名字没起好,“坚果手机”就注定失败?

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沉寂了一年多之后,罗定夏终于决定在这个夏天的8月25日发布锤子科技的第二款产品,根据雷锋网之前的报道,以及种种迹象表明,锤子科技的新机将取名为“坚果”,这个名字也引起了也内很多人的争议,有的人认为“坚果”颇有向苹果挑战的意味,并且清新小众,取得好;有的人则说,“坚果”英文是nut,形容人“脑子不好”的常用词之一,这种名字注定品牌走不长远……

那么问题来了,企业或品牌的成功与否,与名字有直接关系吗?

对多数人来说,取名可是一件大事,在潜意识中,个人名字取好了能让人生一帆风顺,企业名字取好了能让公司大展宏图。然而我们抛却封建迷信的因素,单论现实中,名字真的对企业发展有影响吗?

如何界定名字好坏?

某公司大佬曾经说过,公司取名字很重要,存活时间长的、做大做强的企业名字都是朗朗上口的,单凭名字就能判定这是一个伟大的公司,该大佬还举例了几个目前中国的科技巨头公司:百度、华为、腾讯、小米等,然而这些名字取的真的好吗?并不见得。

名字的好听与否是一个很主观的判断, 取决于人们对这个名字的认知和理解还有自身的种种原因。

就拿锤子来举例,罗永浩刚宣布手机名字为“锤子”的时候,为大家解释了锤子的含义:工匠精神,有工匠情怀的人就会觉得这个名字取的精妙,但是对于巴蜀地区的普通用户,“锤子”就是脏话、是生殖器,他们会觉得这个名字取的很烂。

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再举个例子,国内知名手机厂商“魅族”,有的人就会觉得这个名字取的很好,并将其理解为“弘扬民族魅力”之类的意义,然而对于另外一部分人来说,“魅族”与“酷炫”是一类的词,属“杀马特”种群,一看到“魅族”就想起了城乡结合部的网吧里,一位顶着鸡冠头的炫舞少年所用的跑马灯山寨机……

类似的例子不胜枚举,总得来说,取名这事很主观,名字的好与坏,无法界定。

烂名字的企业能成功?

答案当然是肯定的,“阿里巴巴”就是典型。

阿里巴巴出阿拉伯民间故事集《一千零一夜》,把一个企业命名为阿里巴巴就显得很山寨,效果如同“阿拉丁”“阿凡提”“阿童木”甚至“葫芦娃”,但是阿里巴巴一样做大做强了,不仅这样,还成为了中国首屈一指的互联网公司。

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再比如“苹果”。

果粉先别急着喷,其实苹果这个名字取的真不怎么样,当时乔布斯取个“鸭梨”、“香蕉”、“火龙果”之类的,也许你今天也能适应。苹果只是一个普通的水果而已,时至今日很多人认为苹果名字取的妙只是因为苹果做大了、做好了,无论是企业文化、Logo、产品、广告……处处都透着这个企业的创造力、逼格、质感,一提起“苹果”这个词人们脑海中第一个浮现的也就是这些美好的细节,所以潜意识中认为苹果名字取的很高大上。以至于后来人们开始臆想苹果的名字意为“像砸牛顿的苹果一样开创新世界”,由此可见,当企业成功后,无论名字多么的平庸,也会有人舔的。

当然这里所说的名字“烂”,只是名字在不依附任何外界东西的情况下,会有大部分人觉得它烂,是大众的主观。

名字对企业真的有影响吗?

有!

取名影响定位,取一些很多民众都觉得土的名字,必然也会失去很多文艺小清新的用户,类似的品牌像“大雪碧”、“小可乐”、“大辣椒”、“小土豆”(哪些品牌你们懂的)之类的手机品牌,包括很久之前已经停产的“节操手机”,估计不会有一个自带文艺情怀的人会买这种牌子,所以注定要失去一部分客户。

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再拿锤子举例,既然选择了这个名字,就要放弃一部分认为“锤子”为脏话并羞于购买该手机的人群,这样必然会失去一部分用户。

“坚果”手机毅然,向文章开头说的一样,必然会有人将其曲解为形容“脑子不好”的词,就像有少部分人会把微软的Windows曲解为“铁窗”、“牢笼”之类的含义一样,也会失去一部分用户。这个世界上,做一件事永远不可能让所有人满意。

企业成功靠什么?

说白了,现在已经成功的大企业,虽然不乏有些名字确实取的中听的,但大部分都是人们在其成功之后起的马后炮,成王败寇,企业成功就舔,企业失败则黑。

名字取好与不好仅仅是用户的主观判断,企业名字赢得了一部分用户青睐就必然会失去一部分用户。公司的成功与否,主要在于产品、服务等等多方面的努力,而名字对一个企业的影响是微乎其微的,只要不反人类、反社会,无论名字是普罗大众都能接受的中庸、还是清新文艺范的小众抑或粗俗的乡村杀马特,都会有相应的受众,并且在未来,如果公司做大做强了,名字这些都不重要。

所以说,企业能否成功,不在于名字,在于心。

本文转载于雷锋网

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

  1. 太厚了... 5
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    嗯,说得好,那如果有人叫做赖岳精呢?

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