国产千元4G手机来袭:小米危机时代到来?

3月19日,小米正式发布红米Note,这款5.5寸的八核手机最低售价仅为799元。小米这一举动,似乎令各大厂商开始坐卧不安,纷纷祭出杀招:本周, 中兴发布全新智能手机V5,售价799元;华硕推出ZenFone 5,售价同样为799元;上月,华为、酷派、联想也纷纷推出全新产品,价格均在千元以内。

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在与小米相近的时间,推出价格类似的高性价比产品,表面上看,或许给我们带来这样一种感觉:各大手机厂商正在千元以下手机市场围剿小米。但从各家发布的产品功能来看,似乎是醉翁之意不在“米”,目标都指向了另外一个市场:4G。

电信分析师付亮对腾讯科技表示,随着三大运营商4G业务开始商用,现在正处于3G向4G转换的时代,各家厂商在这个时间段推出千元手机,并非特意针对小米,而是在布局4G终端市场。但由于并未完全掌控产业链,小米或许在这场千元4G争夺战中“损失惨重”。

4G千元机大战开打:小米公司高性价比优势不再

博思咨询总经理龚斌认为,4G的起点要远远高于3G。3G启动时,智能手机还处于成长期,现在已经进入成熟期,市场、渠道、消费者认知都很成熟,所以千元4G手机的到来势必要更快。

目前来看,华为、中兴、酷派、联想等传统手机厂商近期推出的千元机,大多都支持4G网络。

此前,酷派常务副总裁李斌对腾讯科技表示,今年酷派将预计推出超过30款4G产品,全面覆盖高、中、低端,但重点聚焦4G千元机市场。

与此同时,华为也在寄望于4G市场。华为消费者BG负责人余承东称,全球3G手机的整体规模已经到高峰了,而华为会在这一轮竞争中获得机会。借助4G,华为终端未来两年中,全球市场占有率将从当前的5%升至15%。

2014年之前,以小米为代表的互联网手机,曾让传统手机厂商感到非常不舒服。但随着4G业务的逐渐展开,以“中华酷联”为代表的厂商的优势在4G时代开始体现:传统厂商与运营商的合作广泛,而且4G手机正是运营商现在大推的机型,小米们过去在电商渠道积累的优势将会削弱。

从小米的角度看,在千元以下的市场,小米主打的红米和红米 Note两款机型,均搭载联发科芯片,不支持4G功能。业内人士对腾讯科技表示,购买千元机的消费人群,暂时可能不会用到4G业务,但在同样的价位上,同样是高性价比,消费者为何不选择一款4G手机呢?

电信专家陈志刚对腾讯科技表示,终端与资费是一个相互刺激的过程。4G终端价格在千元以下,覆盖的人群就会逐渐扩大,运营商为了吸引用户,就会逐渐降低4G资费。“现在广东地区的4G资费,已经降到58元左右,资费降低,未来就会有更多地人选择4G,又反过来刺激终端销量提升。”

此前,小米手机为主打高性价比概念,一直选择高通作为合作伙伴,但在低端市场,却选择了高通的竞争对手。因为联发科没有所谓的授权费,小米选择联发科,虽然可以暂时提高低端手机的利润率,但或许令一直致力于打入中低端市场的高通不爽,势必会影响双方未来的合作。目前来看,高通是为数不多的能提供成熟4G解决方案的芯片厂商,这或许给小米未来布局4G市场带来隐患。

小米自己也意识到了问题所在,在近期借米粉节大量出货旧款红米的同时,也加强了对4G版红米的投入。据媒体报道,小米正在紧锣密鼓的加速4g版红米的研发速度,相关产品将采用MTK平台,最快将于6、7月间上线。这意味着国产千元4G手机狙击小米的代差优势还剩数个月的时间。

小米的另一个威胁:传统厂商正植入互联网基因

刚刚过去的第一季度,一批举着互联网思维大旗玩儿法的新手机品牌杀入市场,如IUNI、一加、大神、尼比鲁,加上早先的荣耀、Nubia等等。

这些看似五花八门的新手机品牌,均来自传统手机厂商。在凭借低价优势占据国内智能手机市场大半江山之后,国产手机厂商度过了最初的积累期,开始向实现品牌价值和赚取高利润这终极目标出发,而“品牌先行”成为业界共识,所以有了这些全新的新品牌面孔。

从目前发布的这些新品牌手机来看,在主打高性价比、提供4G支持的同时,还注入了一股互联网基因:经营自己的粉丝群体和社区,提供定制化的UI,快速更新,定期推出新产品……这些正是小米曾经快速崛起的重要法宝,现在已经被各家捻熟于心。

付亮对腾讯科技表示,传统手机厂商已经认识到,随着手机同质化现象越来越严重,过去单纯依靠硬件升级的玩法显然已经落伍,要想在新一轮智能手机竞争中凸显出来,必须要注入互联网基因。可能过去一笔营销费用,要用半年,但现在为了打造粉丝效应,可能需要一个月就给花出去。“虽然成本增加,但这是手机厂商实现差异化的必经之路。”

从上面这些可以看出,千元4G手机大潮袭来,加之传统手机厂商也开始打上“类小米”的烙印,使得红米、红米Note在千元以下价位的竞争力逐渐减弱,销量将受到冲击,而红米系列带来的负面影响,或将波及到小米的品牌知名度。

千元以下手机 能挣到钱吗?

竞争格局已经形成,摆在手机厂商面前一个比较现实的问题就是:只卖不到1000元的4G手机,能赚到钱吗?

付亮认为,千元4G手机如果卖的少话,只能是微盈利,每部赚几十元左右,甚至是亏损,但一旦形成大规模铺货,则可以摊开元器件采购、人力资源成本,从而提高利润率,这也是各家如此卖力推广千元4G手机的重要原因。

陈志刚对腾讯科技表示,4G手机区别于3G,主要是芯片不同,在4G发展之初,单机成本会高出很多。但现在的技术发展趋势显示,4G硬件成本的下降速度要远远超过3G,虽然目前4G手机成本仍高于3G,但差距已在渐渐缩小。此外,现在也正是各家运营商重点推广4G的阶段,会给终端厂商提供大量补贴,这在一定程度上,弥补了成本方面的增长。

陈志刚特别强调,几年前过去的千元3G手机时代,带给各大手机厂商的一个重要经验就是:提前卡位。只有获得了市场份额,才能提升品牌知名度,因此现在即使盈利少、甚至不盈利,也要大推千元4G手机,为未来在4G终端市场分羹铺好路。

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  1. Icarus 3
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    小米现在不能再玩性价比了

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  3. 法海你不懂爱 5
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