读苹果的书:看这二十年不一样的苹果设计

苹果公司出书(图册)了!这本图册名为 “Designed by Apple in California”,分为两个大小版本,并且在特制的银边纸上印制。根据苹果表示,打造这一精美图册耗费了 8 年时间,并且由苹果官方打造,并非出自第三方之手。

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这本记录苹果新旧产品的图册共有 450 张照片,包括 iPhone、iPod 和 Apple Watch 等产品均收录其中,据悉是为了致敬乔布斯而推出的。据尺寸的不同图册的售价分为 199 美元和 299 美元,苹果在线官网和官方零售店均有售。

苹果设计总监乔纳森说:“尽管这是一本设计图册,但并不是关于设计团队,设计过程又或者是产品开发。我们想通过这部书来展示我们的作品,它展现了我们工作的方式,我们的价值,我们的专注以及我们的目标。我们希望人们记住的是我们做了什么,而不是说了什么。”

关于这本书背后的更多故事,让我们一起来看乔布斯接受Wallpaper采访时所说的话吧。

Wallpaper:这本新书对于苹果公司来说有点非同寻常,因为这是一本回顾过去的书。

乔纳森:对于我们来说最大的一个难题就是,我们一直专注于未来,我们关心的一直都是未来,所以慢慢地我们就没有时间回头看看,看我们以前的那些工作,我们开发过的产品。有时候如果我们纠结在某个问题上找不到答案时,那么我们就有理由看看过去,看以前的我们是如何解决问题的。目前手头上的工作还有一些未来的计划让我们感觉分身乏术,但是有一天我们突然发现,我们竟然没有好好整理过我们开发的这些实体产品,没有对它们进行过分类,也没有记载它们的书。所以就在八年前我们决定了要好好面对这个问题,我们有责任去整理,所以我们建立了一份客观的档案。你在这本书里看到的很多我们以前开发的产品,其实是我们花钱去和外面的收藏家购买的。以前在这方面我们确实没有投入太多资金和精力,直到后来我们才开始为自己的实物产品建立档案,这一点说起来还真是有点羞愧。

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iPhone 4边框使用的碳化钨

Wallpaper:“客观”好像是你们的重要目标?

乔纳森:我们也想知道自己能否客观地描述、定义分类这些产品,让人们知道这些产品是如何开发制造出来的。不是它们如何被设计出来的,而是它们怎么来的,它们怎么变成这个这样子。它们是如何制造出来的,你可以如何将这些一名不文的材料转变成有价值的、使用的东西。

Wallpaper:这种形式的回顾是否激起了你们很多回忆?

乔纳森:你知道,我这大半辈子都是在苹果度过的——所以我们有很多人在看到以前的产品项目时,都可以想起自己不同阶段的生活,真的是非常奇妙的感觉。因为每一个产品项目中都有很多故事。

有意思的是,我们发现要完成这个整理过去的产品的项目,唯一的方式就是把它当做实验室里的一个项目来对待,以这种态度去做好它。在描述这些产品的过程中,我们需要做到准确、客观。当然了,因为这些产品大多数都是白色的,所以目前行业中的打印工艺无法充分展现产品的颜色和它表面的细节。所以我们决定和英国的造纸商 James Cropper 定制打印这本书用的纸张,也使用了定制的墨水。

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书中的第一张图片

Wallpaper:你和你的团队在制作这本书的过程中,是不是又学到了什么东西?

