汪峰:做耳机不是玩玩而已 用态度打动消费者

10月20日的晚上,汪峰携手他的团队向公众发布了三款耳机,这是汪峰首次跨界科技圈推出自己的硬件产品。对这场发布会,我打80分。汪峰作为一个艺人, 面对台下的观众自然是游刃有余,而本场发布会他也很好的扬长避短,以一个产品经理加消费者的身份向人们展示他的产品。整个产品讲解环节参数只占了很小的部 分,而对于团队和自己在设计以及想法上的描述则占了很大比重。

汪峰:做耳机不是玩玩而已 用态度打动消费者的照片

汪峰发布FIIL耳机

让我印象深刻的是,与科技圈通过取笑友商刷存在感的做法不同,汪峰表示对竞争持欢迎包容的态度。他表示自己的FIIL耳机在行业内只算一个新品牌,没有其他品牌在前,就不可能有现在的FIIL,看样子科技圈有必要向“头条哥”学习,最起码在态度上要学习。

没想到这次玩儿大了

对于做耳机这件事儿的来龙去脉,汪峰表示一开始是和几个投资的朋友坐一块聊天,然后就谈到要做有形的东西,跟日常生活息息相关,然后就决定做耳机了。随后开始找相关行业人员进行团队组建。刚开始期望就是找比较靠谱的人来做就行了,后来真的介绍的人坐到一起吃饭的时候,听到这群人的头衔,汪峰表示心里是有点震惊的,没想到会是这样强的一群人。

FIIL耳机的CEO是前荣耀的创始人之一彭锦洲,而CTO则是来自缤特力的邬宁,加上在娱乐圈混得风生水起的汪峰,这个阵容在“创业圈”足够豪华。

汪峰:做耳机不是玩玩而已

从此次发布会发布的产品看来,汪峰团队是有备而来的,并且也可以看出真的不是玩玩而已。首先我们看一下这次发布会发布的产品,三款硬件,一款软件。三款软件售价从高到低分别为FIIL Wireless、FIIL和FIIL Bestie,对应价格为1599、1099和599,另外还有一款产品是FIIL+应用,这款应用目前可以完成耳机音效设定、煲机和访问FIIL官方商城等功能。

软硬件双方面的布局,说明汪峰这次可能是玩真的了。同时汪峰也直言自己与其他明星代言做产品的模式不同。汪峰是FIIL最大的股东和整个品牌的董事长,由此看来,汪峰对整个产品的把控和要求是有主动权的。他表示FIIL整个一年多的时间就像是他们团队的孩子。甚至很多时候,汪峰都是在好声音录制旗舰或者巡演后台加紧开会。作为产品最大的股东和董事长,汪峰说自己必须有所担当。

FIIL面向大众音乐人

发布会结束后,汪峰表示FIIL面向大众音乐人,而重点在于大众。虽然汪峰自己听的耳机非常高端,但是他直言要做消费者喜欢的产品。这并不是说单纯的讨好消费者,而是通过实惠的价格和优秀的品质吸引喜欢优秀品质的人。

而关于定价,CEO彭锦洲表示定价更多的是从消费者角度进行考虑,而对于销售预期则没有什么要求。重要的在于提供好的产品,更看重的是品牌的价值与认可度,短期的销量跟企业未来走多远完全不一样。从这一点看出FIIL团队可是一点都不差钱。

FIIL要逐渐“去汪峰化”

关于FIIL的营销,汪峰表示从这个层面讲,他希望这个产品渐渐的、最快速度的“去汪峰化”。但是毫无疑问,在初期的推广阶段,汪峰会通过自己进行品牌传播与推广,从送耳机给圈内好友到好声音现场送耳机给学员,汪峰的FIIL耳机吸引了足够多的眼球。但是汪峰也是理智的,他清楚硬件产品不可能只通过个人的名气就会得到大家的认可,因此他提出“去汪峰化”是很有道理的。

而从汪峰的言语中也可以看出,他希望FIIL这个品牌能让国人接受,成为扎根国人心中的一个优秀的品牌,他以苹果为例,强大的文化内核与优秀的产品铸就了苹果的成功,而汪峰也希望FIIL品牌能有让大众接受的文化含义,同时配合技术团队,推出更好的产品。

FIIL作为一个新品牌,依托汪峰的名人效应获得了巨大的关注度,然而关注度出去了,用户也不是傻子,只有好的产品才会获得长期的认可,相信汪峰团队也知道这一点。新产品已经推出,价格也已经公布,剩下的只有市场来检验了。

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