虚假样张宣传到底伤害了谁?

大部分手机或者相机厂家在宣传自己产品的镜头成像质量时,都会放出一些极其精美绝伦的官方拍摄样张,围观群众无不诧异于其细节、色彩、宽容度等各项表现。好不容易终于等到产品到手,摄像头实际的成像效果却远远不如官方样张宣传的那样惊艳动人,莫非又是虚假的样张宣传吗?

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数码厂商在样张宣传时会投机作假早已不是什么秘密,甚至可以说是默认的潜规则了。无论是国内外名牌大厂,还是一些新建立的小品牌厂家,都有被扒出过样张作假的证据。

较远的例如当初诺基亚 Lumia 920 在宣传自己强悍的光学防抖时,播放了一段测试影片,并声称这段影片为 Lumia 920 所拍摄。由于是第一款搭载了光学防抖的手机,这款产品的关注度很高。然而,紧接着就有细心的网友发现了在一处窗户倒映时,旁边的摄影师拿着防抖云台和单反,还给模特打了光,坐在汽车上拍摄出来的。也就是说这段视频其实是防抖云台加单反拍摄出来的,并不是 Lumia 920 所拍摄。

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还有在国内曾经昙花一现的小清新手机 IUNI U2,当时厂家在网络上宣传摄像头成像质量时,放出了几张号称 “本页所有图片均为 IUNI 手机拍摄”的样张,从宣传样张看起来确实是非常通透,色彩表现很棒。然而又是热心网友从这些样张的 EXIF 数据中看出了端倪,这些所谓的 “IUNI 手机拍摄的样张” 都是适马数码相机拍摄的。

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比较近的还有华为 P9 用佳能 5D Mark Ⅲ 拍摄的样张,误导消费者以为是华为 P9 双摄像头的拍摄效果。因为华为直接上传到了 Google+,而 Gooele+ 会自动提取样张的 EXIF,这样一来,华为样张虚假宣传的事情就很快被网友曝光,华为最终也删除了样张并道歉。

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之前也有华为的官方微博发布了一篇《P9媲美单反,专属单反RAW,98%的人不知道怎么用~!!》 的文章,诱导用户认为教程里面的照片为 P9 所拍摄。结果就被这篇文章的原作者打假,原来这篇文章是微博上一位摄影师当时在演示 RAW 后期调整的文章,华为官网微博在裁剪掉水印、更改了文章内容之后当自己的文章发布。

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不止是华为,国际大厂徕卡最近推出的一款拍立得相机 Sofort 同样被指出用虚假样张进行宣传。一位摄影师通过查看其官网上的一张宣传样张的 EXIF 发现,这张样张并不是使用徕卡 Sofort 拍摄,而是使用佳能 7D 搭载 10 - 20mm F/4 的镜头所拍摄的。尴尬的是,其实只要放大样张看太阳眼镜的倒映都能看到摄影师在拿着单反自拍。

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前几天推出的小蚁无反相机 M1 除了错乱的 EXIF 之外,还直接使用了微博上一位摄影师的样张来做官方样张,陷入样张疑似作假风波。不过,最后原样张摄影师出来澄清,并放出了原图的 EXIF 和拍摄过程。虽然作假事件是澄清了,但是这一系列的反转也不难免让人认为是小蚁的炒作。

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厂商宣传样张作假这件事,远远不止上面所提到的公司,这里只是简单列举几个印象比较深刻的案例。

除了直接用其他相机的样张来代替之外,前一两年,国内厂商还很喜欢加入一些昂贵的天文望远镜和赤道仪来拍月亮、拍星星,这虽然不能说是样张作假,不过开外挂就实在有点夸大宣传的嫌疑了。

这些手机和相机厂家明知虚假宣传事件一旦暴露会严重破坏自己的名声,为什么还要投机取巧地使用虚假样张?

其中一个很重要的原因就是想碰瓷炒作,这种传播速度非常快的营销手段很容易吸引眼球。因为更多人抱着看戏不嫌事大的心态去转发评论,和投入大量的人力物力做广告相比,反而更容易达到效果。靠虚假样张炒作是国内外厂商多多少少都会使用到的手段,特别是国内一些手机厂商使用得更为频繁。

而另一个更深层次的原因则是手机或者相机成像能力不够优秀,所以只好找其他的样张代替了。这些行为在国内一些小品牌手机厂商中很是常见,甚至他们并没有专门找摄影师拍摄用于宣传的样张,而是直接让美工使用网络上找到的样张。这些美工大多都没有关于手机、相机参数或者成像效果的知识,基本上只要找到好看的图就往网站上放,这就是为什么经常能看到一些超越手机拍摄效果的样张被放在官网上了。当然,并不只有小厂商会这样做,国内不少大品牌也时而出现这些状况。

事实上,就算抛开上面的炒作和虚假宣传因素,一般官方拍摄的样张都是经过精细的布景和打光,再加上一些后期的处理才会放到官网上展示出来的。

这些看起来只是在一个普通场景拍摄的样张,基本上都在摄影棚里经过细心的打光,使用专业的手动模式调节合适的相机参数才能拍摄出来的。通过专业的布景打光和手动模式拍摄出来的样张,再加上一些后期的调整,就是我们日常在手机、相机的官网上看到的那些细节清晰、色彩艳丽和高宽容度的官方样张了。

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而打光对于一张照片的提升是非常重要的,例如这张看似随意的街拍(图片源自网络)需要足够的灯光打在适当的地方,突出主要的拍摄物体,也可以降低 ISO 来拍摄,压制噪点的产生。一般的产品宣传样张都会在一个条件相当完善的环境下拍摄,绝对不会不打光、不布景就拍摄出来。

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只能说官图无限好,实际上到手后一般用户很难拍摄出这样优秀的照片,想拍摄这样的照片不仅需要专业的设备,还需要更多的摄影知识和经验。

如果为了提升样张效果而动用更多的辅助设备,对于厂商宣传来说还是可以理解的,只要在宣传的时候标明使用了额外的工具即可,最起码他们都是真的使用了自己的产品进行拍摄。但是某些碰瓷营销炒作,真的心存侥幸用虚假样张做宣传的,即使一时忽悠了消费者,最终还是会破坏用户对于这个品牌的印象。

官图不靠谱,很多时候用户只有真的把产品拿到手上才能够知道真实的情况如何,所以,以后可千万别再轻易相信官方样张了。

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  1. lrj 5
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    唉 ….

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