一名“假粉”来谈谈小米和初音的这次结合

国产手机厂商请明星代言早已是家常便饭,但打破次元壁联手二次元人物推出定制版手机在国内手机市场中确实罕见,而小米又成为了身先士卒的那一位。这情形与当年小米带领行业进入千元机时代有些相似,但这回小米推出的二次元定制版手机能否大获成功呢,对此并非初音和小米粉丝(假粉)的我有几句话想说。

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小米配初音未尝不可

2月6日,小米官方宣布一位意想不到的人气偶像将在情人节带来红米Note4X这份特别的大礼。2月8日,小米正式公开这位人气偶像为出道十年并拥有强大影响力的二次元偶像初音未来。与此同时,小米表示,红米Note 4X初音未来限量套装会于2月14日在b站独家预售。可以说,小米选择初音未来代言红米Note 4X,并在二次元用户聚集的b站预售该机,打破次元壁招揽二次元消费者的意图相当明显。

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吧规截图

结果是在小米放出初音未来代言的消息之后,这件事便迅速引起了热议,舆论中看好和质疑的声音同在,但从初音未来百度贴吧的一则吧规来看,初音粉对于小米初音的合作不怎么买账。初音吧吧主在规定中提到“希望大家可以理性的来看待小米手机和咱们初音的合作这件事,可能你不喜欢小米这个牌子,但是也请不要无脑的来喷来黑,做一个有素质的葱粉。”

这里画个重点,吧规中要求初音未来的粉丝不喷不黑做理智葱粉,这说明初音未来代言红米Note 4X引起了初音粉丝的不满,这种情绪大概跟“原著党怒斥翻拍剧”是一样的。也就是说,在一部分初音未来粉丝的心里,小米品牌与其偶像不搭。

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2月8日“初音未来”的百度指数

当然,不可否认,小米与初音未来的合作的确非常出乎意料,但这个合作对初音未来这位二次元偶像在国内的推广并非毫无益处。百度指数显示,在小米2月8日消息公布初音未来代言红米Note 4X当天,“初音未来”的百度指数为28013,达到了一个新的峰值。这意味着,当时不少人通过百度搜索对“初音未来”进行了了解。而对于明星而言,无论现实中还是二次元,受到更多人的关注,是被追捧喜爱的第一步。

所以,通过这次合作,初音未来可以借助话题度很高的手机品牌小米扩大国内网民对它的认知度,粉丝也不必觉得太亏。

1299元的售价低了?

红米Note 4X会在情人节首发,因此早在昨天小米就已经在官网上公布了这款手机不同版本的售价,其中红米Note 4X初音未来限量版套装售价1299元。小米公布的信息显示,红米Note 4X初音未来限量版套装含全新红米Note 4X新配色,背面铭刻初音未来logo、限量编号,同时还配备限量版移动电源、初音未来手机保护壳以及初音未来主题。

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红米Note4X初音版售价1299元

按照常理来说,限量版机型的售价应该不低,但可能是考虑到红米系列千元机的定位,小米只将初音未来限量版售价上调了300元。另外,配置上初音未来版红米Note 4X与普通版相比并无差别,仅是配色以及后壳有所改变,这难免让人觉得诚意不足,但售价还算合理。

目前红米Note 4X初音未来限量版套装版在b站的应援人数已经超过100万,可想而知正式发售后会是怎样壮观的抢购场面。以往新机被挂在电商网站拍卖是常见的事,届时初音版红米Note 4X保不准也会被炒到高价。

二次元偶像代言手机是否可行?

三次元里有血有肉的明星可以代言各种各样的品牌,二次元偶像作为代言人自然也可以。就拿“初音未来”来讲,它在之前曾代言过奢侈品品牌LV,也曾与好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊一起为洗护产品宣传造势。由于深陷二次元世界的人越来越多,所以二次元偶像拥有的号召力并不差,请二次元明星代言确实为不错的选择。

早在2015年,调查机构的数据就显示中国二次元用户达到2.6亿人,年龄段以85到00后为主,而且不少人愿意为二次元游戏付费。尽管为游戏付费和买手机这两种行为不同,但相同的一点是二次元用户都更重视精神文化,而且购买力强。

不过,换另一个角度来看,二次元偶像代言与明星代言一样,都是手机厂商为盈利而做出的营销方案,解决的是一时之需,并不是长久之计。个人认为中国内实际市场中的这种风气并不好,往往容易忽略手机产品本身的价值。

至于尝试面对二次元人群推出新机的小米能否在新的领域获得成功,眼下还无法得出结论。但我们要知道,在国内中小米是为数不多涉足二次元的国产厂商,但回顾国际手机市场,三星曾与漫威合作推出过Galaxy S6edge钢铁侠定制版,索尼也推出过初音版定制机,不过都是昙花一现,当时热度比较高罢了。风水轮流转,到了小米这里会是怎么样,谁又知道呢?

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