推初音定制版红米Note 4X 小米想赚二次元的钱

吊了这么多天的胃口,小米今天揭晓了悬念:2017开年第一机,要推红米Note4X,并且还有初音未来定制版。从宣传海报来看,小米这次打算借着初音未来这个二次元IP玩全套。除了手机背面铭刻“初音未来”、限量编号,还有定制手机保护壳、定制限量版移动电源。

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图为红米Note 4X初音未来定制版

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图为限量移动电源与手机保护壳

红米Note 4X依旧是全金属机身设计,背面看着与上一代红米Note 4变化不大。目前网上流出的配置信息来看,它将采用5.5英寸1080P屏,500万像素前置+1300万像素后置镜头组合,后置4100毫安时电池。除了处理器型号未知,这些参数看起来与去年8月份推出的红米Note 4一样。

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关于售价,垂直网站快科技的报道是有三个版本,2GB RAM+32GB ROM版本999元,3GB RAM+32GB ROM版本1099元,4GB RAM+64GB ROM版本1299元。该媒体称,初音未来限量版不会便宜。

但据小米方面告诉凤凰科技,具体价格要等到2月13日公布,首发上市是情人节也就是2月14日。

初音是什么鬼?

说到这儿,估计会有不少人问:初音未来是谁?

这个扎着葱绿色长马尾,长着一张标准日本动漫脸的妹子,其实并不是一个真实存在的人物。简单的说就是电子乐器合成的虚拟歌手,或者说是一个音源软件。她诞生于2007年8月31日,音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

作为一个不上A站B站,不关注二次元动漫世界的人,我对初音的了解仅限于听说她开过好几次全息投影演唱会。从扒出来的资料来看,2007年10月份,初音完全版上传至网络之后,短时间内就吸引了亿万次的人观看,并且每年初音未来的演唱会也几乎是场场火爆。

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简单举几个例子。2010年3月9日的“初音未来日的感谢祭”,2500在张演唱会门票被抢购一空,演唱日当晚有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看了整场演唱会。

在2015年6月27日,初音来到了上海,门票在演出前全部预售一空,同年10月,由初音主演的第一部舞台剧《THE END》将在上海大舞台公演。初音未来在中国的人气之高也可见一斑。

为什么会是“她”?

这么多鲜活的明星小鲜肉不找,小米为何偏偏找了个音源软件合成的虚拟动漫偶像来推定制呢?

过去一年,小米手机在市场上辉煌不再。根据IDC在春节回来后给出的数据,其全年出货量为4150万台,同比去年下跌了36%,全球市场被挤出前五,在国内市场仅排在第五。

为了完成雷军在今年年会定下的力争千亿的小目标,小米在今年势必有些新的转变。分析认为,小米纯靠线上电商的打法已经不够了,还需要强攻线下渠道。

事实上,小米的转变从去年就开始。你应该还记得去年7月份小米那波“三年累计销售1.1亿台红米国民手机”的电梯广告。小米也玩起了明星代言,一口气请来了国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然为红米手机代言——这是红米首度启用品牌代言人。

随后的小米Note 2的代言人也很劲爆,小米请来了梁朝伟。这在以往,请明星代言是OPPO、vivo等品牌手机的打法。

当然,如果仅仅只是遇到困境了,借助明星的粉丝效应,同时树立更加鲜明的品牌形象来寻求突破,这也似乎也没什么可说的,但选择“初音未来”能行吗?

首先,今年是初音未来诞生10周年,作为一个虚拟偶像,她在网上依旧具有很强的号召力,从前文提到的每年演唱会爆满就可以看出。除了有不少周边产品,初音也不是第一次为电子产品代言,索尼的Xperia 系列手机、游戏主机、耳机等产品就曾推出过初音的限定产品。

根据日本野村总合研究所的分析师所做的计算,和初音未来相关的消费金额早已超过100亿日元(约合5亿元人民币),可见其粉丝的强大购买力。

推出初音未来定制版红米Note 4X,倒也与红米目前主推的国民手机定位相符合。背后其实还有一个原因,那就是初音未来所代表的二次元群体。

二次元的钱好赚?

值得一提的是,这次的初音未来定制版红米Note 4X是B站全网独家预售,这是一个二次元聚集的网站。

小米与B站其实略有渊源。B站董事长陈睿,即出身金山系,除了跟雷军的故交,陈睿与小米品牌营销体系操盘手黎万强,也是莫逆之交。黎万强2016年初回归小米之后,营销方面带来了不少新的变化。

去年初的小米5发布会就在B站合作了直播,在直播时段的2小时中,拿下超过200万UV,把之前的B站发布会观看UV纪录提高了好几倍。后续的小米Max又在B站搞了一场24小时不断输出视频流的续航直播,直播了19天,拿下了4000万的UV。

2016年9月,黎万强和陈睿一起,参加了上海一个以“借东风,二次元风口上的国漫复兴”为主题的二次元文化沙龙,他在主题演讲中从政策环境,动画人才,市场规模三个维度深度探讨了国漫复兴。

陈睿曾做过一个判断:几年后中国二次元行业将迎来1000亿美元的市场份额。也就是说,小米这次推出初音未来定制版红米Note 4X,其实就是想赚二次元的钱。

从2013年7月到2016年7月,红米系列手机销量已经突破了1.1亿台,在这当中,一方面与这个系列产品本身的超高性价比,另外一方面也离不开中国移动的运营商渠道支持。

小米想要在2017年挽回颓势,除了保持原有的线上优势,还需要在别的渠道寻求突破,于是开年第一枪就选定了二次元,试图以虚拟偶像来吸引更多的90后年轻用户。

但如果我不说,你会知道初音未来是谁吗?

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