“苍老师”的谢幕 新AV商业时代的到来 与硬盘说再见

AV女优,一个曾经不能说的隐秘存在。但从7年前,苍井空开通微博,现身国内科技公司年会开始,小泽玛利亚、波多野结衣、泷泽萝拉、冲田杏梨这些昔日我们只能硬盘里一睹芳容的“女神”们,纷纷效仿来华淘金,跟粉丝们进行亲密活动,在主流媒体上也时常看到他们代言或出席活动的身影。

“苍老师”的谢幕 新AV商业时代的到来 与硬盘说再见的照片 - 1

不过这个群体红得快去的也快,就连苍井空这种代表性人物,在努力去“AV”化之后,“淘金之路”也无比艰难。近日早已不再拍片的她,在社交网站上亲口承认隐退的消息,算是近一两年来最大的一次关注了。

“这几个艺人最火的时候是从2012年-2015年,”负责多个AV女优在华业务的某经纪人向娱乐资本论感叹。而近几年,他能明显感觉到“蜜月期”的消退,多数女优只能拿到4、5线艺人的演出费,甚至只能代理一些成人用品,与“苍老师”曾经引起的轰动不可同日而语。

如果愿意留心,从苍老师登陆中国的七年间,日本AV女优还在层出不穷,但能从宅男群体跨界到大众消费层面的“德艺双馨者”,大家心目中似乎依旧只有一个“苍老师”,新的现象级明星,几乎未再出现。是国人找到了新的消费目标,还是女优在国内的走红原本就是一种偶然?

永远的“苍老师”

很久没有在媒体上听到苍井空的消息了,直到近日,她在个人Twitter发了这样一条状态:

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这段话翻译成中文就是,“像隐退作品(成人作品)那样的东西我不会拍啦,即使我之前说过我会拍,我也不会拍了。”据说苍井空自2011年之后就没有再拍摄成人作品,已经算是名义上的隐退,而此次拒绝了女优生涯中最能挣钱的“隐退作”,算是正式宣布。网络上再次响起那句百用不烂的口号:“我们都欠苍老师一张电影票!”

忽然想到一个问题,日本AV女优那么多,苍井空怎么就成了国内最出名的那一个?这可能都得归功于苍井空的三宝:慈善、毛笔字、微博耍宝。苍井空最早在国内刷下一轮好感,靠的就是慈善。2010年玉树地震,当时,苍井空把通过出售写真募到的10万多日元捐到了日本红十字会,然后再转到中国红十字会。由此获得一个“德艺双馨”的名号。

不知道是先有慈善还是先有商演,在捐款后不久,苍井空就开启了个人跟中国公司维持至今的蜜月关系,2010年6月,“德艺双馨”的苍井空亲临上海,出席网游公司久游网的“勇士”发布会。当时跟她同台的,是另外两位网络红人芙蓉姐姐和罗玉凤。

苍井空的另一话题点是写得一手有特点的毛笔字,不管到哪里参加商演,她都喜欢写几个毛笔字。2013年4月,苍井空现身宁波,写了几个有宣传性质的字。后来,这幅“书法”被拍卖,某神秘男子60万价格买走了。

她时不时还在微博上晒字,秀中文,表达对中国文化的友好和亲切。雅安地震时,她也用毛笔字写下“雅安加油”,高考时,她也写下“高考加油、不挂科”等书法给年轻人加油打气。

对网友来说,苍井空出身普通,从事的职业也被人诟病,但依然活得自在。而许多大佬,一方面因为她的话题,一方面也因为她对中国的友好,而频繁请她。在2012年1月15日,她现身凡客的年会,用毛笔写下“有梦想,爱凡客”,并和陈年、雷军、薛蛮子逐一拥抱合照。这次年会的筹划者说了一段话,可以解释为何国内很多商演愿意邀请苍井空的逻辑和理由:

