华为小米入局 PC市场迎来手机行业搅局者

上周,一直被各种猜测环绕的小米笔记本电脑终于变成了现实。不同于体量庞大且还有增长空间的手机市场,PC市场早就被视为是夕阳产业,市场格局也相当稳定。然而一直扮演各个行业搅局者的小米的杀入,却让人不禁嘀咕:莫非PC市场也有新机会了?不止是小米,再早几个月,手机业务正风生水起的华为也以一款二 合一产品杀了进来。来自手机势力的搅局者,能否在这个看似平静的市场里掀起新的波浪呢?

萎缩的PC市场

无论怎么看,PC市场都不像是一个还存在着大机会的领域,市场调研数据也能充分说明PC正处在一个什么样的环境。根据Gartner公布的数据,全球PC出货量在今年第二季度预计同比下滑了5.2%,这已经是PC出货量连续第七个季度下滑。分析机构的数据显示,在PC市场的前五大厂商中,联想和苹果出货量都在下滑,而惠普、戴尔、华硕则有所增长。

“中国PC市场的情况实际上比全球市场还要糟糕。”GFK中国ITO事业部总经理白帆说道,“在中国市场上,主要的PC厂商的出货量在全线下滑。”他表示,这是因为中国和国外发达国家所处的市场阶段并不相同。

在一些发达国家中,PC市场已经进入到存量替换的阶段,但是中国的情况则不同。白帆介绍,在2010年前后,中国开始实施家电下乡等一系列举措,PC的普及度大大提高,但是也透支了之后几年的销量。“之前人们认为PC的换机周期是四到五年,现在看这个周期会更长。”白帆判断,PC市场的下滑起码还会持续一两年的时间,整体市场规模还会缩水。

华为小米入局 PC市场迎来手机行业搅局者的照片 - 1

“热情”的手机厂商

PC市场的遇冷却没有打消来自手机圈厂商的热情。第一个高调宣布进入PC市场的手机厂商是华为。在今年2月份巴塞罗那MWC2016展会上,华为对外发布了一款名为Matebook的跨界产品,一脚踏入了PC市场。

从售价来看,华为对自己的首款PC的市场定位并不低,海外定价从799欧元起步,国内稍低,但最低配版本仍要4988元,最高配更是高达9688元,并不是主打高性价比的入门级产品。

华为之后,接下来的是小米。小米要做PC的说法之前传了很长时间,关于其产品的各种小道消息一直没有断过。终于,在上周,小米郑重拿出了自己的两款小米笔记本Air。小米选择是最主流的笔记本电脑形态的产品,两个版本的售价分别为4999元和3499元,在同类产品上有很强的价格竞争力,但在不少人看来,这个价格相比传统的PC厂商来说,还是不够“犀利”。

对于PC市场,小米创始人雷军在发布会现场坦承,这是一个经过充分竞争、做得非常成熟的领域,但是“为什么米粉一直呼吁小米做笔记本?我想一定还有些需求没有被满足,还有地方做得不够完美。”雷军说。这也是他给出的小米做笔记本电脑的理由,而产品定位则确定在了“高性能的轻薄本”。

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PC市场颠覆不易

要说起竞争激烈,比手机圈更甚的市场真的很少,能在手机行业里冲到前列的都不是省油的灯,华为和小米更是如此。华为从当初的为别人做贴牌,跟着运营商出大量低价定制机到如今坐稳全球第三国内第一的位置,其崛起速度可谓惊人;小米更是让互联网手机的概念深入人心。这两家都看中了PC市场,是否也意味着这个市场真的要迎来一场自手机行业发起的颠覆呢?

