国内失意海外得意 小米手机印度销量破纪录

由于 OPPO 和 vivo 今年的强势进攻,无论是在国际市场还是在国内市场,小米都呈现出了颓势。去年没有完成销量目标,今年小米在销量上似乎依然没有回暖的迹象。根据市场研究公司 Counterpoint Research 发布的一份研究报告显示,今年第三季度,OPPO、vivo 双双超越了华为,分别成为中国第一和第二大智能机制造商,而小米仅排名第四,市场份额为 10.6%,去年同期这一数字还是 14.6%。

临近年底,小米推出双曲面 Note 2 和全面屏小米 Mix,吸引了很多人的关注。但是回归到销量上,小米还要面临来自产能的考验。

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国内失意,线上红利消失,导致小米近两年已经风光不再。面对现实情况,雷军的压力也倍增。但让人感到意外的是,在临近的印度市场,小米却春风得意。

印度电商公司 Flipkart 公布的数据显示,小米在当地发布红米 3S 和红米 3S 高配版后,已经在印度卖出100多万部手机。同时,小米印度主管马努·贾因也宣称,该公司在印度市场当季智能手机销量超过 200 万部,同比增长 150%。

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IDC 的数据显示,今年 7 月和 8 月,小米连续两个月成为印度电商市场第一大智能手机品牌;9 月在印度前三十大城市中占到 8.4% 的市场份额,成为印度第三大智能手机厂商。

在印度市场,目前仍然是功能机占据着主导地位,智能机发展潜力巨大,成为各大手机厂商觊觎的下一个增量市场。作为较早入局的国产手机厂商,小米凭借千元机红米系列在印度打开了市场。对于当下的印度手机用户来说,黑科技并不是其所需要的,价廉、够用即可,小米也正是瞄准了这一痛点。

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同时,小米能够跻身印度市场前三,还在于其线下渠道对线上的补充。据了解,在 9 月份前,小米采取直接零售并提升佣金到 12% 的模式,通过分销商 Redington、Just Buy Live、Innocomm、StoreKing 和 YMS Mobitech,成功将小米手机分销给了 8500 家零售店,进一步提升了小米手机在印度市场的覆盖率以及宣传力度。

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此外,小米已经和制造商富士康签署合同,75% 的印度手机是由印度南部斯市工厂制造,减少了中间成本并提升了制造能力。

多方面的布局和根据印度实际情况制定的战略,使得小米能够取得现在的成绩。此前,雷军还宣称,公司“在未来三至五年内一定会做到印度市场份额第一”。

不过,虽说印度市场潜力巨大,但放眼全球市场,小米依旧增长乏力。并且,在印度市场,由于政府的保护,本土品牌依旧占据着市场大部分份额。对于小米,渠道布局之后,还需要自身专利技术的提升。

华为明年销量目标为 1.7 亿,OPPO 为 1.6 亿,小米今年只是称要做得开心,明年的目标更是个未知数。五年前,小米手机开启了手机市场的革命,如今,小米的未来又在哪里?

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