上线一年多 Apple Pay在国内的地位已无比尴尬

据科技网站TechCrunch报道，虽然起步稍显缓慢，但Apple Pay在美国已经占据了统治地位。而苹果在中国却没能复制同样的神话，Apple Pay的地位无比尴尬。Boston Retail Partners的数据显示，Apple Pay在美国已经覆盖了36%的商家，它也顺势成了美国用户最广泛使用的移动支付方式。不过，在中国这一世界最大的移动支付市场，Apple Pay早已被挤到了边缘。

去年2月18日，Apple Pay气势汹汹的杀入中国市场，首日便狂揽3000万绑卡用户，不过一年之后再看现在的市场，Apple Pay在支付宝和微信支付面前根本毫无还手之力。

市场研究公司Analysys的数据显示，去年第三季度，支付宝和微信支付分别拿下了50.42%和38.12%的市场份额，两款服务接近90%的占有率让其他公司连汤都喝不到了。最为尴尬的是，即使是在争夺剩下10%市场的战斗中，苹果也没占到便宜，它甚至连前十都没进，几乎可以忽略不计了。

在美国一帆风顺的Apple Pay到底遭遇什么？以至于在中国水土不服成这样？下面我们来共同分析几点原因。

二维码统治一切

从技术角度来看，Apple Pay使用的NFC技术相对于二维码有多项优势，在方便和安全性上更是碾压的存在。不过，扫描二维码在中国却成了主流的移动支付方式，而且深深根植在用户的日常习惯中，一旦这种习惯养成，就很难改变了。

在国内移动支付市场上吃二维码亏的并不只是Apple Pay，就连银联都感觉压力山大，去年它们不得不推出了自己的二维码解决方案，而此前银联是坚定的NFC方案拥护者，它们一直在联合华为、小米和苹果在国内推动NFC的普及。

此外，NFC所需要的POS终端机价格不便宜，是这种支付方式普及的拦路虎。对于财大气粗的商超集团来说，支持NFC的POS是家常便饭，但对于街头巷尾的零售小店，还是二维码来的便宜实惠。

开放和封闭之争

作为第三方支付服务，阿里巴巴和微信支付都属于跨平台服务，无论iOS还是安卓用户都能便利实用，这样的优势在推广时是Apple Pay无法比拟的。从用户数来看，支付宝达到了4.5亿，而只支持iPhone（iPhone 6之后的机型）的Apple Pay根本不可能达到这个量级，毕竟国内安卓用户才是大多数。

线下存在感太低

如果周末上街，你会发现商场甚至路边小店都挂起了支付宝和微信支付的标志，但Apple Pay的可见度就要低得多，只有星巴克、家乐福和宜家等大型商超才有，而这些商场也同时支持支付宝和微信支付。

支付宝和微信支付在推广上的力度也是苹果无法相比的，虽然补贴并非长久之计，但至少它能在短期内成功吸引大量消费者，而一旦消费习惯形成，用户就很难离开了。此外，阿里和腾讯在支付入口的抢占上也棋高一着，无论打车、买地铁票我们都能用到，而在这些场景中，Apple Pay根本就束手无策。如此巨大的差距，Apple Pay如果能在中国崛起反而会显得不正常了。（编译/吕佳辉）