未完成手机销量目标:小米拟加强线下渠道

路透社今日报道称,据一份内部文档显示,为了提高手机销量,小米公司今年将强化线下销售渠道,计划通过苏宁和国美等零售渠道在中国售出5800万部智能手机。调研公司TrendForce数据显示,在线销售模式已推动小米在2015年成为中国第二大智能手机厂商,此时距离小米推出首款智能手机仅三年时间,距离小米公司成立也只有五年时间。

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但是,由于遭遇联想和华为等本土手机厂商的激烈竞争,小米2015年售出了7000万部智能手机,未能实现全球销售目标。中国是全球最大智能手机市场,但去年,中国智能手机市场首次出现增速放缓。

据知情人士称,为了提高手机销量,小米今年将加大零售商出货力度,同时把“小米之家”零售店的数量从20个增加到50个。该知情人士称:“小米准备迅速拓展线下销售渠道,但小米网站(mi.com)仍是核心业务。”

据分析师预计,2015年小米手机出货量的40%由线下渠道售出,即约2800万部。而据路透社获得的一份内部文档显示,2016年小米计划通过线下渠道在中国市场上售出5800万部智能手机,这些线下渠道包括苏宁、国美和迪信通等。

小米对此表示,公司今年并未设定任何性能指标。

小米是中国最具价值的科技创业公司,估值约为450亿美元。但由于未能实现2015年8000万部至1亿部的智能手机销售目标,分析师对该估值已经持怀疑态度。

当前,小米的智能手机市场已出现下滑,因为消费者对智能手机的消费趋势出现“两极化”,即要么购买低端手机,要么购买高端产品,而小米的产品正处于两者之间。

对于小米的线下战略,调研公司Canalys分析师詹森·娄(Jason Low)称,对于利润率可能本来就不高的小米而言,与线下零售商合作可能给公司带来额外的成本。

但詹森·娄同时指出:“小米又不得不调整当前战略。因为仅通过在线销售渠道,小米的产品根本无法覆盖一些特定用户群,如农村消费者。”

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  1. 帅羊羊 0
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    就等小米5了,希望不会让我失望

    陕西省渭南市 电信