周杰伦、范冰冰爱上直播背后:一场双赢的营销秀

“你丑你先睡,我美我直播”大行其道的当下,除了各种方式发迹的网红,明星们正在成为直播平台的新招牌。从周杰伦在直播平台上直播打游戏开始至今,一股明 星集体上直播的风潮愈演愈烈。最近女星刘涛就玩起了时下火热的明星直播,将自己主演作品在杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。

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有统计数据显示,在杭州站,直播平台打开仅5分钟,刘涛就造成直播平台瘫痪,粉丝同时在线人数突破17万。

而目前在明星直播平台上“丰碑”记录是由周杰伦在去年首次直播游戏英雄联盟时候创下的。2015年的8月4日周杰伦的第一次游戏直播就吸引了1700万玩家在线围观。

周杰伦之后,贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相。而随之而来的问题是,相比勤勤恳恳的网红们,这些明星能否成为直播平台常客?

除了游戏,明星直播播什么?

从直播内容上来讲,电竞直播是不少爱打游戏的明星们跨界主播最开始的选择。

除了酷爱打游戏的周杰伦,“跑男”成员陈赫去年在8月便以游戏主播身份与某直播平台签下合约。

和游戏直播“搭上线”的明星还有Angelababy、林更新等多个明星。而从合作关系上来讲,明星们游戏主播的身份也有益于提高媒体曝光率,而直播平台也可以借助明星话题来增加网站流量。

但游戏直播平台上几乎天天能都按时按点做直播的主播们相比,明星主播的问题是他们的直播时间很难固定。

而且即使是周杰伦在第一次游戏直播开出创造千万玩家同事在线围观之后,在第二次直播的时候在线围观数量已经明显下降。

对于上述围观人数差异,有直播行业业内人士告诉《第一财经日报》记者,游戏毕竟是竞技领域,即使是明星游戏打得再好和职业选手相比还是有很大的差距。周杰伦第一次直播更多是吸引了周杰伦的粉丝来观看,而真正的游戏直播用户再消耗掉粉丝情结之后还是会回归游戏本身。

不过,周杰伦似乎已经把英雄联盟当成了自己未来发展的产业。不久前,周杰伦在台北出席电竞活动记者会,他不仅收购了台北暗杀星TPA战队,更是将其更名为“J战队”,自己成为队长,并称他的目标是全球总冠军。

相比爱打游戏的明星主播们,游戏内容之外的直播那是相当多样化。

刘涛在首次直播中言经常上直播平台看大家唱歌、聊天,还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历,与粉丝大聊穿衣经、化妆经,称自己适合中性打扮,因为可以显身材,还安利喝水用吸管的好处。

范冰冰此前征战巴黎时装周,在走红毯之前,就拿起手机进行视频直播,与网友互动长达一个小时,迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲,分享了生活中锻炼、化妆的心得。

而贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容,还帮剧组同事相亲。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播,创下了吉尼斯纪录。

一场双赢的营销秀

除了真心热爱英雄联盟游戏,周杰伦这么卖力做游戏背后的是去年6月份,周杰伦接下英雄联盟代言人邀请,除了卖力宣传游戏,更在英雄联盟四周年表演赛中担任表演嘉宾,与国民老公王思聪大打对手战,盛况空前。

除了周杰伦,陈冠希近期也在龙珠直播平台开出首秀。

《第一财经日报》记者了解到,陈冠希的直播内容主要是围绕着他的生活,比如直播自己在拍电影或是广告时的工作状态,直播和朋友吃饭、开party等生活各方面。

不仅是明星的个人生活,现在不少许多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动都会通过直播方式进行传播。有统计数据显示,只要是一线人气明星撑场,一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万,直播平台流量增长可观,对明星来说,也是一次成功的宣传。

在陌陌直播的平台上,周笔畅、丁当、熊汝霖会经常直播自己练歌、做讲座及给综艺节目做评委的过程。

陌陌方面提供的数据是,周笔畅来陌陌直播唱了3天,共吸引了1065万人次的观看,同时在线峰值超过100万人次。

而这背后,明星什么时候直播,直播什么,说什么话,展示什么,这些背后都有一套营销推广的方案,是经过精心筹划的。

除此之外,还有不少电影剧组都将见面会放在了直播进行宣传,甚至一些影视剧的演员选拔也如今也被放在了直播平台上举行。

在陌陌副总裁贾维看来,社交平台+直播功能可能会是继微博自后,明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台,它再往社交转其实相对有点难,因为直播也有一个瓶颈,比如说要求实时在线等等,这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”

而如今直播平台同质化的情况下,主打游戏直播的平台和其他直播平台都在拓展内容范围的情况下,各家平台差异化并不明显。

“直播只是一个技术,就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号,可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来,大家可能会根据自己优势的不同,最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的,但是我觉得可能半年、一年以后,可能就会很不同。”贾维解释道。

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