乔纳森:我们在这本书上学到的东西都体现在现在正在开发的产品,还有此前一段时间开发的产品上,可以说它们都是受益者——当然对于我们来说,这些产品都是我们开发过的最好的产品。所以有时候不能够把一些产品选进来的时候我们会感觉沮丧,这种彻彻底底的失望会让我们觉得我们可能无法完成这本书。

这本书里囊括了我们过去 20 年的成品,当然并不是所有产品都包括在里面——我们选取的是那些我们觉得能突出我们学习经验或者是我们莫名喜欢的一些产品。其实对于我们来说如何取舍并不是难题——对于同一款产品我们所有的感觉基本都是一样的。但是要明确地画出一条线规定说,这就是结果,第一本书就是这样了,这种感觉却是非常痛苦的。

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一个箭头告诉你应该怎么拆封

Wallpaper:这本书的封面和包装也很漂亮,完完全全的苹果风。

乔纳森:对于我们来说包装 3D 物体就是家常便饭,在做这个项目的时候我们就特别喜欢包装设计这个环节——我们想要一种最简单的方法去保护这本书,消费者不需要处理各种粘性标签——希望我们的设计是一个易于用户拆包装的设计,是一个用户能感受到拆装喜悦的设计。其实很多时候人们都把注意力集中到他们购买的产品上,而忘了真正的体验是来自于产品本身还有它的外围产品,比如包装、还有包装盒等。我们真的希望给这些产品它们应得的关心,还有顾客应得的的关心,通过纸箱上的选项卡和包装上简单的褶皱来体现我们的关心。

Wallpaper:制作这么一本书,你们最重要的目标是什么?

乔纳森:我们会问自己 如今大部分都已经对我们的这些产品了如指掌,我们还推出这么一本书,它的价值是什么? 首先,就是通过这本书认识这些产品的功能之外的东西。第二,在有后续产品对比的基础上重新这些产品,从中发现在技术改变、向前发展、演变的过程中,我们作为一个团体又学到了什么东西。还有一个原因就是,虽然很多人都认识我们的产品,但有一个事实,很多人并不知道生产制造环境是如何形成的。很多人并不知道他们天天坐的椅子是如何制造出来的。我们想做的事情之一就是尽我们所能,通过图片去说明、解释清楚,让人们知道如何将原材料转变成一款你认识的、且日常使用的成品的。

我们决定对我们所使用的一些工艺进行非常明确地说明。我想我们对这些工艺有着一股非常强烈的拥有感,因为它们确实有益于我们的理解和学习,帮助我们从一个产品过渡到另一个产品。我们觉得如今设计和制造脱节已经达到了前所未见的程度,可是这两个环节不能脱节。上世界 90 年代,制造都是外包的,一款产品它的设计是在一个地方完成的,而生产制造又在另一个地方完成,最终这两个环节之间的缺口越来越大。但如果你希望最终的成品是一款完整的产品,那就绝不能让设计和生产脱节。还有很重要的一点,这本书将会被送到全球各大重要的设计学院之中,我们真的非常希望这本书能够送到如今学习设计专业的年轻人手中。作为一种教育资源来说,这也是一本重要的书。

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你能找到iPod在哪里吗?

Wallpaper:我以为书中的图片都是为了这本书特别拍摄的。但是里面还有一张非常不可思议的图片是NASA航天飞机的(上图)。(注:书中图片均由Andrew Zuckerman拍摄)

乔纳森:没错,这些图都是为这本书特别拍摄的,航天飞机的那张除外。这本书中的第一张图片就是我们推出的第一款 iMac。这张图片的内容和我们在 90 年代发布产品时使用的图片内容一样。但是为了这本书我们又从每一个角度去重新拍摄了这台 iMac。这个项目之所以花了这么长时间,就是因为如今摄像技术已经发展变化太多了,我们得回到过去,重新拍摄早期的一些产品,以保证它和以前的一模一样。和早期产品的图片相比,后来这些产品的图片好太多了,所以我们需要回到当初,以保证整本书的完美的一致性。那张 NASA 的图简直可以说太惊艳了。有一天我们就是盯着这张图看了好久,才发现有一台 iPod 它就静静地躺在仪表盘上。我觉得很有趣——谦虚中透露着些许幽默。

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书的外形、包装等

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iPhone,2007

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Power Mac G4 Cube,2000

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Apple Watch,2015

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Mac mini,2010

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iPhone 5s Leather Case,2013

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EarPods,2012

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iPod,2001

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Apple Watch,2015

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