会的广泛考验。另外一切向着流量和强KPI在行业内做野蛮扩张的做法已经想不通。在市场格局已经趋于未定的时候,皮皮虾只能开着创新和内容取胜。

政策是一方面,皮皮虾最后能不能重现往日荣光,还要过一道坎就是抖音。因为抖音已经处在行业头部,并且吸引了大量的KOL和之前的段友。 皮皮虾想要发展一定程度上也是在从抖音口中争夺用户和KOL。

weinxin
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