苹果WWDC17面临四大挑战:解决中国手机销量下滑问题

据CNBC北京时间6月5日报道,虽然苹果公司是全球市值最高的上市公司,但是它很少披露自己的策略,以让外界知道它是如何做到让公司市值飙升到8000亿美元的。不过,本周将是个少有的例外。苹果将于6月5日举行全球开发者大会(WWDC),届时程序员和应用开发者将汇聚一堂迎接苹果新版操作系统。对于投资者来说,今年的大会可能尤其重要。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)已制定了一个雄心勃勃的目标:

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Apple Watch上的iOS应用

到2020年时将服务业务营收提高一倍。苹果要想实现这一目标,应用开发者将是关键。

苹果知道如何吸引开发者。苹果已经围绕着编程教育进行了大笔投资,包括推出了编程游戏《Swift Playgrounds》、改进了天才吧。苹果称,自App Store于2008年上线以来,苹果已向开发者支付了700亿美元分成。

为了保持应用生态系统对开发者的吸引力,苹果必须解决四大挑战:

1.让Siri更具竞争力

去年,科技专栏专家莫博士问道,为什么Siri看起来“这么笨”。CNBC上月经过测试后得出了类似的结论:在多数问题上,谷歌助理的答案要优于Siri。

苹果据称正准备推出一款基于Siri的智能音箱,有可能会选择在WWDC上发布。不过,Inbenta公司首席营销官约翰·弗雷斯特(John Forrester)认为,苹果智能音箱要想走红,围绕着Siri的应用开发可能需要改善。Inbenta为企业开发虚拟代理和助手。

弗雷斯特认为,开发者有许多开发平台可选择,这取决于苹果吸引开发者为Siri开发应用。许多开发者现在喜欢App Store,因为他们能够轻易实现应用的商业化。

2.VR、AR等内容

开发者还需要清楚地理解苹果服务策略的其它方面,以弄清楚如何与它对接。例如,苹果在去年的WWDC上对Apple Music进行了重大升级,为《应用星球》等原创内容的发布埋下了伏笔。

一直有传闻称,苹果计划在新款iPhone中推出新增强现实(AR)和虚拟现实(VR)功能。如果苹果希望用户能够利用这些功能,那么他们就必须向开发者展示如何开发可以利用这些功能的应用和体验。

“苹果将会发布iOS 11,为iPhone和iPad引入新功能,”风投公司Loup Ventures风险投资家吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示,“问题是,iOS 11能够让我们了解多少苹果在AR领域的雄心?”

3.Mac升级

开发者是在Mac上开发应用的,就连苹果也承认他们对Mac升级的关注度太低了。与此同时,苹果继续向iPad倾注资源,表示依旧看好这一平板电脑。然而,iPad的性能不足以供开发者认真地编程。

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库克访华

苹果预计会在WWDC上更新MacBook和iPad,更加清晰地定义每款设备的不同用途,向开发者证明公司依旧看重Mac。

4.中国手机销量下滑

投资者向伯恩斯坦分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)询问的一个主要问题是,苹果“在中国怎么了”,由此产生的“投资争议”就成了苹果的“中国问题”。投资公司Warren Capital预计,今年4月份,iPhone中国销量同比下滑14%。

“毫无疑问,iPhone目前在中国卖的并不好,”投资公司Longbow分析师肖恩·哈里森(Shawn Harrison)在近期的一份研究报告中称,“本土制造商正在攫取份额,尤其是华为。不过,许多用户正在等待新iPhone。”

但是另一个问题是,苹果的一个主要价值主张——易于使用、一体化软件系统——在中国的吸引力降低。研究公司Stratechery创始人兼作家本·汤普森(Ben Thompson)在上月解释称,根本问题是:和其他国家不同的是,中国智能机平台上最重要的一环不是手机生态系统,而是微信。

根据“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)上周发布的2017年互联网趋势报告,上月,在中国用户平均每天在移动应用上花费的总时间中,微信占据了大约29%。

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