新版iPod推出的真实原因：让更多人使用Apple Music

北京时间7月16日消息，据《财富》网络版以及《福布斯》网络版报道，多年沉寂之后，iPod Touch未死欲逆袭。新版iPod Touch配置直追iPhone 6，可能为苹果Apple Music音乐流媒体服务带来收入增长。同时扩大其市场定位至年龄更小的用户，拟打造完整苹果生态系统。以下为文章全文：周三清晨，苹果的Apple Store暂时下线维护。这通常意味着新产品即将发布。

新版iPod

经过几个小时的期待，Apple Store重新上线，带来了新版iPod Touch。

这是三年来iPod产品线第一次有实质上的改变。当年一个新款iPod发布就能成为苹果主题演讲标题的日子已经一去不返，如今仅网站更新以及新闻稿发布已然足矣。新版iPod Nano及iPod Shuffle的模型仅仅是更新了颜色以及储存格局，基本上是这两款产品不可避免的退休生涯到来之前最后一次润色。而iPod Touch却令人十分感兴趣。

新版iPod Touch配置堪比iPhone 6

现在距上次iPod Touch更新已有近三年时间，第五代iPod Touch看上去已接近其暮年，而苹果应该做出明确的决定：宣称它寿终正寝，或是将它升级至最新配置。显然，蒂姆·库克（Tim Cook）选择了后者。但为什么是现在呢？苹果历代产品线的平均更新速度为一年，为什么iPod Touch要等三年以后才更新？有什么不一样了？

因今年早些时候，苹果停止其iPod产品线的销量报告，我们将无从得知这款新版iPod Touch是否会成功。现在公司仅将iPod的销售额与Apple Watch等一起并入“其他产品”这一类别。但从苹果使用及放弃哪些硬件配置，尤其是第六代iPod Touch，便能粗略看出其对于自身业务未来发展的战略计划。

新版iPod Touch使用了与iPhone 6一样的处理器，一款800万像素后置摄像头，以及一款为了“更好的自拍”而改进过的前置摄像头。屏幕尺寸未变，仍是4英寸长（约10.2厘米）。这款设备里，比旧款更快的A8处理器同时配有苹果的M8协处理器-- 一款专为步数计算及运动追踪而设计的芯片。另外，苹果音乐可同时在所有设备使用，包括其标准的三个月试用期。与iPhone及iPad的基本颜色阵容相呼应，新款iPod Touch在亮蓝色及粉色之外，还有金色，太空灰以及银色可选。

这决不是库克所设想的苹果支付所带来的改变。Home键上并没有TouchID，也没有线索表明非接触支付所必需的NFC技术存在于其硬件中。

真正的答案很简单。新版iPod Touch的标准配置是iOS8.4，这正是苹果新的音乐流媒体服务Apple Music所需的操作系统。新iPod Touch的最终目的为使Apple Music得到更多的每月音乐订阅收入。

市场定位扩大至儿童用户

无论从哪点来看，iPod Touch除了没有蜂窝连接功能以外，与缩小版的iPhone别无二致。那么为什么Apple还要继续生产iPod Touch呢？

iPod Touch所有的亮点，看上去都是在瞄准儿童市场。新版iPod Touch比iPad便宜，并且没有iPhone蜂窝数据的强制月租费用。比起更大更贵的iPad，人们更可能购买一个售价$199的16GB iPod Touch作为生日或圣诞礼物。 不过需要注意的是，如果你选择配置较高的128GB iPod Touch，其售价$399比较起来便显得更价格不菲。

在iPod Touch中保留过时的4英寸屏幕乍一看上去似乎难以理解，尤其是在iPhone 6的4.7英寸屏幕及iPhone 6 Plus的5.5英寸屏幕大获好评之时。但苹果无疑仔细考虑过这个细节：儿童的手较小，4英寸的屏幕刚好方便他们使用。

从本质上来说，iPod Touch无疑是令下一代用户染上“苹果瘾”的诱导性产品。苹果希望用iPod Touch来吸引儿童们成为其不断壮大的生态系统一部分，并承诺，下一代产品体验永远会更好。

让更多用户订阅Apple Music服务

iPod Touch在苹果世界里一直是个轻量入门级的产品。它是一个拥有固定价格的硬件，且没有蜂窝数据的月租费用。严格来说，它对于用户来说是一个随时可以放弃的产品。相比起较贵的iPhone，一直以来也都是家庭为儿童购买的绝佳礼物。

这次更新意味着这个策略还可以继续好几年。A8芯片意味着最新的游戏都可以在这款Touch上面运行，iOS9，iOS10及以后或许会出现的iOS11也应能与这款硬件平台兼容。然而能为这代苹果的媒体播放器实现最大胜利的，却是Apple Music。

Apple Music是Apple Store零售页为Touch推送的第一个服务，但这并不重要。Apple Music有许多功能，然而有一个可以被称之为杀手锏：家庭分享（family sharing）。

用户结构十分简单：父母拥有更大型的iOS设备，也许是一部iPhone或者iPad。青少年将拥有他们第一部iPhone，可能是即将上市的iPhone 6C或者前一代的iPhone 5S/5C。而iPod Touch将是更小的家庭成员最好的选择。家长可能会利用Apple Music的三个月试用期决定自己喜不喜欢这样的流媒体服务。而使用家庭计划便能更廉价地让iCloud中全部家庭成员享受Apple Music的服务。

让我们来看看16GB iPod Touch现在能够给一个家庭带来的价值。只需$199，这款媒体播放器不仅能下载所有购买了的视频，应用及书本，还能通过Apple Music的家庭计划在线播放或者下载所有iTunes目录里的内容。

苹果清楚，一旦儿童习惯了Apple Music，使他们停止订阅并回头购买这周最受欢迎的唱片将非常困难。而现在，iPod Touch将普及到许多儿童手里。

在销售层面，iPod Touch并不是苹果最赚钱的产品，其标签价格甚至比有的高端iPhone产品利润还要低。即使算上已经上市一段时间的A8及M8芯片，iSight相机的再利用，及更小的电池所带来的规模经济效应，iPod Touch所带来的主要价值并不在于硬件上的利润。

iPod Touch真正的价值是在于其每月Apple Music的订阅收入。每个进入苹果生态系统的家庭都会感到每个月的家庭音乐订阅费是理所当然的。每家每月将有$15悄无声息地进入苹果的小金库，音乐可能将成为物业帐单，而iPod Touch所带来的利润也将不再是一次性的。新版iPod Touch将给苹果带来以前任何一个版本的iPod Touch所无法企及的价值：可预期及经常性的收入。