2016年度中华老字号电商百强榜公布：恒源祥茅台上榜

近日，阿里研究院发布“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，通过大数据方式对老字号品牌进行电子商务维度测评。结果显示，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。

从行业分布来看，入围本次中华老字号电商百强排行榜的品牌，主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业，其中又以食品餐饮、酒类和日用家化较为集中，这三个品类入围品牌分别占据了33席、19席和15席，合计占到了百强的67%。看来“吃、喝、用”是消费传承最成功的三个领域。

从地域分布来看，来自东部沿海地区的百强为82家，只有18家来自中西部，这也同老字号品牌的地理分布相吻合。从省份来看，上海依靠23家，是老字号电商百强最多的城市，浙江、北京分别以19家、16家入围老字号位列第二、三位。

当前部分老字号面临经营困难的情况，有统计显示，国家商务部认定的2000家左右中华老字号中，保持正常运营的大约只有30%。

“这代表一种品牌新方向。”北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟表示，“数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征。在当今新的科技、文化、意识和观念下，传统商业如何焕发活力成为一种必须的探索。”

数据显示，老字号电商百强的前十名去年销售额平均增速高达64%，高成长性成为这场新的品牌角逐中取得领先的必备因素。阿里研究院指出，百强整体的销售总额，已经连续两年同比增速高于50%，跻身百强的门槛，三年来已经提升了两倍，2016年的入围最低门槛已经接近千万元。

据介绍，本次中华老字号电商百强排行榜，针对国家商务部正式认定的中华老字号品牌线上销售数据进行测评，数据采样区间为2014-2016年，数据来自阿里零售平台。

老字号电商百强榜前40位（数据来源：阿里网络零售平台）