Q1中国手游运营平台数据:百度移动游戏领先

日前,易观智库发布了《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》。报告全面统计分析了包括百度移动游戏、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、小米、UC九游、当乐等国内主流移动游戏运营平台的用户规模、用户使用时长、启动次数等平台核心数据,报告还深入分析了不同运营平台的用户属性特征,包括地域分布、收入等指标,以及玩家的游戏偏好等,全景展现了2014年第一张国内移动游戏生态图景。

资源入口为王,大平台优势凸显

2014年被看作是手游行业全面爆发年,众多行业参与者纷纷进入市场,渠道林立,互联网巨头如百度、腾讯、360、阿里纷纷在移动互联网布局上发力。从易观报告来看,对于手游运营平台,还是资源、入口为王。报告显示,全面整合原百度多酷游戏业务、91无线游戏业务的百度移动游戏,拥有百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等应用商店,加之融合百度内部包括搜索、社区、平台、媒体等在内的全平台资源,在平台竞争中的份额增长迅速,以28.7%的用户覆盖份额位居第一,成为目前手游分发与代理运营市场中最具竞争力的参与者。

Q1中国手游运营平台数据:百度移动游戏领先的照片 - 1

从易观报告来看,百度移动游戏、360手机助手、腾讯应用宝一共占据了72.6%的用户覆盖率,控制着中国大部分安卓手游分发资源,将超过7成的玩家牢牢拴住,但综合对比“移动游戏运营平台用户覆盖”“移动游戏运营平台用户使用时长”、“移动游戏运营平台APP日均启动次数”等三项最能映射用户平台活跃度的数值来看,百度移动游戏与360手机助手两家优势明显。

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报告显示,在APP日均启动次数统计中,百度移动游戏高达3209.08万次,以较大优势占据第一的位置。而在“移动游戏运营平台用户使用时长”中,百度移动游戏与360手机助手分别以434.90万小时以及457.53万小时位居前二,占据了中国移动游戏用户大部分时间份额。

大平台带来大红利,整合是趋势

业内分析人士指出,未来手机游戏市场将逐渐聚合,拥有较多用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。对于CP来讲,渠道越集中,流量越大,如果CP有更好更精品的产品出来,就可以最大化分享到这个流量的红利。

综合易观报告来看,2014年第1季度,中国移动游戏运营平台进一步整合集中,以百度移动游戏这样拥有强大资源背景的平台优势已经显现,另一方面,各家在移动游戏分发领域竞争将进一步加剧,移动游戏运营已经成为各大平台今年的首要战略。未来,移动游戏运营平台的融合与分化必将不断上演。

目前来看,纵观手游行业渠道分布现状,行业第一梯队已经形成,难以再有大范围变动。直至今日,国内手游传统渠道已日渐趋于饱和,平台间同质化严重,行业急需开辟新兴渠道。例如通过动车以及飞机等交通工具配合免费Wi-Fi进行的游戏分发渠道。手游用户的付费为免费wifi买单,渠道商赚取差价,这种新型的商业模式不仅会给人们的生活带来全新的娱乐性,也会深层次的拓展手游用户的范围。

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