小米准备进军美国智能机市场 沿用中国线上销售策略

北京时间8月20日消息,据外媒报道,小米正准备“在不久的将来”进军美国智能机市场,沿用在中国的线上销售和社交媒体营销策略。这一策略帮助成立6年的小米成为了中国最大的私营创业公司。小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)在接受采访时称,美国是按收入计算的全球最大智能机市场,小米无法继续忽视这一重要市场。随着小米在中国本土的增长放缓,市场份额遭到华为等对手的蚕食,国际扩张显得比以往更为迫切。

小米准备进军美国智能机市场 沿用中国线上销售策略的照片
小米副总裁雨果·巴拉

“美国市场肯定在我们的考虑之内,”巴拉在接受彭博电视采访时称,“我们将首先使用社交媒体以及其他能够让我们和痴迷新技术的年轻一代建立联系的渠道。我们肯定会进入美国市场。”

巴拉负责小米的国际扩张业务,他此前已暗示过小米将要进军美国。但是现在,小米进入美国市场的时机更为成熟。今年6月,小米宣布收购了微软的近1500项专利,这一交易可能会清除小米在海外扩张时面临的潜在知识产权障碍。

巴拉称,目前还没有制定进军美国智能机市场的时间表。小米现在已经在网上向美国人销售耳机、健身手环等产品。

“对于任何一家消费电子和生活方式品牌来说,美国都是一个十分重要的市场,对于我们肯定也是一样。显然,我们要妥善安排做好各种安排。”

美国市场挑战

不过,小米在进入美国智能机市场时可能会遇到麻烦,该市场由苹果和三星电子主导。美国的智能机销售主要由Verizon无线和AT&T等电信运营商控制,而小米在这一渠道缺乏经验。与此同时,华为、中兴等对手也在加大措施争取美国消费者。

“美国的技术门槛要远高于小米当前的主要市场,这就意味着小米要想进入这一市场需要做更多事情,”市场研究公司Canalys中国研究总监彭路平表示。小米还要考虑进入美国市场的经济效益,“对于小米来说,进入一个无法盈利的市场是不合理的”。

目前,小米的最大海外市场是印度,后者拥有12亿人口,智能机市场正在迅速发展。巴拉称,印度在线市场的增长“非常非常好”。

小米需要在印度取得成功,因为其市场份额正不断遭到华为、Oppo以及Vivo等本土对手的蚕食。市场研究公司IDC在本月发布的报告中预计,小米第二季度中国智能机出货量为1050万部,同比下降38%。

不过,巴拉表示IDC的数据“并不准确”,小米单是6月份的智能机出货量就接近700万部。(编译/箫雨)

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