他说,跟小泽玛利亚等相比,第一,苍井空已经不拍AV了;第二,她对中国文化表现出喜好;第三,她在微博上特别活跃,“她很会打动年轻人的心。年轻人喜欢她。”苍井空对外还塑造出一种对曾经的工作和明星身份毫不在意的态度。与她合作过的中国人,对她的评价惊人一致:爽朗,坦率,不拿自己当回事儿。

2010年光棍节开通新浪微博后,目前她的微博粉丝数量已经超过1700万。累计发了2303条微博,最近的一条微博,发于昨天,正是对自己隐退的回应。盘点这位符号性人物在国内活动的轨迹会发现,2010-2013年是她在国内迅速走红,最活跃的几年。2012年就有港媒报道,苍井空在内地商演的出场费至少100万元,代言费更是高达800万元,彼时TVB视后胡杏儿的片酬也就不过540万。

但好事并不长久,自从2012年广电总局发布限娱令,严禁形象低俗及丑闻缠身的艺人亮相节目,身份一直敏感的苍井空首当其冲。此后她虽然仍出席活动并接代言,甚至在彭浩翔监制的新片《同班同学》里客串亮相,但引起的波澜越来越小。

多年过去,在公众面前不断卖萌的苍井空,依旧是公众热议风月话题时的调侃对象,从未“从良”或被“洗白”,这也是她在内地的经纪公司一直避讳的话题,他们一再强调“洗白是说之前她做了不好的事情,但苍井空并没有”。

知乎上有人严肃地分析过苍井空转型失败的原因,比如运营失败,“没有能够参与到比较有名的网络剧或网络节目之中”;又比如目前越趋收紧的文化环境,“以大陆的形势,当下没人敢接这个盘,更没人敢用空爷,所以最近也只是不温不火地走穴。”

实际上,苍井空的团队也意识到这些问题,她绝口不提自己的过去,商业活动都在极力地“去AV化”,把自己包装成在中国发展的日本全能艺人。矛盾的是,苍井空在国内的走红恰恰依靠的是她曾经的AV身份。这次宣布隐退,是她对过去身份的一次告别,但已无法去符号化,“苍老师”脱离了女优本身成为一种性感与禁忌、暧昧与挑逗的象征。如果苍井空不再是原来那个“苍老师”,她要往哪里转型,还会有人买账么?

后苍井空时代:女优中国淘金幻灭

实际上,紧随苍井空,AV女优来华淘金曾经一度特别热。微博上可以轻松搜到92年的泷泽萝拉(已改名水咲萝拉)加V认证的微博,上面留着工作联系的邮箱,而小泽玛利亚的微博上竟然直接留着经纪人的电话。

在跟这位姓张的经纪人电话聊过后,娱乐资本论发现原来除了小泽玛利亚,波多野结衣、泷泽萝拉、小泽玛利亚、冲田杏梨这些女优在中国的业务,都由这家总部位于日本的文娱公司代理。

广阔的市场前景展现在眼前,“经常有中国企业找上门来”。在苍井空这样的符号级人物的带动下,更多的AV女优在2011年开始进入中国。“这几个艺人最火的时候是从2012年-2015年”,身处其中,他也能感受到目前AV女优在华商业热度不及以前的事实。“可能国人看的还是它的新鲜度。”在他看来,AV女优因为其独特的身份,在国内的走红,更多的是在贴吧以及灰色网站上积攒人气后自发和偶然性出现的,很少有经纪公司主动的规划和推动。

但国内的代理公司依然较为谨慎,毕竟AV女优在中国发展,什么事情可以做,什么事情不可以做,都是慢慢摸索出来的。知名度跟敏感度是共存的,经纪公司会格外注意不让这些艺人穿太过于暴露的服装,对广告通告的选择也很严格,比如从来不接夜店活动。因为消费群体大多是宅男,这些艺人代理的也都大多是游戏类、成人用品的广告,假如要参加线下的商业活动,基本上都是当地主办方搞定落地问题。

