手机品牌营销词汇盘点:苹果又一次领衔

如今手机厂商但凡推出新品,都要郑重其事地举办发布会。这其中既不乏高大上的科技盛宴,也有出于各种目的的媒体沟通会。一般来说,发布会的时间都不会太短,少则1小时,多则3、4小时。

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时间如此漫长,怎样才能high翻全场?如果没有乔布斯的现实扭曲立场,千万镇定不要慌,搞些吸引眼球、“醍醐灌顶”的炫酷词汇也能令媒体与观众兴奋起来。让这些充满科技感的名词流向民间,撑起自家手机的门面,从而达到宣传的效果。下面我们就看看手机厂商们“别出心裁”的营销词汇吧。

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营销哪家强?

一、苹果:Retina屏幕、Touch ID

论优雅地装X,我只服苹果。2010年iPhone 4发布会,苹果首次推出这个魔性的营销术语:Retina display,也就是视网膜屏。在iPhone4上,960 x 640的像素被压缩到一个3.5英寸的显示屏上,使得每英寸像素数量(ppi)达到326。自此之后,Retina屏幕一直沿用至今。

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iPhone

不得不说,Retina屏幕的确影响了很多人的认知。自此之后,屏幕分辨率开始飞一般地发展,1080P、2K甚至4K屏都出现在手机上。但无论世人如何评价,分辨率如何的发展,苹果多年来却一直坚持326ppi/401ppi(Retina HD)的屏幕,刚刚发布的iPhone 7/7 Plus仍是这个标准。

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iPhone

Touch ID则是苹果的另一个杰作。2013年iPhone 5s发布,凭借着按压式指纹识别等卖点成为当年最热销的手机产品,而指纹识别的“官方术语”——Touch ID也随之成为家喻户晓的词汇。苹果把指纹信息存储在手机处理器的安全区域(Secure Enclave)中,以一种前所未有的硬件技术实现了对用户数据的保护。自此之后的iPhone6、6s、7,都是采用了Touch ID设计。

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Touch ID

二、魅族:mTouch、mCharge

而在国内,魅族则称得上营销词汇的先锋了。2014年魅族发布了MX4 Pro,并配备了名为mTouch的指纹识别装置,这也是安卓阵营第一款正面按压指纹识别的手机。mTouch运用ARM TrustZone技术,可隔离所有SoC硬件和软件资源,指纹模板的特征码传输时以Tiny算法进行加密,存储在Flash芯片上时以AES 128算法加密指纹。

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魅族

不仅如此,mTouch无心插柳柳成荫,轻触返回、长按回到桌面的交互方式更是俘获一大批拥趸。这种体验上的创新成功地消灭Android传统三大金刚按键,完成了Smartbar未竟的事业,让人深深中毒不可自拔。

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魅族

mCharge是魅族为大家带来的另外一个热度较高的营销词汇。魅族PRO 6加持mCharge 3.0快充技术,配备额定功率24W的UP0830充电头,支持5v/8v 3a以及12v 2a的输出标准,同时兼容联发科PEP 2.0、高通QC 2.0快充协议,实测充满2560mAh电池只需70分钟。

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魅族

三、vivo:Moonlight柔光自拍

在当下的手机行业中,vivo X7算的上另类的存在:它的前置摄像头像素居然比后置摄像头像素还高(前置1600万、后置1300万),其光圈值达到f/2.0。另外,X7前置摄像头还有一个神奇的黑科技加持:Moonlight柔光灯。这颗柔光灯能够起到仿真摄影棚苹果光的效果。

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vivo

所谓的苹果光,就是在专业的摄影棚中,专业的灯光师运用专业的打光技术,充分运用补光、调光、散射、衍射等技巧,勾勒出被拍摄人员清晰且柔美的五官轮廓,修饰遮蔽皮肤瑕疵。这柔光自拍对于爱美、爱自拍的女生来说无疑是大杀器,自此成为vivo X7系列的代言词,广受推崇欢迎。

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vivo

四、华为:徕卡双摄

华为,通信领域的“成吉思汗”;徕卡,摄影领域的“雅典娜女神”。自华为和徕卡宣布合作的第一天,就注定会引起整个手机圈的注目。全球第三大智能手机制造商华为在合作徕卡之后的一举一动都格外引人眼球。终于,在4月份,华为终于发布了与徕卡合作的首款机型——华为P9/P9 Plus。

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华为

在华为P9背后标注了该款镜头的型号,经辨别是隶属于徕卡Summarit镜头系列的一个子产品,所以说这款镜头并不是孤立的为P9而存在,而是来源于徕卡镜头家族。P9上的徕卡双摄采用的是“彩色黑白”双1200万摄像头,主镜头为彩色RGB镜头,专门负责捕捉色彩,使得成像色彩更鲜艳,而黑白镜头负责捕捉光线,让画质细节更丰富、清晰。

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华为

5、乐视:“美到窒息”的ID无边框

无边框技术向来是手机厂商们最为向往而又无可奈何的设计了,毕竟真正意义上的无边框目前尚无法实现的。因此,一些厂商就通过特殊方法去实现这种设计,比如乐视。乐视在发布第一款手机产品的时候营造出了这个让人有点哭笑不得的词汇:ID无边框。

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乐视

听上去以及乍一看的确非常高大上,真正点亮屏幕后就画美不敢看了。通俗地说,ID无边框就是屏幕玻璃高于边框,这样设计的好处在于熄屏状态或者黑色壁纸下,屏幕看上去和没有边框一样,然而浅色背景却让其原形毕露。尽管实现原理十分简单,但改称ID无边框之后逼格直线上升,堪称年度最营销词汇。

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乐视

6、OPPO:VOOC闪充洗脑金句

说到营销词汇,怎么不提OPPO的闪充技术的魔性金句:“充电5分钟,通话2小时”依赖自家研发的低压高电流的充电方式,OPPO开辟出一条不同于高通、联发科的快充之路:VOOC闪充。

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OPPO

通过“祖传”营销方式:小鲜肉广告猛砸,VOOC闪充洗脑式的“充电5分钟,通话2小时”遍布祖国的大江南北。一提到OPPO,就会在脑海中浮现李易峰、杨幂们拿着手机喊出“充电5分钟,通话2小时”的画面,真是画面太美不敢看,VOOC闪充成为本次营销词汇热度冠军毫无悬念。

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OPPO

总结

任何一款手机的发布都需要有足够耀眼的亮点来获得关注度与话题,从而让消费者有兴趣去接触或者购买这个产品,这就是营销词汇存在的真正意义。而作为消费者的我们,应该平复我们激动的心情,冷静的对待这些营销词汇,试着去了解这个营销词汇背后的功能,根据我们自己的需要去选择自己想要的产品,而不是简单地盲从。

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