小米为红米手机1.1亿销量庆功 称下半年推出中高端产品

7月11日下午消息,小米科技今日举行内部庆功会,庆祝红米手机销售量达1.1亿,同时小米创始人雷军在会上还正式宣布了吴秀波、刘诗诗和刘昊然成为红米官方代言人,小米联合创始人黎万强则在会后向媒体解释了“请代言”的原因。小米科技创始人雷军表示,红米用了不到3年的手机实现了1.1亿的销售量,换算后相当于每秒钟卖出1.21台手机。

小米为红米手机1.1亿销量庆功 称下半年推出中高端产品的照片 - 1

红米销售量1.1亿 称做国民手机

雷军还公布了红米相关的数据,他说:“我们用了两个数据,第一个是阿里旗下友盟的数字,6月份最活跃的10部手机里面有4部手机是红米。在腾讯的报告里面,2015年移动互联网用户白皮书前10部活跃机型里面,红米占了6部。”

这位小米科技创始人因此将红米称为:“国民手机”。并表示此次正式为红米手机定性,即“红米要做高品质很信赖的国民手机,一部深受大家欢迎的手机品牌。”

一线二线占比不小 年轻群体为主

雷军还称,数据分析来看,红米的用户构成非常年轻且一二线城市占比不少,“我们在一二线城市销售占比分别是11.4%、9%和4.9%,也就是说一线城市里面一百人里面有11.4台使用红米手机。”

雷军此次拿数据表态,一定程度上是对红米千元机、“屌丝机”的回应。因为红米配置和价格方面的原因,外界普遍将此款手机的目标用户定义为三四线城市或农村用户、非年轻为主。

所以此次数据分析情况也让小米科技联合创始人黎万强“感到意外”,在接受媒体采访时,这位小米市场负责人称:“刚才雷总在后面讲到一个是它的用户构成,我没想到后来还是年轻用户居多,因为我身边的人,我们会把它买来给父母,但是这个数字让我挺意外的,红米的用户年轻化。”

黎万强还坦承:“如果没有思考的话,我的第一直觉,红米这个品牌可能是40多岁、50岁的用户群会居多。”

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红米请代言为“下沉” 小米无代言计划

此次庆功会的另一不同是宣布了3位红米手机代言人:吴秀波、刘诗诗和刘昊然。

实际上,这3位代言人早在庆功会之前便已对外曝光过,此次庆功会只是正式宣布而已。但对于小米公司而言,请代言意味着“忘记为什么而出发”——在小米创业之初,以去渠道、不请代言等著名。

但操盘小米市场和品牌的联合创始人黎万强解释,之所以为红米手机请代言人,是因为红米手机和小米手机有着不同的定位,红米手机的目标用户不是发烧友,消费购机时会“认脸”,所以才从老中青三个维度请了大叔、女神和小鲜肉做代言人。

“对于红米来讲,绝大部分用户真的不是发烧友,他可能是刚刚接触互联网、刚刚接触手机不久,可能他使用的第一台智能手机就是红米。所以,我们单纯要像小米一样让用户成为自体系的在网络上做传播和代言人的话,对红米不合适。所以,明星在红米品牌上就非常有价值了。”

黎万强还进一步解释称,代言人策略和小米今年的线下渠道策略相辅相成,他说:“我认为二三线、三四线城市的用户来讲,他对代言人的认知可能会更好。也恰恰是因为今年我们会在线下做几个工作,就会把线下做得更扎实一些,第一个是小米之家,我们今年大概会开50—60家,现在已经开的13家,而且一二线城市都是在核心商圈里面,目前是开一家火一家,这是我们的自有渠道。另外就是跟苏宁、国美合作,这样的店也在快速开展中。你可以理解过去我们基本上是一条腿走路,基本是互联网销售,线下等于没做,现在我们在补短板。”

不过,黎万强也强调,红米请代言人是“因地制宜”,这种代言策略目前还不会在小米手机上发生。

“小米其实打的还是发烧,打的是性能,为发烧而生。它最好的代言就是我们的用户,包括我们的团队和雷总。所以,小米以前不是说不请代言,是我们认为米粉和用户是最好的代言。”

黎万强还表示,其实在内部考虑过小米手机代言的问题,但最后“没想到比雷总、比我们团队、比我们论坛发烧友更合适的人。”

下半年走中高端 可能会有新品牌

在采访中,黎万强还回答了关于小米手机往中高端走的问题。其实,早在今年年初,小米投资人刘芹在接受新浪科技专访时就曾表示,小米手机往中高端走是大势所趋。

但小米官方对此始终没有实质消息透露,直到下半年,小米总裁林斌接受采访时开始对外放风:小米今年还有“重量级”产品出现。近日黎万强在出席活动时也透露,小米在做“四五千”价位的手机。

现在,黎万强表示,整个2016下半年已经有逐步往中高端做产品的计划,而且具体产品关注接下来的发布会即可。据了解,小米科技将在8月举行新品发布会,这很可能就是黎万强所说的“中高端”手机的发布会。

对于这款“中高端”手机,黎万强还表示高性价比的策略依旧不会变,同时还不排除有专门的品牌名称,形成“红米”,“小米”和“X米”的产品线。

但黎万强也说,具体用什么品牌名还不方便讲,内部正在考虑中。

然而,他也不无玩笑地告诉记者,有朋友建议叫“黑米”,并专门卖给米黑,广告词就叫做:为米黑而生!

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