锤子罗永浩 当情怀已成往事

饱受被收购传闻困扰的锤子手机创始人罗永浩日前微博发声:所有的传言基本都是谣传,新产品也即将发布。无论是锤子科技还是锤子手机,都烙着罗永浩浓重的“个人情怀”印记,但情怀最终没能润色锤子科技的亏损报表。在亏损的业绩被曝光后,市场上对锤子手机以及罗永浩也是一片看衰之声。罗永浩如何走出情怀、面对现实已是必须要迈的槛。

锤子罗永浩 当情怀已成往事的照片

阔别一年又出新品

日前,锤子科技罗永浩在微博上辟谣,称此前的传闻基本都是谣言,并透露新产品已经量产。随后,锤子科技微信公众号发文称,锤子2016新品发布会将于10月18日在上海举行。

罗永浩辟谣之举最早源于一份亏损的财务数据。成都尼毕鲁科技股份有限公司打算在上交所的创业板上市,因此披露了旗下全资子公司抱团创投的相关数字,其中就包括锤子科技这两年的财务数据。2015年3月,抱团创投以3000万元人民币换来锤子科技1.13%股权。

根据披露的财务数据,锤子科技在2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元,其中2016年的半年报财务数据是未经审计数据。另外,锤子科技的资产总额从2015年的8.25亿元缩水到2.96亿元。

锤子科技方面并未公开对财务数据进行回应,罗永浩的这一微博,也没有直面回应锤子科技亏损的问题,且未指明什么信息是造谣。但根据时间来判断,罗永浩所说的“谣言”应该指的就是市场上盛传的被收购传闻。

早在今年5月,曾有消息传出联想ZUK将会收购锤子科技,随后罗永浩在微博上进行了否认。6月,罗永浩将其所持有的205多万股锤子科技股权出质给阿里巴巴,再度引起业内猜测这可能是阿里巴巴入股锤子的前奏。8月,罗永浩出人意料地出现在乐视与酷派的Cool 1发布会上,传闻风向再度改变,收购锤子科技的对象随之变成乐视。

情怀难抵现实

罗永浩一向爱打“情怀牌”,也带领锤子科技经历过一段辉煌,但经历过时间的洗礼,情怀终究抵不过现实。

2012年,锤子科技成立的头一年,Smartisan OS系统正式亮相,与小米一样,罗永浩走的是先有OS再有手机的路子。紧接着,老罗的第一款手机,也是目前最经典的锤子手机Smartisan T1正式登场。锤子T1成为首款获得德国iF设计金奖的国产智能手机,据悉,iF设计奖被誉为设计行业的奥斯卡。在此之前,国产手机虽然总被提名,但从未获奖。

在智能手机严重同质化的当下,锤子科技独特的UI外形,在软件应用和操作系统方面的设计,都形成了高辨识度的风格,用户体验方面的口碑也不错。所以锤子科技在创立之初,凭借着独特的风格和罗永浩的粉丝效应,迅速聚集起大批支持者和关注者,但尴尬的是,这些支持和关注并没有完成好商业意义上的转换,还经历了代工厂倒闭、陷入官司等遭遇。罗永浩曾透露过,T1上市一年,到2015年8月时的销量是255626部,坚果不到100万部,三款产品的整体销量都没有达到预期。在中国市场手机销量排行榜前十名中,也从未看到过锤子的身影。

今年6月18日,罗永浩在自己的微博上写道:“作为一个企业的CEO,到今天锤子也没有卖得很火,这是我需要经常整理总结和反省的。”就在这一天,锤子宣布T2全线下调价格,幅度近千元。只是即使降价,锤子依然资金奇缺,融资也很吃力,所以就有了后来的质押股份一事。据可查询到的公开资料显示,罗永浩出质了自己所持有的205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴,生效日期为6月27日,不过这些股权质押换取了阿里多少现金并没有对外公布,但罗永浩在锤子科技中的持股比例已从56.3%降至28.46%。

市场格局已变

产业观察家洪仕斌认为,锤子手机的销售很大一部分都是在消耗罗永浩的情怀,粉丝效应远大于实际的产品效应,而且锤子的产品设计风格受众面小。此外,在产品研发速度上,锤子与其他厂商相比太过温吞,从2014年发布第一款Smartisan T1后,锤子科技只推出了同一系列的T2和走低端路线的坚果手机。

“销量是一回事,锤子这两年烧钱不少,入不敷出,自然就亏损严重。”洪仕斌如是说。

今年以来,VR成为科技界的热门话题,各大手机厂商都表现出浓厚的兴趣。有消息称,锤子的VR相关项目已经进行了近两年,目前还未有相关产品面市的消息。也有消息显示,罗永浩从阿里巴巴质押出来的现金,可能会用于这个领域的产品研发。

此外锤子还在高管团队建设方面有所投入,如从华为荣耀挖来吴德周及其团队,补足创始元老钱晨离职的空缺;从微博挖来市场副总裁苗颖,此外还有一名来自深圳供应链方面的副总裁。

新产品能否挽救锤子于水火之中,目前尚不能下定论,但如今的手机市场较之早几年,竞争的激烈程度完全不可比拟。洪仕斌还指出,锤子是一家体量小的企业,这一点确实无法与华为、中兴等品牌相比,但要强调的是,锤子的致命点还在产品上,一部普通的手机,也只能收到普通的反馈,甚至是消极的反馈,只有惊艳的产品才能受到消费者的青睐,如曾经的苹果。

当然,这并不意味着锤子不具备被收购的价值。第一手机界研究院院长孙燕飙指出,“目前来看锤子科技的研发、设计、市场等团队很完整,也颇具创造力,但锤子科技最大的价值仍在罗永浩本人”。

情怀可以是助推器,但不能是发动机,对于锤子手机来说,想要在激烈的市场中生存发展,关键还是要遵守市场发展规律,围绕用户实际需求进行产品升级和创新。北京商报记者陈维石飞月

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