是谁悄悄下订单买了新款的MacBook Pro?

MacBook Pro 发布之后收到的反响好像并不如预期中的好,以致于还有人担心它的销量会不会扑街。可是反转剧情上演,最新的数据小时它的销售额超过了 2015 年的机型。不得不感叹,当初一起吐槽 MacBook Pr o的,可是你还是偷偷买了它。

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销量好出预期

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苹果新款 MacBook Pro 已经推出一段时间了,在这期间各种吐槽不断,比如内存最大只有 16GB 不够用、没有 SD 卡槽和 USB 没法用、Touch Bar 触控栏很鸡肋和售价太高等,以至于苹果公司全球营销副总裁菲尔·席勒在接受媒体采访的时候也坦言,这样的反响实在出乎他的意料,他更“希望每个人都能够有机会亲手用用这台设备,自己去了解它到底有多好”。

事实证明,现实中理智的人可能会比喷子要多一点。因为最新数据显示苹果全新 MacBook Pro 的销量还是挺不错的,菲尔·席勒采访中也表示“目前在线商店收到的新 MacBook Pro 订单比此前专业笔记本的都要多”。

市场研究公司 Slice Intelligence 发布的最新数据显示,苹果最新版的 MacBook Pro 目前线上的销售额已经超过了 2015 款 MacBook。Slice Intelligence 发布的最新报告指出,自推出以来,MacBook Pro 前五天的营收已经达到了去年 MacBook 销售额的 78%。此外,与微软一年前发布的Surface Book 销售额相比,新款 MacBook Pro 的销售额已经是其近 4 倍。

而来自供应链的最新消息也显示,苹果增加了新款 MacBook Pro 的零部件订单数,而这一情况将很可能至少延续至今年年底,由此可见苹果对于今年第四季度的销量相当乐观。

无数个买MacBook Pro的理由

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这可能是近几年 MacBook 没有重大改款而积压产生的需求所致。虽然 MacBook Pro 发布之后有不少人表达了他们的不满,但是这款设备的更新相比过去几年的 MacBook Pro 更新算是比较有诚意了。去年 MacBook Pro 虽然也获得了更新,虽然设备去年也获得了更新,但是因为更新幅度不大,不少用户选择再等一年,如今他们“恭候多时”的新设备终于发布了,他们自然是要迫不及待地下订单了。

2015 年更新的 MacBook Pro 仍然沿用 Broadwell 处理器,而今年的 MacBook Pro 的更新虽然没有使用英特尔最新一代 Kabylake 处理器,但至少也升级到了 Skylake 处理器,那么用着 Broadwell MacBook Pro 乃至更旧的机型的用户还是会很喜欢这次更新的。

虽然此前的跑分测试显示,2016 款 MacBook Pro 的分数仅比 2015 款略高。不过,更新的架构带来能耗比的全面提升,Skylake 处理器的功耗为 15 瓦,而 Broadwell 处理器为 28 瓦。因此,苹果在减少电池容量的同时(从74.9Whr 降至 54.5Whr),还能将续航时间延长。

另外一点 MacBook Pro 的设计也有很多变化,这是这款设备自 2012 年以来最重大的一次设计。首先设备整体重量、后台以及体积大小都有了很大幅度的缩减,相比旧款设备其便携程度大大提升;其次苹果重新设计了触控板,其面积是旧款的 2 倍,用户可操作面积更大;再次苹果重新设计了设备键盘,采用了第二代蝴蝶式键盘,并将键盘上方的功能键换成支持用户可自定义的 Touch Bar 触控栏并整合了 Touch ID;最后统一设备接口标准,也许有的用户会觉得苹果取消了设备上原有的旧接口,如今只使用 USB-C 接口实在是太不方便,但也有用户就是喜欢这么简单简洁的设计。

MacBook Pro 本次更新距离去年更新已经有一年多的时间了,相隔时间太长,用户等得都有点不耐烦了。其实苹果本来打算在上一个季度就推出新的笔记本产品,之所以延迟是因为铰链、电池和键盘的良品率太低。如今延迟这么久的新品正式发布,用户当然是会热切追捧,订单比去年的机型多也是自然。

而且今年更新的 MacBook Pro 机型比去年多,去年苹果只是对 MacBook Pro 产品线进行常规性更新,今年其实算是在常规更新的基础上推出新的产品。常规更新就是不带有 Touch Bar 和 Touch ID 的 13 英寸 MacBook Pro,而新产品自然是带有 Touch Bar 和 Touch ID 的 13 英寸和 15 英寸 MacBook Pro。可选择的范围增加,能够满足的用户类型也就更多,吸引的用户人数就更多,订单自然也就跟着增加。

花钱的方式简单点

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其实今年这种反转的戏码多次在苹果公司旗下产品中上演,新产品发布之后铺天盖地的都是批评声,然而新机一上市,铺天盖地都是在抢购的人。

今年年初 iPhone SE 发布之后就被调侃为“身穿 iPhone 5 外衣,内心却是 iPhone 6s”。不少人表示即使这款设备的内部规格够强,但是在这个大屏智能手机非常流行的年代,4 英寸屏幕的 iPhone 也没有什么吸引力,而且还卖得那么贵,坚决不买!然而统计机构的数据显示,苹果这款小屏幕iPhone 的销量还不错。同样地戏码在 9 月份上市的 iPhone 7 身上也上演。iPhone 7 也在发布之后受到了各种抨击,没有创新、吃老本、坚决不买等评价不绝于耳,华尔街也不看好这款产品。然而市场调查机构发布的数据显示,iPhone 7 销量虽然无法匹敌 iPhone 6,但是基本与 iPhone 6s 的持平,销量超出了华尔街的预期。

如今反转戏码第三次上演。新款 MacBook Pro 发布后,用户的不满集中爆发,Touch Bar、接口和售价等都成为了吐槽的对象。特别是新机的售价,不管是配备了 Touch Bar 的机型还是入门级 MacBook Pro,它们的售价都高得出乎很多人的意料。

偏偏这两年苹果公司其实都是尽量调低旗下整个Mac产品线的售价,突然又来这么一出,让很多人一时之间难以接受。更何况很多人觉得买了新设备之后可能还要买各种转接头、新设备也没有什么非买不可的特点,他们宁愿再等等,希望苹果可以调低这款产品的售价。

但这是不太可能的,虽然苹果最近调整了旗下各种转接头配件的售价,但是 MacBook Pro 的售价他们在短时间之内应该不会做出调整,即使要调整也需要等到一年后有新一代产品更新。

或许如菲尔·席勒所说,新款 MacBook Pro 发布之后激起千层浪,确实“有点出乎意料,不过这也是它该经受的一部分,因为还没有哪款伟大的苹果新产品在发布初期能免受类似的批评和质疑”。现在我们还无法确定新款 MacBook Pro 是否是一款伟大的产品,但是从目前数据的来看,它还是赢得了消费者和市场的芳心。真正需要这款新产品的、理智的消费者不会人云亦云,也不会根据自己的想象而去评价一款产品的好坏,而是会根据自己的需求以及经济水平,决定是否要更新设备。那么都是谁在悄悄下订单买了新款 MacBook Pro 呢?

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