Windows 10升级免费餐终结 微软10亿台生态圈仅完成35%

从今天(7月29日)起,微软将停止Windows 10(以下简称Win 10)的免费升级大餐。停止免费升级后,用户再想升级到正版Win 10,将回到熟悉的家庭版119美元、专业版199美元的“付费购买”模式;之于微软,免费的这一年来,收获了月度活跃设备数量超过3.5亿台,但距离打 造10亿台生态圈的目标还有不小距离。

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“实现目标将需更长时间,要到2018财年以后才能达成”。昨日,微软中国官方在回复《每日经济新闻》记者的邮件中如此表示。

去年7月,当微软跳过Win 9直接跨入Win 10时代,并以免费政策刺激用户升级,足见其“断臂求生”的转型决心。一年之后,微软准备按原计划重拾这头“现金牛”。在业内人士看来,当前的市场环境下,微软的用户生态目标将更加困难。不过,从其最新的2016财年Q4报告来看,微软已经从板块找到了新的增长点。

一年有3.5亿台设备运行

Windows的授权费用曾是微软立命的“现金牛”。去年年初,错失手机市场的微软宣布,跳过Win 9跑步进入Win 10,并赋予Win 10复兴微软的重任。不仅砍下1/3的收入推行免费升级模式,还让PC端、平板端、手机端以及Xbox One等多个平台统一使用Win 10。这让外界在Win 10系统身上看到了CEO纳德拉“移动优先,云优先”战略的布局。

7月29日,Win 10系统免费升级计划正式到期。过去的一年,不少消费级用户还记得微软推广Win 10系统时的“不遗余力”,包括推送免费升级的提醒,包括因升级导致数据丢失而被用户诉诸法庭,还包括免费期尾声还在进行导流用户的最后冲刺。

近日,微软大中华区Windows和设备事业部负责人万琛透露,“Win 10目前运行在超过3.5亿台设备上”。对于这样的结果,微软表示“欣慰”,在回复《每日经济新闻》记者采访邮件时微软方面表示,Win 10是微软历史上增长最快的操作系统,自发布以来使用时长也已经超过了1350亿个小时。

纳德拉曾在2015财年财报中提出两大目标:到2018财年(2017年7月1日~2018年6月30日),拿下10亿台Win 10月活跃设备数量。同时,商用云的年收入完成200亿美元。

10亿台的用户生态目标完成度为35%,在资深互联网观察人士刘兴亮看来,目前看来增势不错,但未来达成目标将面临更多困难,“移动设备走强,PC行业萎缩,Windows系统不仅面临苹果系统的抢食,还将面临在平板和移动设备上搭载的安卓系统的冲击。”

记者注意到,微软2016财年Q4财报披露,消费版Windows OEM(原始设备制造商)业务增长27%,专业版则仅增加2%,这意味着增量中消费级用户是主力军。

刘兴亮对记者表示,在设备移动化的背景下,微软想构建10亿用户的生态,需要在企业级用户市场下功夫。

昨日,微软方面亦提到,未来一年,微软看好“来自企业部署和新设备的数量增长前景”。微软也曾告诉记者,微软将与众多的OEM伙伴合作,比如华为和小米近期发布的笔记本产品均搭载了Win 10系统。

手机板块营收下滑71%

在微软的蓝图中,Windows 10平台将属于一个通用应用平台,所有设备将会运行在一个统一的Windows 10系统核心之上,开发者所开发的任何一款应用可以在所有Win10设备上运行。

然而,在所有搭载Win 10系统的设备中,微软一直没有一个可靠的智能手机平台,而且这几年,这一板块也没有逆袭成功,反而下滑愈加严重。记者注意到,在最新的季报中这一板块营收下滑达到71%。

外界猜测,微软未来是否有放弃手机业务的打算。“我们希望越来越多的人能够使用Win 10,而手机是其中的关键组成部分”,微软方面昨日对记者如此表示,非但不放弃,还透露将继续支持和更新Lumia和OEM合作伙伴的手机,并开发新的设备。

微软方面提到,“我们关于‘移动为先’的认知并不仅限于移动的设备,而是以在‘云为先’基础上的移动性体验为核心”。

而之所以断腕式地推广Win 10,正如纳德拉在2015财报中所称,微软从传统倚重的操作系统和商业软件授权的业务模式,向基于云端和订阅的软件服务和企业服务的商业模式转变。

业内人士认为,此前的免费推广模式是一次赌博,微软希望借此让更多设备安装上他们的系统,未来将通过售卖Office服务和云服务的方式弥补这一部分损失。记者注意到,在过去免费推广Win 10这一年,微软因此产生了66亿美元的递延收入。

转型是痛苦的,微软旗下核心业务和市场都在不断缩水。虽然转型的重点Azure、Office365在最新季报中出现了强劲增长,营收增长率分别达到102%和54%,但目前还不能完全取代传统IT行业。而且,从2010年至2015年,微软的毛利率从80%降到了64%,其中一个重要原因就是云服务上投入的大量成本,比如微软在全球范围内构建了数据中心和,仅这项开支就高达75亿美元。

从卖产品一次性获利到免费提供产品售卖服务,微软绕不开“规模化”这个流量的问题,纳德拉所说10亿用户生态的蓝海何时才能布局完成?业内认为,微软不得不为吸引更多用户而加大基础设施建设和产品新功能开发,而当Win 10升级开始收费后,微软还将面临更多挑战。

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