苹果禁止应用内打赏 直播平台要损失三成收入?

继iOS系统停止微信打赏功能后,直播平台也惨遭“洗劫”。日前,有媒体报道称,苹果公司(Apple Inc.)正在中国整顿在用户之间提供支付服务的社交网络,已经向国内多家社交网络公司发出通知,要求应用平台必须遵从App Store的规定,禁止应用内的打赏功能,其中,包括直播平台。

苹果禁止应用内打赏 直播平台要损失三成收入?的照片

一位不愿具名的互联网行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,根据苹果的标准,只要App有收费项目,那么其在iOS平台上线后,苹果就会拿走三成收入,“无论是App内的广告植入,还是App内购的项目。”

对于目前风生水起的直播平台而言,风险显然是无法忽略的,一旦苹果强制停止直播的内购功能,那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说,损失无可估量。

直播平台遭苹果抢食

经过两年野蛮增长,苹果公司对中国区App的管理开始收紧。不久之前,苹果发难腾讯,几经过招,iOS系统中的微信打赏功能还是没能保住。不料,这只是个开始。

日前,苹果针对国内所有社交软件的购买项目提出异议,其中的“现金牛”就是直播平台。近两年来,在资本的推动下,直播平台风生水起,主播吸金能力让人咋舌。例如,镇江某会计挪用公款890万元打赏美女主播,今日头条砸下2000万元挖角MC天佑。可以说,直播成为国内炙手可热的风口之一,资本热钱疯狂跑马圈地。

谁也没想到,半路杀出一个苹果公司。苹果公司强调,所有app都应遵守App Store的规则,如果开发者无视规则,那么将面临无法更新,甚至强制下架的风险。

《证券日报》记者发现,苹果最新的审核标准规则总共有181条,其中涉及内购项目的规定多达31条,例如,不允许使用应用内支付系统(IAP)以外的系统购买内容、功能或服务;应用程序使用IAP购买积分或者其他的货币必须在本应用中消费;应用程序使用IAP购买项目必须分派到正确的购买类型中。

值得关注的是,苹果规定,提供订阅功能的应用必须使用IAP,苹果将会按照Developer Program License Agreement中的约定与开发者按30/70比例分成。

一名独立开发者告诉《证券日报》记者:“苹果规定所有应用都必须通过IAP,也就是苹果的支付系统,这些费用都是先经过苹果才能返回到开发者手中的,类似于‘过路费’。所以只要有内购项目,苹果就会自动扣取三成,普通开发者根本没有挣扎的余地。”

对此,记者联系了多家直播平台,得到回复尚未被收取“过路费”。

直播平台盈利艰难

另一方面,直播行业愈发成熟。数据显示,截至2016年末,网络直播平台数量约200家,市场交易规模约为350亿元,用户数量达到2亿人,初步形成知识类、社交类等直播模式,并出现了虎牙直播YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。

5月9日,宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》称,公司拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体,以下简称“映客”)不低于50%的股权。

虽然宣亚国际未披露交易金额,但是根据映客以往融资经历来看,标的公司已是价值不菲。资料显示,映客成立于2015年3月份,最初上线时,曾获多米音乐500万元天使投资;2015年11月份,映客再次获得赛富基金领投,金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资;2015年12月份,获得昆仑万维领投的8000万元A+轮投资;2016年1月份,昆仑万维向映客追加投资6800万元,取得18%的股权;同年9月21日晚,昆仑万维公告称,公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权,售价为2.1亿元。也就是说,成立不足2年的映客,估值已经达到70亿元。

实际上,直播行业的资本动作一直没有间断。熊猫TV完成6.5亿元A轮融资;虎牙直播获得7500万美元A轮融资;花椒直播也正在进行新一轮融资,投资方之一为香港上市公司天鸽互动。

虽然市值节节攀升,直播平台的收入也十分可观。从欢聚时代2017财年第一季度的财报来看, YY直播收入高达16.7亿元,而虎牙直播也贡献了3.8亿元。不过,需要指出的是,虎牙直播目前仍处于亏损状态,但缺口和去年相比明显收窄。

对此,上述分析师强调,苹果是根据收入进行分成的,与净利润无关。这也意味着,一旦苹果公开开始参与直播“打赏”分成,那么直播平台的亏损额将进一步拉大。

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