唐岩:视频战略是陌陌未来最重要的战略之一

陌陌董事长兼CEO唐岩在昨日一个活动上表示,视频战略是陌陌未来最重要的战略之一,有助于陌陌突破原有产品形态的限制,成为社交与娱乐相结合的多样化综合平台。陌陌去年三季度财报显示,直播为陌陌带来1.086亿美元的营收,占陌陌总营收的69.17%。

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“未来我们希望在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。从产品来讲,我们将围绕视频元素和社交活动的融合来进行创新和变革,将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中,并为用户提供更多的娱乐内容。”唐岩说,“未来我们希望可以涵盖更广泛的用户群,不同类型的用户在这里都可以获得愉悦的使用体验。”

据媒体报道,唐岩坚持在其他同事的反对之下选择切入直播业务。如今他平均每天在平台上直播不超过半个小时,已经接受了30万的打赏。

上市前后的陌陌,始终致力于洗脱“约炮软件”定位的刻板成见。不过其一系列改版和广告投放收效都不是特别显著。到2015年,陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞。然而在切入直播领域后,陌陌已有用户被瞬间激活,目前陌陌平台月活跃用户达7740万。

转型直播后,陌陌意外地实现了以往可遇而不可求的去标签化目标,因为在庞杂而混乱的整个手机直播领域,它的直播反而还算是正规的。昨天“陌陌直播年度十大家族及十大播主”颁奖仪式举行,最终获奖者基于上千万粉丝互动投票产生,主要优势在于唱歌、古筝演奏、吉他、钢琴、舞蹈等才艺。陌陌请来了李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、邓紫棋、阿雅、任家萱等大牌明星助阵。

直播为陌陌带来的营收占总营收的比例,从2016年二季度的30.65%提高到三季度的69.17%,达到1.086亿美元。直播的强势表现也让陌陌第三季度净利润4950万美元,同比增长1182%——也就是增长了10倍有余。 随着直播业务的初获成功,陌陌围绕直播、动态视频、时刻产品布局的视频社交战略也雏形初现。

不过,唐岩与陌陌其他高管都不认为陌陌会完全切换到直播业务,而是类似微博,将直播作为服务于社交的一个子业务运营。陌陌公司副总裁、直播负责人贾维表示:“我们希望将直播作为社交的补充形式,在满足用户多样化需求的同时使人与人之间产生更丰富多彩的交流,这也是我们构建视频社交的初衷。”

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