锤子科技:多事之秋 “情怀”难卖

刚从卖情怀转到卖股权的锤子科技正面临一次人事危机。日前,知乎热帖爆料锤子科技近20余位高管离职,包括CTO钱晨、设计总监罗子雄、 COO,CFO,HRVP,销售总监等等。随后,锤子科技澄清了其20余位高管离职的传闻,并坐实了钱晨离职的消息。CTO钱晨退休的消息依旧让圈内外震惊,锤粉深感遗憾的同时,锤黑们“锤子药丸”的口号也因此又多了一个理由。

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主将钱晨出走

知乎爆料帖出来没多久,锤子科技设计总监罗子雄就在知乎上回应称“我还在职,我们VR产品很屌进行澄清。

针对此高管离职的传闻,锤子科技方面也于7月11日回应称:原CTO钱晨日前以创业元老的身份退休,原华为荣耀的产品线负责人吴德周,已于两个月前开始担任锤子科技产品线&硬件研发副总裁,负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。虽然,锤子科技在回应中强调“目前公司管理层一切正常稳定”,但钱晨退休的消息还是让圈内外震惊。

毕竟,不管是在锤粉还是锤黑们眼中,钱晨对锤子科技的重要性都不言而喻。出身于摩托罗拉的钱晨,与小米科技联合创始人周光平、高通市场总监陈达过去都是摩托罗拉顶级产品经理,三人被誉为摩托三剑客。2013年,小米的雷军嘉和罗永浩皆历时数月邀请其加盟,最终钱晨选择了锤子科技。

加入锤子科技之后,钱晨成为该公司产品和硬件方面的负责人,在锤子科技的运营中起着举足轻重的作用。在成立之初,情怀满满的罗永浩要依靠“技术大牛”钱晨说服投资者;在公司运营过程中,钱晨也挑起T1等几代产品的操盘工作。甚至在2015年代工厂中天信出事后,钱晨还和罗永浩一起赴中天信抢救出部分物资及部分锤子T2成品。如今,针对钱晨离职的具体原因,《中国经营报》记者向锤子科技发去采访函,但截至发稿依旧未得到其回复。而在罗永浩的官方回应中,也仅简单提及为退休离职。

能否迎来新生

对于钱晨的离职,业内早已众说纷纭。有接近锤子科技的人士对《中国经营报》记者透露:“日前锤子股份质押给阿里,是钱晨离职的导火索之一。虽然锤子科技官方澄清高管离职传闻,但锤子科技内部仍有一系列的人事变动。”

日前,罗永浩宣布将自己部分股份通过股权出质方式给阿里巴巴,持有股份也由56.3%降至28.46%,一下子减少了近一半。“罗永浩当初就是靠着情怀和理想打动钱晨以及锤粉们。这样的质押虽然为锤子换到了续命的资金,但也让钱晨这样的元老们意识到,锤子已经不是当初的锤子了。”前述人士续称。

“当初老罗邀请钱晨,主要是希望做到他想要的产品,但现在锤子科技面临的压力非常大,想要继续做自己的产品很困难。而投资方的介入意味着话事权、经营方向、发展步伐和产品理念的转变。”

虽然在公司成长过程中,人事更替不可避免,但人事变动势必影响公司未来,核心领导的更替甚至决定公司日后的发展方向。而适才更替了高管的锤子科技又将走向何方?

如今接替钱晨职位的是原华为荣耀的产品线负责人吴德周。其将担任锤子科技产品线、硬件研发副总裁,负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。

和钱晨一样,吴德周也拥有一份不错的履历。在其供职荣耀期间,研发了荣耀3C、荣耀3X、荣耀4X、荣耀6、荣耀6plus和荣耀7等系列手机产品。其中,荣耀4X、荣耀6plus均为华为明星产品。

然而,适才履新的吴德周虽打动了罗永浩,但似乎并未打动其他圈内外人士。在他们看来,锤子科技如今已经是积重难返,想要借助吴德周起死回生可谓困难重重。

“虽然个人能力很重要,但平台依旧起着决定性的作用。即使是吴德周加盟,锤子科技的翻盘机会依旧不大。”IT独立评论人孙永杰对《中国经营报》记者如此预测称:“公司的产品定位模糊、销量下滑、企业造血能力极差。”而资深产业经济观察家梁振鹏也对记者表示,目前的锤子手机难以效仿华为。除了人事危机,以情怀著称的罗永浩和他的锤子科技依旧要面对不小的难关。

锤子的难关

去年12月25日,锤子手机代工工厂深圳中天信电子有限公司宣布公司倒闭,这使得锤子手机的供应链险些断裂。不久前的6月份,罗永浩甚至还被自己的粉丝因锤子手机质量问题告上了法院。除了手机供应链和良品率的硬伤外,锤子科技还面临着资金链以及迭代速度慢等问题。如今,国内智能手机以看得见的速度在更新换代,但锤子科技自2012成立以来,四年时间仅推出了三款产品,分别为旗舰机SmartisanT1、T2和低端机坚果SmartisanU1。2015年8月,罗永浩曾在坚果手机的新品发布会上公布锤子T1的销量为25.56万台,离目标50万销量差了将近一半。而另一款式的坚果手机和T2至今没有公布过销量。

为了突破销售瓶颈,自6月18日起,锤子旗舰手机SmartisanT2全线降价。其中2499元的16GB版降价至1799元,降幅为700元,而2599元的32GB版降价至1999元,降幅为600元。而这离锤子T2手机的发布刚满半年。

即便如此,据锤子手机代理商反映,除了千元机坚果稍微卖座一点外,其余两款旗舰机型销量都不理想。对此,有行业人士认为,锤子手机根本无法凭借手机本身的销售额保证自己的现金流。

“锤子最大的卖点就是情怀,用户们购买锤子手机很大的原因是因为罗永浩的个人魅力和团队。如今情怀难以为继,罗永浩也奔向了资本的怀抱。”孙永杰一针见血地指出,“但是失去了情怀的锤子手机凭什么打动消费者呢?且不说和华为、中兴等大型手机企业竞争产品,连与后起的乐视手机相比也没有任何优势。”

而这一切的突破甚至要建立在中国整体智能手机极度饱和的市场现状上。国际数据公司(InternationalDataCorporation,简称IDC)称,在经过了多年逾10%的高速增长后,2015年全球智能手机出货量已经达到了4.5亿台,这是一个接近饱和的数字。而在今年一季度,中国手机消费者更是开始转向了华为、OPPO这些拥有强渠道和中高端手机品牌,小米销量的出货量同比下降32%。

锤子科技似乎也意识到突围的艰辛,在其锤子T3的消息还没有着落的情况下,便将目光投向了市场大热的VR。而锤子科技设计总监罗子雄在知乎上回应离职传言时表示,我们的VR产品屌着呢。

“尽管VR被业内炒得火热,但其产业成熟度却远不及智能手机产业,盈利模式甚至还在摸索阶段。目前VR市场中的主要玩家有Facebook、三星、HTC和索尼。”孙永杰进一步分析称,“打开新兴产业需要核心的技术、充裕的资金、足够的品牌影响力。”据了解,HTC在2016世界移动大会上海展上宣布,HTC将携手28家风险投资公司成立虚拟现实风投联盟,简称VRVCA,投资金额为100亿美元。

“但这些,锤子科技都不具备。”孙永杰感慨道。

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