一切都是值得的,因为曾经他们的出现万人空巷,“性价比高”。2016年,小泽玛利亚空降武汉应邀助阵某湿身泼水音乐节活动。当时的新闻通稿显示:“该公司负责人介绍,该日本艺人是众多员工心目中的女神,邀请她空降现场,旨在帮助员工和各界朋友在紧张的工作之余释放压力,调整心态,增强幸福感。”

据娱乐资本论了解,这些女优的通告报价并不高,相当于中国4-5线级别的艺人水平,而且几年来一直没有涨过价。在那几年可以看到,这些女优也参演了多部影视作品,但更多还是对他们AV女优身份的消费,比如冲田杏梨出演香港三级片《豪情3D》,波多野结衣客串大鹏网剧《屌丝男士》等等,似乎“性感尤物”的帽子一旦扣在谁身上,一辈子都拿不下来。

只闻主播笑,谁见女优哭?

不必担心的是,隐退的“苍老师”依然还会出现在微博上,每天跟粉丝们问候晚安。但要看到那个熟悉的“苍老师”,可能国人只能去网盘重温回忆。知乎上有位网友回忆,2004年到2007年中国互联网迅猛发展的几年,也是苍老师这一批女优人气最旺的几年。也就是说,如果看AV、能找到的最多的就是苍井空。她是最熟悉的一个名字,是比古惑仔、流行花园F4更加隐秘的个人记忆。

“80后和苍老师一块走过了一段青春岁月。”可能还会有新生的AV女优在隐秘的网络世界里传播,但要再出现像苍井空这样在网络上开微博、像明星一般获得关注的国民现象级AV女优估计是不可能了,他们就像是特殊时代的产物。

回到文章开头的时候,当时走红的女优,可以说出一大串名字来,只不过恰好,苍井空抓住了这一波年轻粉丝的心理,在适当的时机,在公关公司以及本土互联网文化的推动下,回光返照一般地,静距离地把曾经宅男们的幻想“变现”了一次。

罗辑思维有一个观点,国民总时间是有限的。假设中国有10亿网民,每天花5个小时。中国互联网可以开采的国民总时间大约为18250亿小时。时间是绝对刚性约束的资源,而色情消费同样也是刚需。那么问题来了,为什么叫得出名字的新生代AV女优不再出现,现在的年轻人都不看AV吗,他们的时间都去哪了?

打开上百个直播软件中的任何一个就有答案了,这些不但好看,而且还能即时互动的直播网红,远比套路陈旧的AV视频更能满足宅男和屌丝们的幻想。斗鱼三骚、韩国主播,甚至在夜间直播"造人"等消息经常不胫而走。

提供相关消费的远不止直播,还有充斥色情暗示的各种交友APP,比如主打同城约爱的微信同城号、力推陌生人社交的探探,鹿晗参与的基金还投资了被认为带有涉黄元素的“假装情侣”,甚至一些提供点对点直播互动的APP,“现在不带约炮功能,都不好意思说自己是个社交软件”、“不少主播会直播不雅行为或发不雅图,并导流到更隐秘的微信群组”。

同时,这几天被媒体扒出来的微信暴力色情流,据说借用摇一摇、附近人功能, “她们”通过群抢红包、男女交友平台、售卖淫秽色情等方式,一个晚上仅用四个号就能赚到3.8万,凸显出的是背后庞大的消费群体。

虽然有学者提出,几乎所有的网络技术都走过了“先从色情产业盈利、再向主流行业扩展”的历程,但在目前来看,无论是直播还是陌生人社交软件,大多还游走在色情的边缘,远没有主流化。

时代变了,直播网红、交友软件、微信上的色情消费,国内的消费方式早已层出不穷,相对于整个中国互联网繁荣的灰色产业链,谁还记得只出过几部作品的“苍老师”,属于传统消费的日本AV?归根结底,国内色情消费方式的迭代新出,才是新生代AV女优不再鹊起,苍井空们没落的根本原因。

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