你在春晚上看到几家互联网公司广告了?

互联网公司在春节投放广告已经不是什么新鲜事。2015 年羊年春晚,大家看广告抢红包抢到手软,不过貌似几块的小红包已经让很多人索然无味,仅凭互动已经很难取悦用户了。但春节营销还必须做。毕竟对于中国人来说,春节是最重要的年度节日,此时给用户留下印象,很容易畅快一整年。而且大量熟练的互联网用户会进行迁移,那时他们就成了免费的布道师。

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何况对于互联网公司来说,春节营销还有另一番意义。那些有钱在传统媒体上大量投放广告的,大多是用户量过亿的大公司,从一线城市下沉,正是他们需要做的。还有,但凡和O2O 相关的行业,都需要以很接地气的方式触碰用户,所以可以预见春节的广告营销大战必然会越打越热了。

腾讯、阿里、百度、京东、360,用户看到的只是一个个互联网产品,但背后却可以嗅出很多味道。下面就简单说说我看到过的几个:

滴滴:OMG,要开始赚钱了

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虽然合并了,但是滴滴和快滴的广告还是“各执一词”。按照之前柳青所说,合并的事情1 月初就开始谈了, 但是投广告的时候估计双方还在较劲呢,要不怎么就差了两分钟呢。“今天坐好一点”过去一段时间在地铁和视频网站上已经推得铺天盖地,切入的角度确实不错,有“感谢自己篇”、和“感谢最爱篇”。广告语是“把车外的,留在车外; 把自己的,还给自己”; 而“感谢最爱篇”呼吁大家关注每一个你爱的人,无论是年迈的母亲、怀孕的妻子还是放学回家的孩子,为他们提供一个高品质的出行接送方式,则是最好的回报。

显然这两则广告都是针对行业的,格局更高,而不仅局限在和某家的竞争上。除了打情感牌,这两则广告还起到了教导用户的作用。相对于打车来说,专车仍属需要教育用户的阶段。这两则广告直接区分出了专车的使用场景。毕竟打车的盈利模式还不明朗,甚至长期它都只是个大入口,但专车是能见到钱的。合并之后,该考虑赚钱的问题了吧?

百度要刷“伴随感”

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百度今年主投的广告是百度地图和手机百度,其中百度地图在央视1 套和13 套,手机百度在6 套分别亮相。

首先是百度地图找来了当红明星鹿晗,以百度一贯清新简洁的风格向用户推荐百度地图,据说这则广告在90后群体中有着非常大的号召力。我听过的一个极端的粉丝是,几天前,有一位从不看中央一套的观众,为了看鹿晗的这支广告也守在电视机前。不过类似的行为在鹿晗的粉丝中据说也是习以为常了,因为鹿晗的粉丝就是这样一群有着极强行动力的人,其对百度地图带来的下载量据说很显著。

再来看看手机百度。这次手机百度广告保持了百度一贯的精美大制作,内容上也紧扣热点,延续了《奔跑吧兄弟》“线索+ 任务”的剧情。其中,Angelababy 继续发挥其机智的“跑娘”本色,通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能,率先完成了剧情中的电影购票任务。显然,手机百度在重点推广其产品的两大功能,一个是在线选座购买电影票,另一个则是语音搜索,前者是重点,后者则是亮点。

再看一下其背后意义。首先,手机百度作为百度移动端最大入口,其战略任务显然是最重的,所以必须是主角。有数据显示,目前手机端两大入口是微信和百度,百度移动搜索的月活用户5 亿甚至超过了微信的4 亿。我也吓了一跳,但仔细想想一天是要打开好多次百度的。很多用户应该和我一样,显然百度需要让用户建立“伴随感”,那春节显然是个好时候。

小米要把自己做成“恒源祥”

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然后说下小米,感觉今年小米有点恒源祥附体了。 小米2015 央视春节广告《小米Note 咩咩篇》,一堆人对着手机学羊叫,声音无损传递。这突出了小米note 的音乐功能,另外一个时尚篇也是这样,突出小米note 的音乐功能,现场乐器演奏与手机播放效果一致。广告效果要以观后效,虽然恒源祥让很多人批评,但毕竟你们记住它了。

这其中还要说到另一件事。过去几年,小米手机一直在强调配置,现在也开始强调场景了,毕竟长久的拼配置没什么话题好讲。大文娱将是小米2015 年的重点,所以广告里也带上了。

苏宁易购,真的恒源祥来了,刚才那个不算

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看了苏宁易购的广告,你会觉得这才是恒源祥,刚才冤枉小米了。一只羊带着一群人在边唱边跳:咩咩咩,买买买买。rap:不管红酒白酒,比不上兄弟久,画面切换到兄弟几个拿着装着酒的苏宁箱子。海参鲍鱼大龙虾,挑战老爸和老妈,切换到苏宁买的这些东西全家团聚。一颗一颗甜蜜,融化情侣的心,画面切换一堆男的给一个女生表白,那只羊带了个大礼盒。最后又是大合舞,指出买年货就上苏宁易购。

太特别的含义我没看出来。我想这是苏宁在强调,他不仅卖家电,而是一个全品类的电商平台。买东西就得上苏宁,顺便说一句。苏宁在三四线城市用户心中印象还是挺好的。

来小结一下吧!

洋洋洒洒说了这么多。我发现,大规模投放广告还真的就两个目的,争夺移动入口和连接人与服务(O2O)。而且今年的互联网广告都有很强的场景代入感,告诉用户什么情况下用自家产品。移动互联网上,大公司必须做到有入口、有场景,然后再配合各自的支付体系,才算是真正走通了O2O 的路。持续了一年的打车大战以嘀嘀快的合并告终,如今电影票大战也颇有打车大战一年前的风范,只不过,这个市场可能很难最终以一两家垄断的结局收场。其中百度的机会不小,它在移动端提供的是从营销到售票的整体解决方案,将合作向产业链的上游渗透,而阿里也有利器,不仅预售让部分片方动了心,人家都自己拍电影了。

而且,经过2014 年的尝试和摸索,大公司之间的连接之战很有可能会在2015 年在各个领域爆发。这从百度今年的架构调整中也可以看出一些端倪,搜索、移动、新业务三大部门某种程度都是把连接人与服务作为战略核心。而腾讯用微信连接一切的野心也是昭然若揭。阿里则寄希望于大数据,已经用了很多年时间做好底层布局。至于小米,产业链也进行了急剧扩充,大手笔扩展内容,使劲拓展智能家居,相信很快就会从另一条路摸进这个战场。

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最后说说苹果吧。2015 苹果也推出了春节贺岁广告《老唱片》。90 秒,孙女在新春大扫除时发现了一张奶奶在1947 年录制的试音黑胶碟,孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录,并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱,当她把这首穿越三代的《永远的微笑》用iPad mini 播放给奶奶听的时候,亲情间的温馨再现。一则广告贯穿了一系列苹果产品,这说明中国市场,苹果越来越重视了,话说这广告也没比我们洋气啊!

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目前评论:4   其中:访客  4   博主  0

  1. 純潶冷眸 5
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    今年的春晚没看,再看电影呢。好像听到最多是微信摇摇。

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  2. >3<知足$_$ 5
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    很不错呵呵

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  3. 街角.遗忘 5
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    我就没有看一眼春晚!

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  4. 天使の守護者 5
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    没注意有什么广告- -.就知道有个微信摇一摇,,

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