有观点认为,当初小米做手机,就改写了中国手机市场的大格局,原来的“中华酷联”分崩离析。如今新的势力冲进PC行业,也能带来一场地震,甚至是一轮大的洗牌。不过在白帆看来,想给PC市场带来颠覆,不是一件容易的事。

“小米进入手机市场的时候,正好是功能机向智能机过渡的时候,在这种大的变革时期容易有机会。但是现在的PC市场并没有迎来什么大的变革,给后来者的机会也不多。”白帆说。他认为,小米进入PC市场,的确会带来一些独到的营销上的东西,不过从其发布的产品来看,并没有看到太多和别人不一样的地方。

另外,白帆表示,PC市场的发展方向,实际上主要是由微软和英特尔这两大软硬件巨头来推动的,厂商在其中发挥的作用并不是主导性的。所以,即便华为和小米都进入这个市场,甚至都成功了,也很难改变这个行业的局面。

传统PC厂商更看重细分市场

华为和小米杀进PC市场,而这一市场的传统厂商们则正忙着开拓细分市场。就在不久前,PC领域市场份额第一的联想在钓鱼台发布了自己的“金榜题名教育电脑战略”,在青少年教育这个细分市场投入了重兵。

在教育市场,联想联合具有教育资源的101网校,在其台 式机、笔记本电脑、一体机等一系列产品上预装了被称为“成才学院2.0”的软件,实现了家长控制、在线学习等功能。显然,在教育这个细分市场,联想的目的不仅仅是单款产品的成功,而是借助软硬件结合的效应,带动整体产品的销量。

“这是一个不错的尝试方向。”白帆表示,随着一些应用场景被手机、平板甚至是智能电视所取代,人们使用PC的场景变少了,这也使得那些一机多能、没有鲜明特点的PC产品不再吃香。反之,用户会转向购买那些能够更好地满足无法被取代的应用场景的PC产品,深耕细分市场也成为了PC厂商们发力的主要方向。而联想利用软硬件结合,创造出某些应用场景来拉动市场的方式更为可取。

除了教育市场,游戏也是另外一个市场空间巨大的细分领域。“游戏产业是一座金矿,能进来掘金的不止是游戏公司和系统平台,硬件厂商自然不会坐视不理。”消费电子行业分析师成博表示,游戏是极为考验硬件配置的,如今无论是PC还是智能手机,衡量其硬件水平的一个最重要的因素,就是运行大型游戏的能力,而运行更复杂更“吃”硬件的游戏,也成为了一个很重要的PC换机原因。因此PC厂商在这方面自然是不遗余力的。

从2014年开始,PC厂商们开始陆续将针对游戏的产品从台式机转向笔记本电脑市场,专门的“游戏本”产品不断出现。甚至就在几周前,从诞生就锁定在高端商务定位的笔记本王者ThinkPad,也专门推出了专业的游戏产品“黑将”,让这个消费者看来就是商务代名词的笔记本品牌第一次有了新的用户群体。“ThinkPad进入游戏本在厂商当中并不算早,但很有代表性,它都出游戏本了,足以说明这个市场对PC厂商的吸引力有多大。”成博说。

新老交锋尚难看出胜负

跨界厂商出手机,如今已不算什么新闻,可如果谁要做电脑,还是能引发一些关注,这也可以看出这两个最大的消费电子产品领域的不同。相比手机市场,PC市场容量要小得多,而且还在不断缩小,这也决定了PC市场的竞争一定是洗牌式的,有新的厂商成功上位,就会有传统的品牌被洗牌出局。

白帆认为,评判华为和小米的进入能不能引发PC市场的洗牌,将某些传统PC厂商打压下去,现在还很难得出结论。“这要看它们的决心有多大,持续投入的力度有多大。”他表示,PC是一个需要长期培育和积累的市场,特别是销售渠道的建设不可能一蹴而就,也与手机有着显著的区别。华为和小米们想要在这个市场获得突破,一是需要时间,二是需要投入,短期内还无法成为市场的主要力量。

据他的判断,无论是华为还是小米,凭借销售PC硬件来赚钱都不会是唯一的目的。对于它们来说,现在已经有了手机、平板等移动端的产品布局,再加上PC产品,就可以形成一个完整的硬件闭合生态,手机与PC之间能够实现无缝切换,才是最大的竞争力。

“现在进入PC市场的厂商,会遇到渠道建设的困难、量产成本更高的困难,没有一定的实力是不可能和PC厂商进行竞争的。”白帆表示,也就是华为、小米这样体量巨大的手机厂商,才有这个底气进入PC市场。甚至可以说,就算这两家成功了,也不代表其他的新进入者也能成功。所以,他判断,华为和小米的入局,并不会刺激手机厂商们都想到PC市场中来分一杯羹。

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