柯达进军高端手机市场 昔日巨头能否东山再起

来到十月份,又到了各家品牌厂商发布新机的日子。十一长假期间,谷歌对外发布了旗下首款品牌手机 Pixel,接下来华为、锤子以及 OPPO 等手机厂商也将对外发布旗下最新款旗舰产品。

柯达进军高端手机市场 昔日巨头能否东山再起的照片 - 1

而就在昨天,柯达也在 Twitter 上曝光了其将要发布高端手机产品的消息。根据这条消息,柯达新机将配备全金属机身,并且将在手机的侧面配备一颗电源按钮,镶嵌在一块机械挡板上。

不过,关于这款手机的具体细节,目前还没有更多的资料,而柯达官方也在随后将帖子删除。据悉,柯达将于 10 月 20 日召开发布会,到时这款手机的具体配置以及参数功能将被公开。

老牌相机厂商与手机品牌的合作并不是一件新鲜事。在今年,华为和莱卡、联想和哈苏就在旗舰产品上进行合作,推出拍照功能更强大的产品,并因此获得了市场关注。不同的是,柯达将推出的是自有品牌手机,并且诸多迹象显示,此次柯达将进军高端手机市场。

“您只需要按一下按钮,其他的我们来做”,这是将要面世的柯达手机的宣传语,也暗示了这款产品的定位。值得注意的是,这已经不是柯达首次试水手机市场,早在 CES 2015 上,柯达便发布了旗下首款手机 IM5,由 Bullitt Mobile 代工,售价 280 欧元。只是,当时这款手机的整体外观和配置并不是很出彩,采用 5 英寸 720P 屏幕,搭载联发科 MT6592 处理器,内置 1GB RAM+8GB ROM,并没有引起轰动,市场反响平平。

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成立于 19 世纪 80 年代的柯达,通过推出简便实用的傻瓜相机,一度引领了摄影领域的革新潮流。尽管在 1975 年发明了数码相机,但由于柯达难以适应消费者多样化的电子需求,再加上一系列错误的战略决策,2012 年 1 月,公司申请破产,而作为破产重组的部分内容,其关闭了相机业务。缺乏远见,满足于成熟的公司架构,以及担心新技术冲击传统业务利润致使柯达开始走下坡路。面临新技术,柯达还对传统业务进行重大的重复投资,乔布斯甚至曾以柯达这样的反面典型来警示自己。

破产后,公司开始面向消费级市场转型,并推出了手机、平板以及摄像头等多个产品,效果都不尽如人意。此前,柯达推出廉价手机,但市场根本没有给柯达这个已然没落企业翻身的机会,这次进军高端市场,也算是破釜沉舟式的尝试。

2007 年,第一部 iPhone 诞生,也拉开了智能手机繁荣的序幕,并催生了一系列巨头企业。9 年之后,蓝海已经变成血海。IDC 公布的数据显示,智能手机 2016 年出货量预计为 14 亿 6000 万部,相比较上年只增长 1.6%,而 2015 年这一数字为 10.6%。同时,在今年二季度,全球手机出货量为 3.433 亿台,这一数字无论是和去年同期还是今年一季度比,涨幅都没有超过 0.3%。

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除了市场形势不容乐观,资金也是柯达的一道难关。柯达破产就是因为巨大的亏损,转型之后,虽说亏损有所收窄,但如何扭亏依旧是其目前面临的最大难题。根据柯达最新公布的财报数据,在过去的 2015 年,公司全年亏损为 8000 万美元,相比较 2014 年有所收窄,并预计 2016 年营收在 15-17 亿美元之间。同时,在公布数据之时,柯达的股价在过去的十二个月已经下滑了 40%。做手机是件非常烧钱的事情,柯达一旦决定了,就得做好投入大笔资金的准备,不论是前期的研发设计,还是后期的渠道布局。

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柯达此时入局,可以说是背水一战。从好的方面看,拍照一直是柯达的核心竞争力,假如能推出一款性能过得去,拍照功能强大的手机,或许还有机会在手机血海中破局。从去年开始,OPPO 已经挤进全球手机销量前五,而这个品牌成功的因素除了线下渠道的铺设,还有其主打的拍照功能抓住了一部分特定用户的需求。国内另一款主打拍照美颜的手机美图,也吸引了一批女性用户,这款产品推之后为美图创造了公司的绝大部分营收。如果柯达手机在拍照上能够有质的提升,有可能会吸引用户尝鲜,尤其是爱好拍照摄影的垂直用户。

柯达的陨落,让我们见证了消费市场的残酷。但在这背后,这家公司更应该反思其闭门造车带来的后果。在一年消失上百个手机品牌的血海里,柯达接下来还将面临更多挑战。毕竟在高端市场,三星和苹果依然保持着强势地位。那么,凭借高端手机这一产品,柯达还有机会进行反击吗?

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