App Store竞价排名捅娄子 关键词购买成竞争“阴招”

据外媒报道,本周三,苹果正式在自家App Store上线了竞价排名广告。这就意味着,只要开发者愿意花钱,就能把自家应用顶到排名前方。不过,竞价排名总会带来一些乱象,许多开发者已经使上了“阴招”,通过购买竞争对手关键词的方式来蹭热度。举例来说,如果搜索某个知名应用,结果排名第一位的却从搜索的应用变成了竞争对手的产品。

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不过,苹果App Store的搜索广告采用了淡蓝色的背景,以便和其他正常搜索项目区别开来,另外苹果也为其标注了“Ad”(广告)字样。

进行过实地测试后,你就会发现,这种小开发者蹭热度的情况还真不少,就拿美国的大众点评“Yelp”来说,输入关键词后,跳出来的第一个应用居然是其竞争对手“Eat24”。长此以往,恐怕许多分辨能力较差的用户可能就会“上了贼船”。

对于此类情况,苹果高管席勒之前曾经解释称,小规模的软件开发者可以利用大品牌的知名度营销自己的产品。这是一种有利于小型开发者的政策,可以激发它们的创新意识。

目前,苹果App Store应用总量已经超过200万,新的搜索广告政策能帮助小开发者提升知名度,打破大型知名应用的垄断,否则大量的应用都会石沉大海。

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