微信单干“搜索” 搜狗百度谁受伤

手握近9亿用户的基础上,微信又开始发力了。继此前布局小程序之后,微信在搜索领域又有一新动作。4月24日,腾讯低调宣布对微信事业群架构进行调整,而一个让业界意外的事情是微信成立搜索应用部,周颢将担任微信事业群搜索应用部负责人,直接向张小龙汇报。

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一石激起千层浪,在经历搜搜惨痛的失败教训后,难道腾讯要借助微信的强大用户群体为突破口再度发力搜索?而此前腾讯费力挤掉阿里巴巴,成功上位第二大股东的搜狗是否会受到最直接冲击?

再发力搜索功能

在争夺用户使用时长的下半场,拥有月活跃用户数达8.89亿的微信又有了新想法,加强微信搜索功能独立。

微信最新的组织架构调整是,成立增值业务部和搜索应用部两大部门。其中,增值业务部为原来的微信游戏中心,搜索应用部则是一个新部门。

在微信的内部邮件中,这样解释搜索应用部:“负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地,微信数据平台建设及数据能力的应用。”

4月26日,《华夏时报》记者通过相关负责人确认了该事情,同时该负责人向记者表示,“实际上,微信内部一直有搜索业务来支持平台的发展,我们希望通过架构调整将内部的团队合作更好地整合。”

事实上,腾讯也曾专门做过搜索平台“搜搜”,但时至今日仍是不温不火。

据了解,搜搜作为腾讯旗下的搜索网站,于2006年3月正式发布并运营。主要包括网页搜索、综合搜索、图片搜索、音乐搜索、论坛搜索、搜吧等16项产品。

“然而腾讯的该搜索平台到2012年之后就再没有传出任何动态消息。”有长期关注腾讯的业内人士对记者直言,此后腾讯几乎就是放弃了搜搜,最终向搜狗注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。

在2012年中的腾讯组织架构调整中,虽然将搜索业务重新独立为一大业务模型,但相关业务部分却被划分到不同的事业群当中,整个部门被打散重组。

例如将搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联网事业群,搜索平台部、社区搜索部划归技术工程事业群。受到此次调整的冲击,搜搜的负责人吴军也随即离职。

上述人士表示,此次腾讯成立“搜索应用部”,或许是腾讯再发力搜索板块的开始,而从另一个角度来说,独立微信搜索,也是张小龙一直以来的期待。而这一点也可以从此前微信上线的 “微信指数”得到证明。

虽然让业界感到突然,但细看腾讯近两年在搜索市场的布局,其发展思路非常清晰。2015年的“站外搜索”,2016年11月的朋友圈、文章搜索,再到2017年3月的“微信指数”,特别是开发了小程序平台之后,微信已经不仅是承载信息,更能广泛地承载应用服务。如此快速的战略布局,独立出一个部门也是早晚的事。

“而此举也是腾讯持续打造‘连接一切’的继续,从目前腾讯快速扩张来看,仅靠一个二维码已经无法承载其快速扩张的连接一切的野心,腾讯必须推出一个新的线上场景,让用户找到想要的服务。”另有业内人士对记者分析说。

纵观腾讯,除旗下有微信公众平台、朋友圈,企鹅媒体平台下的腾讯新闻和天天快报,还有QQ浏览器、QQ阅读等一系列产品,如何将这些内容和产品相互连接起来,目前看来还是一个大的问题。

而腾讯CEO马化腾早就意识到了这个问题。2015年两会期间,马化腾在接受媒体采访时讲道,微信和QQ两大超级社交平台的月活都超过了8亿,可以说腾讯已经很好地做到了连接“人”。但真正能实现人和信息连接的产品,最适合的产品形态其实还是搜索。

“由此可见,腾讯此次再度布局搜索板块是蓄意已久的事情,也是腾讯为了实现继续连接一切的真实野心。”另有搜索领域的资深人士对记者分析说。

搜狗最受伤?

“腾讯成立搜索部门,对搜狗的冲击最直接,而间接的指向是对抗百度。”有分析人士对记者直言,尽管被收编的搜狗增速势头良好,但囿于搜狗的股权基因,注定不能成为腾讯的一部分。

有意思的是,在微信宣布内部架构调整之时,刚好搜狗发布今年的一季财报。

财报显示,搜狗整体搜索流量较一年前增长26%,移动搜索流量增长50%以上,而其最大的优势主要就在于能够独家检索千万微信公众号产生的内容。

记者对比发现,单纯看财报,这已是搜狗连续13个季度实现规模性盈利。搜狗2017年第一季度营收同比增加16%,相比上季度营收同比增长仅4%。

不言而喻,如果腾讯发力搜索,意味着搜狗在移动端的优势可能将会消失,在失去微信之后,搜狗的市场份额想要继续增长将面临不小的问题。

而此举对于正计划上市的搜狗来说,也是一个致命的打击。根据资料显示,王小川年初对外界表示搜狗计划今年IPO,而大股东腾讯依旧是必不可少的优势。换言之,一旦腾讯“情变”,不仅搜狗IPO可能会搁置,还会与搜狗产生正面竞争。

另有人士对记者分析说,在这个关键的时刻,腾讯成立搜索应用部,也是看到了搜狗快速发展背后的局限性。

记者查阅相关资料发现,从连续5个季度的营收表现来看,搜狗的营收一直处于1亿-2亿美元中间,没有出现大的突破。虽然在百度、360还有神马搜索的竞争中,保持这样一份成绩难得,但从长远的发展来看,说明搜狗还未找到明显的利益增长点。

按易观数据估算,搜狗搜索收入是百度的5%-8%,是360的三分之一,也就是说拥有海量用户的同时,搜狗无法摆脱低收入和高增长困境。

其实,腾讯之所以此时宣布成立搜索应用部门,其最根本的原因是,搜狗的性质决定了搜狗不能成为腾讯的全资公司。

资料显示,搜狗是搜狐公司的旗下子公司,于2004年8月3日推出,目的是增强搜狐网的搜索技能,主要经营搜狐公司的搜索业务。

腾讯与搜狗属于入股关系,腾讯对其的资源支持也不会百分百不变。不久前腾讯就将微信钱包第三方服务的第一个入口给了摩拜单车,挤掉了此前一直在此位置的滴滴出行就是最好的例证。

不过,也有人士对记者分析说,微信成立搜索应用部对百度、搜狗肯定会有一定的影响,但却谈不上威胁。

上述人士认为,从目前微信的发展来看,微信更像是一个系统,但是本质上还是一个社交产品,如果让搜索结果在微信列表中呈现和百度一样的样貌,除非微信改良这个体验。

此外,搜索引擎是一项复杂的工程,微信搜索在短时间内很难真正建立起诸如百科、问答、贴吧之类的内容护城河,这个时候还需要借助搜狗的能力。

而此次腾讯专门成立搜索应用部,是否会像此前“小程序”一样,雷声大雨点小,本报记者将对此持续关注。

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