亚马逊和苹果虎视眈眈 谷歌或难以撑过10年

据科技网站TheStreet报道，2014年谷歌广告业务营收约为590.6亿美元，占到其总营收的89.5%。这些数字并不难看，但科技产业变化很 快，许多貌似天下无敌的巨头往往被对手颠覆。尽管谷歌营收很高，是世界上最受尊敬的公司之一，但谷歌有两大问题——亚马逊和苹果。

第一个问题：亚马逊

在许多人看来，购物时直接在亚马逊上搜索比通过谷歌搜索更高效。在亚马逊搜索产品很简单——输入想购买的产品，对多种价格有吸引力的产品进行比较，得到高质量的反馈信息。而且亚马逊拥有业界领先的评价系统，以及出色的送货和客户服务。

随着其主导地位上升，亚马逊赢得了数以百万计消费者的尊敬。在以购物为目的进行搜索时人们往往会选择亚马逊，这对谷歌来说是个坏消息。亚马逊显然也是这么认为的，它希望能挑战谷歌的网络广告业务。

两家公司在诸多领域存在竞争关系，例如云计算、内容销售等，但购物和搜索对亚马逊、谷歌来说都是核心业务。

第二个问题：苹果

如果说移动是搜索的未来，那么未来可能属于苹果。

由于苹果在搜索方面大有进步，iPhone用户只需一个步骤就能获得几乎所有问题的答案。以往，iPhone用户要找个吃饭的餐馆或了解体育比赛成绩，需要在移动浏览器中访问谷歌，这耗费相对较长的时间。现在，用户可以通过询问Siri迅速得到答案。自发布以来，Siri“进步”相当大。用户的第二个选项是苹果新发布的主屏搜索，其中包括本地餐馆、购物等信息，甚至包括当天最重要新闻的评论。尽管只是少点击屏幕1或2次，但这会对用户体验有完全不同的影响。

对谷歌来说更糟糕的是，苹果决定允许应用拦截iOS版Safari浏览器中的广告，这意味着，随着移动用户不断增长，谷歌可能无缘来自iPhone用户的广告营收。通常情况下，iPhone用户的价值高于Android手机用户。

但是，苹果无意对拦截其他应用中广告的应用开禁。

尽管过去15年谷歌成为搜索领域的绝对霸主，它也跨界多个其他领域。问题是，谷歌已经成为一家涉足多个领域的巨无霸，如果占其营收近90%的搜索业务出了问题，其他业务会把它拖跨。业内人士预测，如果没有新的收入增长点，未来10-20年谷歌将会衰落。

谷歌未来的希望在于无人驾驶汽车和人工智能。谷歌是无人驾驶汽车领域的先锋，这对它来说是个好兆头。无人驾驶汽车对社会的影响不亚于19世纪末问世的汽车。

如果谷歌战略方向不出错，使部分非搜索业务获得成功，未来100年它将继续是一家盈利能力最高和最重要的科技公司之一。它可能带领我们进入一个全新时代：机器不再仅仅是高效率的工具，而是社会的支柱。如果谷歌不能继续创新，它的结局可能不会太好。