苹果出了AirPods 但蓝牙耳机真的卖得好吗?

随 iPhone 7 一同问世的蓝牙耳机 AirPods,因为加入了对语音助理 Siri 的支持,让不少人印象深刻。对于熟悉蓝牙耳机的人来说,AirPods 更让人意外的是它的价格。苹果官网显示,AirPods 在国内的售价高达 1288 元,即便在美国买也要 159 美元,比市面上的主流的 600 元或以下蓝牙耳机足足高出一倍。但蓝牙耳机这个产品究竟卖得如何?

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蓝牙耳机份额还很小,尽管增长情况还不错

根据调研机构 Future Market Insights (FMI) 的一份预测报告,2014 年全球无线耳机的销量占据了总销量的 23.2%,而到了 2025 年,这个数字将会变成 35.6%。

越来越多的消费者想摆脱线材的约束。相比于传统的有线耳机,蓝牙耳机在佩戴便利性上有不小的优势。

根据另一份来自 NPD 的零售追踪报告,2016 年上半年在美国卖出的蓝牙耳机数量相比去年同期增长了 42%,而整个耳机品类的销量只增长了 7%。

蓝牙耳机也越卖越便宜了,但比起有线耳机还是贵

同样是来自 NPD 的这份数据报告,在今年上半年在美国卖出的所有蓝牙耳机中,有 30% 售价不到 50 美元。

耳机厂商们源源不断地推出中低端新品,降低了消费者购买蓝牙耳机的门槛。以日本厂商索尼为例,它最近推出的六款蓝牙耳机中,有三款售价都不到 30 美元。

在中高价格段,索尼也有所准备,其中最贵的一款蓝牙耳机新品,售价为 150 美元。

这个价格在入耳耳机品类里已经相当高了。

除了贵,蓝牙耳机的音质也是问题

除了价格更高,蓝牙传输对音质的损伤是另外一个非常重要的原因。

Hi-Fi 玩家和无损音乐爱好者通常会对蓝牙耳机嗤之以鼻,认为它们破坏了声音中许多有价值的东西。

简单讲,这主要是由于蓝牙的带宽有限,实际传输速度的稳定性也容易受物理环境影响。

而随着蓝牙技术从 1.0 到 5.0 的不停迭代,目前的蓝牙耳机已经不会对音质造成明显伤害。至少,普通消费者不太容易在相似配置的有线耳机和蓝牙耳机中听出差别。

为了保证音质,苹果在 AirPods 中内置了一颗定制的 W1 音频芯片,维护了蓝牙技术的统治地位。

这枚芯片还应用在了苹果收购来的 Beats 品牌下的几款耳机产品中。

综合起来看,耳机市场未来仍将继续慢速增长,越来越多的消费者会涌向以蓝牙为代表的无线耳机品类。

而用有线的方式传输音频,在不久的将来可能仅存在于少数爱好者群体中了。

但整体来说,耳机也卖得越来越慢了

根据市场研究机构 GFK 公布的全球耳机销量数据,2014 年耳机市场在经历过 20.7% 的高速增长之后,销量增速开始下降。

按照 GFK 的预测,今年全球会卖出 3.34 亿只耳机,只比 2015 年增长 7%。也就是说,虽然总销量在增长,但是人们买新耳机的频率比以前慢多了。

这个现象出现的大背景是,全球手机出货量从 2014 年开始逐渐进入一个慢速增长期。

根据此前 IDC 的预计,今年全球手机出货量可能只比 2015 年多 1.6%。

在人手一部手机的今天,人们对耳机的消费需求没有以前那么旺盛了。

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