从盛放到凋零:黑莓为苹果敲响警钟

最近的苹果财报显示,虽然单季度的营收、净利润和iPhone销量都创下了历史新高,但投资者最关心的却是苹果在这一季度iPhone出货量增速创历史最 低纪录,而且苹果预计今年第二财季营收将出现十三年来的首次下滑。这份财报也造成了苹果股价的大跌,单日跌幅达6.57%;如果说大概十年前是 iPhone的出现,搅动了当时的智能手机格局,并逐渐在智能手机领域的成为霸主,那么最近的股价波动、产品出货量增速放缓等表现,又是在暗示着什么呢?

从盛放到凋零:黑莓为苹果敲响警钟的照片 - 1

在那遥远的2005年,借“911”名声大噪的黑莓在当时有400万用户,而这个数字在2009年仅一个季度就翻了一番还要多,那时候的黑莓可不像现在这般落寞,大约十年前,也曾有每股142美元,市值约420亿美元的时候,为全球约175个国家的580个运营商和经销商合作伙伴提供服务;可如今呢,守着邮件推送和全键盘,渐渐沦为小众。如果下一代的iPhone没有大创新的话,不知道苹果是不是很快就出现市值大幅蒸发了呢?毕竟,黑莓就是个例子。

手机圈迟到的苹果与不思进取的黑莓

苹果(Apple)和黑莓(BlackBerry),是两种水果,同时也是两家科技公司,如今看来,一个如日中天,一个英雄迟暮。苹果公司是一家可以和微软竞争的电脑操作系统厂商以及一家有台式电脑和笔记本电脑丰富完整产品线的电脑硬件厂商,同时还拥有数字音乐平台和软件游戏平台,这些都是黑莓所欠缺的,而唯一有交集的地方,就是手机硬件。

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20世纪90年代末,那时候寻呼机正在风口,黑莓的前身RIM开始开发双向寻呼机,RIM创始人拉扎里迪斯更进一步,抛出了无线PDA的概念,并借此推出了永远在线的无线电子邮件服务。在那个年代,RIM能成功的关键在于把握时机并在无线通信领域孜孜不倦的创新,使得RIM能从Nokia、Palm等厂商中脱颖而出,其间更不乏奥巴马、默克尔这样的重量级用户,就像每次新产品都会给用户带来全新体验的苹果。

在2007年之前还没有iPhone,而黑莓的前身RIM早已凭借着在911事件的出彩名声大噪,在北美市场曾一度占据市场份额半壁江山,市值也曾一度高达420亿美元,尽管在当下,420亿美元市值远不及苹果的十分之一,而在大约十年前,420亿美元市值似乎也是很不可小觑的;也正是2007年iPhone的出现,成为了智能手机的分水岭,从那时起,黑莓开始走下坡路。

2007年iPhone在上市后的三个月内就卖出了愈100万部,而当时有可能压制iPhone的理所应当的是黑莓,黑莓推出了屏幕可以按压(SuperPress技术)的Storm机型,现在看force touch 好像也借鉴了当初的黑莓Storm,但是很遗憾,因为设计上的瑕疵,屏幕边角点击响应不好,手机死机频发,黑莓并没有借此实现压制,由此人们也开始动摇了对于黑莓品质所持有的信念。

iPhone的出现使得老牌手机厂商必须向着一个更为先进的使用体验和更强大的生态系统去努力,当然这两点在iPhone身上是显而易见的,随着iOS系统的更新,给用户的体验越来越好,好玩的好用的应用也越来越多。

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反观黑莓,死守邮件推送和全键盘两大固有优势,只能眼巴巴的看着iOS和Android的不断发展,并吞噬着自己的市场份额。当初RIM还为开发者施加了诸多限制,扼杀创造力,以至于在App爆发的时期,很多主流的应用都绕过了黑莓的操作系统,比如Instagram等。尽管后来黑莓推出了BB 10操作系统并实现了自家即时通讯软件BBM的跨平台,却也为时已晚,而最近不得已不拥抱Android平台以求生存。故步自封,创新乏力,无疑给黑莓致命打击。

黑莓是教训 愿苹果最近的遭遇只是个小意外

很多公司都会经历一个周期,这个周期可能就是一段起起伏伏,伟大的公司都会经历这一阶段,英特尔经历过,IBM经历过,黑莓经历过,很久以前的苹果也经历过;股价下跌,iPhone在收入中占比越来越高,而出货量增速却在放缓;其实不难看出,iPhone 6s和iPhone 6s Plus相对于上代产品并没有出现让用户必须掏钱更新手机设备的理由,也许是一种创新乏力的表现。

几年前,苹果的出现,搅动了智能手机市场格局,让一众老牌厂商的日子从此难过,而几年后,苹果却不得不面对出货量放缓,投资人预期不乐观的局面,愿苹果不会就此守着这几年取得的成功而忘了孜孜不倦的创新初心,毕竟苹果的每一次发布会都让用户充满期待。

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三月又会有苹果发布会了,按照惯例,应该是笔电和平板产品的更新,或可能有新款iPhone(iPhone 5se)发布,无论如何,希望苹果带来创新科技,让质疑的人闭嘴,让用户充满期待。目前颠覆性产品尚未产生,苹果暂时不会成为下一个黑莓。但如果创新乏力,被取代也并非无可能。

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