iPhone销售预期遭下调 苹果减订单伤了富士康

苹果和它的供应链伙伴们已经感受到冬天的寒意。1月5日,日媒援引部件供应商的消息称,苹果将削减2016年第一季度iPhone 6S和iPhone 6S Plus手机30%左右的订单,以便于清理积压的渠道库存。尽管苹果没有对削减订单做出回应,但供应商们的表现暗示出苹果手机目前的生产并非马力全开。而 在外界唱衰苹果手机销量的压力下,苹果要拿什么重振市场和供应链伙伴的信心?

iPhone销售预期遭下调 苹果减订单伤了富士康的照片

供应链受波及

苹果将要减产的消息,对一损俱损、一荣俱荣的供应链来说,显然是个坏消息。

苹果手机在中国大陆最大的代工厂郑州富士康,此前传出了2016年春节将提前放假的消息。如果消息为真,这显然与2015年春节时,郑州富士康赶工iPhone 6即将上市的两款手机的热火朝天相差甚远。

富士康并没有对春节放假一事做出回应。但一位在郑州富士康车间工作的员工对《华夏时报》记者表示,春节什么时候放假还没定,但很多人现在就可以正常请假回去过年。

上述富士康员工所在的厂区主要做苹果手机配件。“现在除了每天正常8小时上班,几乎没有班可以加。在富士康工作十年以上,才能拿到3000多块钱的工资。”她对记者说。

这种无班可加的情况并非近期才出现。

上述车间员工对记者表示,“从2015年到现在都是淡季。厂里很多人都走了,我们车间以前有300多人,到现在为止已经走了100多个。”据她所知,郑州富士康的招工也已经停止。

而郑州富士康此前从郑州市官方获得的稳岗补贴,也被外界认为是因其订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。

2015年12月27日,郑州人力资源和社会保障局在其官网贴出公告,宣布为帮助企业在中国经济减速的新常态下降低失业率,拟向富士康旗下5家公司发放失业保险稳岗补贴资金8187万元/月。

但富士康否认这笔补贴与近期苹果订单削减的消息有关。

1月7日,富士康公关部相关人士给记者发来的声明显示,富士康目前已取得河南省失业保险稳岗就业补贴。但声明强调,该补贴是河南省人社部门对135家企业在稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励。

在代工厂外,苹果零部件供应商业绩的下滑也暗示出苹果订单发生的变化。

1月6日,鸿海旗下独立上市的触摸面板模组厂业成控股(F-GIS)与台湾最大的触摸面板厂商宸鸿(F-TPK)对外公布去年12月的业绩。这两家iPhone 6S的3DTouch供应商的当期营收,环比均下滑超过30%。

而手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外,还与去年同期相比下滑31%。有消息称,大立光电有40%的收入来自于苹果订单。

苹果的高增长压力

没有谁能比供应链更早感觉到苹果手机的销售颓势。

IHS Technology中国研究总监王阳对记者表示,据他所知供应链至少在一两个月前就得到了削减订单的消息,确实接近30%。“销售的手机要提前1个月生产出来,而通知供应商备货又要提前4周。此外,一季度是苹果的传统淡季。”

事实上,早在2015年11月,瑞士信贷发布的研报就称,因为新的iPhone 6S需求疲软,苹果公司已将苹果手机的元件订单削减了10%。而其预测,2016年第一季度则会回落到4500万部到5000万部之间。

市场疲软被外界认为是iPhone 6S所面临的窘境。

此前台湾媒体曾报道称,据苹果台湾供应链的业内人士透露,苹果手机在2015年第四季度这个传统旺季的出货量,可能比预期目标低5%到10%。而苹果对供应商的备货要求也相应下调。

而瑞士信贷发布的分析报告则认为,苹果手机在该财季的销量会与2014年同期持平,或略有增加。

报告称,苹果在2015年第四季度卖出的iPhone大概在7500万部到8000万部之间。2014年同期这个数字是7440万部。

无论是哪个观点,似乎都意味着苹果不复往日的高增长。去年10月发布的2015财年四季报显示,iPhone共售出4804.6万部,同比2014年增长22%。

王阳对记者称,据IHS观测,iPhone 6S的销售确实低于预期。

他对记者表示,一方面是6S跟6太像,没有太多的升级换代,刺激不了市场需求。而另一方面,很多换机的增量需求在iPhone 6上市的时候就已经满足。“iPhone 6在中国市场卖的太火了,原来苹果在中国一年销售2000多万台,而iPhone 6出来之后,卖出了将近5000万台。”

显然,iPhone 6S的表现与苹果此前的预期相差甚远。

去年10月,苹果CEO库克曾表示,他预计2016年第一财季(指2015年第四季度)iPhone 6S/6S Plus的销量将会同比保持增长。库克还表示,中国市场对于iPhone 6S的强劲需求已经成为了苹果保持收入绝对增长的重要来源。

此外,全球经济放缓也成为iPhone 6S销量不如预期的原因。

王阳对记者说,“现在全球智能手机的增长点在印度、巴西等新兴市场,但这些地区的经济实力不足以支撑苹果手机大份额增长,增量还是被性价比高的安卓手机所占据。”

市场之所以对苹果手机的销量如此关注,源于iPhone对苹果业绩的影响力。外界认为,这个占苹果营收将近2/3的品类,已经无法再像从前那样实现高速增长。

摩根士丹利2015年12月发布的研究报告称,预计苹果iPhone的销量将在2016财年下降近6%。而瑞士信贷则在近期将它对iPhone 2016年的销量预期目标由2.22亿部下调到2.14亿部。

1月7日,截至记者发稿,苹果的股价为96.45美元,再创新低。

看起来,新一轮的销量增长要等到iPhone 7 的面世。王阳对记者表示,iPhone 7的生产预计要到今年的6、7月份。预计今年一二季度,苹果手机的销量都不会有太大的起色。

但苹果应用商店在2015年取得超过200亿美元销售数据,这似乎意味着苹果实现业绩高增长有另一种可能。

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