南华早报:为何中国互联网用户如此痴迷短视频应用?

据香港《南华早报》北京时间7月10日报道,中国互联网用户喜欢短视频应用。2017年,中国网民观看短视频的时间比上一年增长了200%。据2018年中国互联网报告显示,有6亿人经常使用短视频应用——约占中国网民的近80%。

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抖音和快手

这些应用是如此受欢迎,以至于抖音不得不添加了一项防上瘾功能:如果用户连续观看超过90分钟时间,它就会提醒用户;如果连续观看超过两个小时,那么它将彻底禁止用户继续观看。

最受欢迎的两款应用是抖音和快手。它们有些类似于Musical.ly——用户可以用令人眼花缭乱的滤镜或效果编辑短视频片段,然后选择各种背景音乐,之后再上传——只要视频时长不超过一分钟。

两款应用都由算法驱动。打开它们,你会立刻看到随机的视频,根据你选择观看的内容,这些应用开始了解你的兴趣,并推荐类似的视频。这些应用并不基于社交网络,但用户可以将视频转发到他们的社交账户,并关注其他用户。

Musical.ly在美国拥有稳固的用户基础(主要是年轻人),如今已经笑声匿迹的Vine也曾辉煌一时,但它们都无法与短视频应用在中国的受欢迎程度相比。互联网研究实验企鹅智酷的报告称,22%的抖音用户每天在这款应用上花费超过一个小时,25.8%的快手用户每天在花费30至60分钟。

这些时间对视频服务来说似乎并不长,但考虑到应用上的视频通常都不到20秒,这意味着人们每天会观看数百段视频。企鹅智酷称,大部分用户都在饭后和睡前使用这些应用,主要是为了消磨时间。

快手和抖音吸引着不同类型的用户。提供一系列美化工具的抖音一直标榜自己是炫酷、时髦和现代的,其用户群体的受教育程度略高。

另一方面,快手在二三线城市和农村地区用户中更受欢迎,他们有时会制作一些愚蠢的恶作剧和特技片段,比如吃尖锐的东西或在裤子里放鞭炮等。因此它一直被媒体批评低俗。

但也有人认为,快手上的视频反映了中国贫困地区人们的真实生活,其他人只是在用精英的心态来评判它。就像抖音让用户更容易制作有创意的内容一样,农村地区的人们喜欢快手,因为后者为他们提供了一个简单的工具,让他们向全国各地的人们展示自己的生活,并获得关注——这是他们以前做不到的。

至于人们为何会花费这么多时间在这些应用上?正如一位科技博主所言,这些产品之所以被大众所接受,是因为它提供了让人上瘾、低成本和令人满意的娱乐方式。

weinxin
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