优酷爱奇艺等视频商角力UGC 节约成本增强黏性

现今的视频江湖,内容永远是最核心的竞争力武器。除了版权购买、自制内容等“烧钱”游戏外,利用UGC(用户创造内容)走小清新路线,也日益成为各大视频厂商角力的重点,UGC已经成为他们下一阶段或发力或补齐的必要竞争策略。

优酷爱奇艺等视频商角力UGC 节约成本增强黏性的照片

曾因变现难而被称为“工业废水”的UGC内容,现今摇身一变成为各大视频厂商争抢的香饽饽。对此,中国IT研究中心(CNIT-Research)分析师认为,主要原因在于三个方面:一是UGC内容能节省一大部分带宽成本,且播放频次更多,能够获得更多的VV数(访问次数);二是以短视频为主UGC内容更符合用户在移动互联网环境下碎片化时间里对视频的需求,同时更易于在社交网站上传播、分享;三是这些特性使得UGC内容拥有更强的用户黏性,并带来长尾流量效应甚至广告营收效应。由此,优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频、新浪视频、56网等视频厂商纷纷加码抢滩UGC内容。

今年2月优酷推出了“个人频道”,为原创视频作者提供便捷、优质、专业的品牌运营服务与体验,包括视频发布、“粉丝”管理和数据解读等。日前,优酷最新公布了其“个人频道”上线以来的最新数据。截至4月20日,在不到两个月的时间里,“个人频道”平均独立访问用户数(UV)增长21.5%,通过“个人频道”带来的视频播放量均值增长39.2%。

爱奇艺将在2014年持续进行规模性投入,其中UGC是重要板块之一。爱奇艺年初就推出了UGC APP啪啪奇,集拍摄、制作、上传于一体,既可以将照片转化为动态微视频,也可以直接拍摄小短片,并提供了多种拍摄模式和背景音乐。在视频编辑方面,啪啪奇提供了多种滤镜,并支持一键导入本地视频以不同风格输出。短视频传播所需要的社区也植入了啪啪奇内,同时也可一键分享到新浪微博、微信。此前,百度洽购56网的消息也在业界传得沸沸扬扬,据称是为了快速补足爱奇艺UGC短板。

此外,新浪微博战略投资UGC短视频应用秒拍,并在新版微博APP中植入秒拍入口,腾讯上线UGC短视频分享应用微视,乐视推出了以UGC内容为主的App“大咔”,UGC起家的酷6网摇摆后重归UGC道路。搜狐当家人张朝阳则更是在多个场合表达UGC的重要性,称“UGC是用户原生力量,如果没有UGC,那就是与原子弹赛跑,人是跑不过原子弹的。”

毋庸置疑的是,UGC内容目前正是积蓄能量等待爆发的阶段,各视频厂商也是各有各的活法。随着手机用户上传视频积极性和及时性的提升,以及UGC内容使用范围的不断扩大,通过UGC内容变现也将是一件可期待的事。

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