iPad Pro为啥不是人人必需？体积大+价格高

与 2010 年苹果推出初代 iPad 时的情况不同，现在 iPad Pro 的定位仍然比较模糊。初代 iPad 面世时，苹果敏锐地发现了市场上需要一款比智能手机更为强大，但同时又比笔记本电脑更为便携的产品。所以 iPad 成功了，初代 iPad 上市之后的第一个季度销量突破了 1000 万台，至今 iPad 仍然是苹果公司成立以来发展最为迅速的一条产品线。

不过，iPad 的成功并没有持续下来。自从 2013 年底至今，iPad 的出货量已经连续七个季度下滑，今年第三季度的出货量更是首次低于 1000 万台。业界关于 iPad“药丸”的预测不绝于耳，苹果对此的反应是：推出一款拥有 12.9 英寸屏幕的 iPad Pro。这是一款性能没得说的新产品，但对于普通用户来说，它的定位到底是什么？它对解决用户需求有了哪些改善？

习惯使用 iPad Air 或 iPad mini 的用户会觉得 iPad Pro 太大了，而 MacBook 用户又会觉得 iPad Pro 的性能还不够强，iPad Pro 夹在中间很是尴尬。

iPad Pro 的尺寸为 305.7 x 220.6 x 6.9 毫米，重量达到 713 克——Cellular 版本为 723 克。与之前的任何一代 iPad 相比都是一种“巨大提升”。更大的屏幕可以显示更多的画面和内容，看视频或玩游戏的感觉更爽，这话是没错。但看视频和玩游戏，在 iPad Air 又或者是 iPad mini 身上也可以完成，普通用户 get 不到 iPad Pro 是必需品的这个点。

所谓必需品，基本上都拥有这样一种特质：可以满足用户日常的生活或工作需求。对比于 iPad Air 和 iPad mini，iPad Pro 在这方面几乎没有优势。

曾经有市场报告发现，有75 % 的消费者认为 iPad Pro 是一款多余的设备，因为它看起来就像是一款单纯增加尺寸的 iPad，对于普通用户来说并没有什么比较独特的体验。如果硬要说 iPad Pro 配有 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 两款配件，别忘了现在 iPad Air 或 iPad mini 也有类似的配件可以使用，只不过不是来自苹果官方的而已。

所以就不难理解，为何当初莫博士会说“不推荐普通用户购买”这样的话了。在科技圈泡了二十多年的老司机，而且还是一位忠实果粉都这么说，iPad Pro 的尴尬可想而知。

不知道现在还有多少人记得 iPad 产品线达到顶峰是在什么时候？ 2013 年圣诞季度，当时的 iPad mini 2 可谓是“人挡杀人，佛挡杀佛”，这款产品是当年最受欢迎的圣诞礼物。如果我们把时间再往前推一点，苹果推出第一代 iPad mini 时，iPad 产品线就迎来大幅增长了，iPad mini 2 只是把增长的势头延续下去而已，因为它加入了消费者梦寐以求的 Retina 显示屏。

所以现在事情就很明了了：当初 iPad 之所以会在平板领域呼风唤雨，主要还是因为它的便携性。iPad mini 的出现，将这种便携性提升到了另外一个档次。而今，iPad Pro 已经失去这种便携性，305.7 x 220.6 x 6.9 毫米的机身对于任何一个正常人来说都是不小的，普通消费者不会对这样的一款产品产生太多的兴趣。

既然 iPad Pro 已不再便携，那么我们来看个人打算吧。只可惜，虽然用户可以在 iPad 上获得的触摸操作体验比其它任何一个品牌的平板电脑都要出色，但由于苹果打造的 Smart Keyboard 外接键盘并不算出类拔萃，因此 iPad Pro 并不能与一款像 MacBook Air 这样的优秀笔记本电脑相提并论。

尺寸太大是一点，价格太高也是一点。消费者当然知道屏幕越大成本就越高，也知道性能越强成本也越高，但话又说回来了，这和他们的日常需求并没有太直接的关系。

在今年 9 月的发布会上，苹果曾说 iPad Pro 比 2015 年出货的 80% 笔记本电脑还要快，其实他们还藏了一句：“也比 2015 年出货的 80% 笔记本电脑还要昂贵”。那么消费者为什么要选择 iPad Pro 呢？无论是对于已经持有 MacBook 系列产品、又或者是即将入手笔记本电脑的消费者来说，iPad Pro 的吸引力十分有限。

iPad Pro 的起售价达到 5888 元。而且，如果你想要拥有完整的 iPad Pro 体验，还要为 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 分别花费 728 元和 1288 元，合起来就是 7904 元。这个价格，比标配版 13 英寸 MacBook Air（6988 元）还要昂贵，后者搭载的是英特尔 Core i5 处理器，英特尔 HD Graphics 6000 显卡以及基于PCle 的 128GB 内存。

“MacBook Air 可以提供完整的个人计算体验，而 iPad Pro 配置再高也搭载的是 iOS，说白了就是一款体积较大的移动设备，其主要特点不会随着屏幕尺寸的提升而发生质的改变。”不少人相信，Windows PC 作为主流个人计算机的潮流不会轻易变化，因此非 Windows 个人计算机很难在市场上获得成功。

我们把 iPad Pro 的对手再换一下，变成更接近于平板的 Surface Pro 4。iPad Pro 有两个版本，基础版 32GB 的储存空间，售价 800 美元，需要 128GB 的版本则要 950 美元。微软的 Surface Pro 4 版本较多，初始售价从 900 美元起步，不过容量从 128GB 起步，所以看起来更加值一些，而且官网标注其包装内容物自带 Surface Pen，而 iPad Pro 还要自掏腰包花 100 美元买 Pencil 手写笔。

国行 WLAN + Cellular 版本的 iPad Pro 在前两天上架苹果官网，其售价达到 7888 元人民币。无论是中国区价格，还是美国官网的 1079 美元，都可以买到中高端的笔记本电脑。

“我并不是说 iPad 的性能还不足以让它取代 Mac，实际上现在 iPad 的性能已经非常强悍了。iPad Pro 比市面上大多数笔记本电脑还要快，我想要说的是，如果你真的想要让一台 iPad 来代替自己的 Mac，那的确是可以的。但是，我认为我们还没有做好迈出这一步的准备，我也不认为仅仅一款设备就可以成为我们的主要个人电脑。”

上面这一小段话，是来自 The Loop 的资深记者 Jim Dalrymple 对 iPad Pro 的评价。

花了一台可以买中高端笔记本电脑的钱，拿到的只是一台搭载移动操作系统的平板，这对于普通用户来说是很难接受的。比上，iPad Pro 在实用上不如笔记本电脑；比下，iPad Pro 在便携性上不及 iPad Air 或 iPad mini。所以当那份 75% 的消费者认为 iPad Pro 多余的报告，想必是很多人都可以预见到的。

iPad Pro 主要面向的群体是专业用户，关于这一点我们近段时间已经看到不少与之相关的文章，就不再赘述了。我们想要说的是，专业用户从来就不是主流，他们不能代表普通用户的需求，但同时专业用户又是必不可少的，不能被忽略的一个群体，因为他们代表着一款产品的“最高逼格”。