苹果的一线曙光:iPhone用户愿意为更多功能买单

北京时间1月29日消息,据《华尔街日报》网站报道,在iPhone销售低迷之际,苹果看到了一线曙光:客户愿意为更多功能买单。去年9月份发布iPhone 7系列手机时,除更大尺寸屏幕外,苹果首次在价格更高的“Plus”机型中集成标准机型没有的硬件。iPhone 7 Plus起步价为人民币5274元,集成有双摄系统,能拍摄比iPhone 7(起步价为人民币4451元)更好的照片,也具备更复杂的变焦能力。

苹果的一线曙光:iPhone用户愿意为更多功能买单的照片

7Plus还提供有更长电池续航时间和更大容量运行内存。

苹果的这一策略似乎是奏效的。知名金融服务公司Cowen& Co.估计,在第一财季(截至去年12月份)5850万部iPhone 7系列手机全球销量中,7 Plus占比约为40%,比上年同期6s Plus的23%高出17个百分点。

据瑞银估计,7 Plus占比的上升将使第一财季iPhone平均售价由上年同期的人民币4739元上升至4753元。iPhone平均售价的上涨有助于拉动苹果第一财季营收增长2%,虽然分析师称iPhone整体需求低于预期。苹果将于当地时间下周二公布第一财季财报。

分析师称,总体而言,iPhone7系列表现不如上一代产品。目前,消费者换购新机周期延长,iPhone和其他品牌手机之间的技术差距不断缩小。中国市场竞争日趋激烈,本土竞争对手占领了更多市场。使iPhone销售雪上加霜的是,计划今年晚些时候发布的10周年纪念版iPhone将整合有新特性,促使许多消费者持币待购。

分析师估计苹果第一财季销售了约7800万部iPhone,比上年同期增长4%。这将是第一财季iPhone销量增幅首次没有达到两位数。2014年第一财季iPhone 6销量增长46%,2012年的iPhone 5增长了29%。

iPhone销售疲软加重了部分分析师对苹果未来的担忧。iPhone为苹果贡献了约四分之三的毛利润,去年iPhone销量滑坡造成利润缩水14%。2016年,苹果在至少7年内首次没有完成内部营收计划,导致蒂姆·库克(Tim Cook)自2011年担任首席执行官以来年薪首次缩水。

Cowen & Co.分析师蒂姆·阿库里(TimArcuri)表示,“iPhone用户群希望更酷的全新产品,具备更酷新特性的产品,将有大量潜在需求”,标准版iPhone 7没有能满足用户需求。

但是,iPhone 7Plus的相对成功彰显出消费者对新特性的喜爱。分析师表示,更高端的相机、更大容量运行内存和防水功能,使得它成为最成功的Plus版iPhone。

阿库里估计苹果第一财季销售了2400万部iPhone 7Plus,比上年同期iPhone6s Plus 1550万部的销量增长55%。

市场研究公司CreativeStrategies 表示,iPhone7 Plus在中国市场的表现尤其明显,消费者首次优先购买Plus版而非标准版iPhone。在截至2016年12月31日的3个月中,约52%的中国买主购买iPhone 7Plus,远高于上年同期选择购买iPhone6s Plus的40%。

瑞银称,由于第一财季中国市场iPhone销量估计同比下降10%,更多用户选择iPhone 7Plus令人鼓舞。

据CreativeStrategies称,美国——苹果最大的市场,也出现相似情形,第一财季Plus型号占比由上年同期的约35%上升至47%。

由于iPhone和其他品牌智能手机之间的技术差距日趋缩小,这一趋势对于苹果而言令人鼓舞。

Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示,虽然市场上有价位人民币2058元左右的类似手机,“市场给出的信号是,‘我们仍然重视苹果的技术,人们愿意花高价购买苹果技术’”。

随着苹果计划今年晚些时候公布10周年纪念版iPhone,这对苹果来说是个好兆头。阿库里说,这表明苹果未来产品还有“更大涨价空间”。

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