HTC浮沉:从智能手机开创者到难以生存

很难想象HTC目前的状况有多糟糕。这家经过多年奋斗、开创智能手机时代的公司之一,在今年已经被台湾50指数移除,衰败速度令人咋舌。那么在HTC创立15年间,究竟发生了什么让这家曾经的智能巨头到如此岌岌可危的境地?一起来看看HTC的兴衰史。

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推动Android的最大功臣

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早在2000年左右,HTC便在手机市场中初显锋芒,依托于微软和Windows Mobile,HTC彼时便是最早的智能手机厂商,旗下多款PPC手机在欧美、中国市场(当时还是多普达)都拥有极高的关注度,比如HTC Diamond等明星机型。

由于专注生产智能手机,HTC手机往往率先搭载触摸屏、3G网络、强劲处理器等高端硬件,并在2008年与谷歌合作,推出了首款Android手机HTC Dream(G1),随后的G2也拥有极高人气,在2010年被评为“世界上最具创新力的公司”。

HTC还是最早推出定制界面的手机公司,早在Windows Mobile时代便拥有TouchFLO 3D,Android时代被重新设计、命名为Sense,随Android 2.1一同推出,在早期颇受用户推崇。

错误投资埋下衰败种子

2011年,随着三星、摩托罗拉等更多厂商加入Android领域,HTC也已经意识到竞争的加剧,试图通过多元化投资来保持领先位置。首先,它花费3亿美元收购了PC显卡制造商S3 Graphics,用于专利大战,但遗憾的是并没有任何厂商使用该技术。

之后,HTC收购流媒体公司OnLive发展流媒体内容,但最终也没有起到任何积极作用,后被索尼收购并最终关闭服务。HTC最有价值的投资,是购买了51%的Beats股份,并在多款手机上配备Beats音效服务,但最终如你我所知,Beats已经成为苹果的资产。

HTC奇特的投资理念显然为它的衰败埋下了种子。反观苹果和三星,各种收购行为均是对发展起到了至关重要的作用。不过,决定HTC失败的最关键因素,则是糟糕的市场营销策略。

错误的营销手段

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首先,拗口的命名方式是HTC的第一个营销问题,缺乏突出的品牌效应。2012年,三星智能手机增长率已经高达300%,苹果也实现了200%的增长,而缺乏知名旗舰机型的HTC,却几乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁杂的系列令消费者感到困惑:Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……试问你还能记住哪一款?

终于,HTC意识到品牌问题,推出了“HTC One”系列,希望该系列能够重新夺回高端智能手机市场。但显然,三星Galaxy S、Note和苹果iPhone系列已经占据了大部分的高端手机市场份额,同时HTC也再次错误地高估了Ultrapixel摄像头的实力,致使One系列的表现一代不如一代。

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随着高性价比智能手机的流行,小米、一加、华为、中兴等国产手机兴起,甚至一度在中国市场超过三星份额,主打高端市场、中端机型同样昂贵的HTC显然遭遇了双重打击。而在高端市场,三星和苹果已经成为绝对的代表,这使得中高端市场已经没有了HTC的位置,目前已经跌出智能手机前十。

HTC的未来在哪里?

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显然,今年的HTC One M9依然没有赢得市场,随后推出的A9虽然性价比不俗,但依然难以挽回窘境。被台湾50指数移除、股价再创新低,HTC目前已经处于岌岌可危的境地,收购传闻四起,未来黯淡。

很难说HTC目前还有多大的市场号召力,而在核心竞争力方面,HTC似乎在短时间内也难以拿出独一无二的亮眼产品。当然,如果能够通过极为有力的营销手段,将HTC手机再次推到大众面前,再调整产品线覆盖,或许它还能够再次获得用户芳心。

来源:digitaltrends

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  1. aoe 4
    Firefox 42.0 Firefox 42.0 Windows XP Windows XP

    htc手機不錯的,唉

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