腾讯QQ将投入10亿资源扶植内容合作方

9月23日腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想,启动 “EQ计划” ,计划在3年内投入10亿资源,扶植1000个内容合作伙伴。腾讯公司副总裁殷宇认为,“娱乐和社交的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’,而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式,开始社交型流转。”

腾讯QQ将投入10亿资源扶植内容合作方的照片

对于娱乐社交生态的结构和运作,殷宇进一步表示“一方面,QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域,完善娱乐化内容布局,做好‘内容承载器’;另一方面,通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能,让娱乐内容通过社交创造影响力,当好社交放大器”,这也是腾讯数字内容、社交两大业务在QQ平台上深度融合的尝试。

为放大所承载的娱乐内容,QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面,QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品,前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力,后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能,“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景;QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式,为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’,年轻人作为内容消费者,也是传播者,甚至生产者,”殷宇表示。腾讯公司第二季度财报显示,QQ月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户6.67亿。与此同时,QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。腾讯方面给出的数据显示,在QQ用户中有近6成是90后用户,而在QQ会员里,90后也占到了近8成。

QQ和《疯狂动物城》的合作就是典型的案例之一,双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一,同期影视热点发送量第一,获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。

据了解,除了与迪士尼深度合作之外,QQ也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把QQ当成了重要合作平台。

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