彭博:iPhone7难以帮助苹果在中国市场翻身

9月8日消息,据彭博社报道,在中国市场,苹果迫切需要一款火爆产品,但刚发布的新一代iPhone 可能无法承担这一重任。苹果是全球市值最高的公司,它希望借助iPhone最新一轮的升级换代,夺回其在全球最大智能手机市场上的头把交椅位置。

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但与往年不同,新一代iPhone 没有为中国消费者带来新鲜感:没有像iPhone SE和iPhone 5C那样的低成本机型,没有彻底的重新设计及新的配色。

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换言之,新一代iPhone 没有任何元素,让其他人一看就知道它是最新和最好的智能手机。

新一代iPhone 搭载升级后的摄像头、更快的处理器和续航时间更长的电池,采用全新防水和防尘设计。与上一代产品相比,其尺寸和外观没有根本的改变。因此,与2014年发布的iPhone 6相比,中国消费者对新一代iPhone的到来可能持相对冷淡的态度,而iPhone 6帮助苹果夺得中国智能手机市场的头把交椅。自哪以后,苹果在中国的市场份额逐渐被华为和OPPO等本土品牌所侵蚀,它们利用苹果严格统一设计所带来的不足,不断推出一些对发烧友有吸引力的新功能:快速充电、超大内存和支持多家运营商的机型。

市场研究公司IDC分析师金迪(音译,Jin Di)指出:“颜色和防水不是真正的重大功能。我们只能降低我们(对iPhone)的预期,这是因为苹果不能够提供良好的客户体验,同时他们不能提供新的、有变革意义的智能手机技术。”

作为常规的行业调查的一部分,IDC与一些零售商交谈过,他们预计新一代iPhone的销量将无法达到iPhone 6所创下的纪录,整体上将与2015年推出的iPhone 6S和iPhone 6S Plus旗鼓相当。在偶数年,一般意味着苹果在iPhone设计上有更重大更新,而销售情况通常更好。

多年来,尽管其它市场的智能手机需求疲软,中国市场仍推动苹果取得了惊人地增长。但随着中国经济增长放缓和监管加强,更关键的是物美价廉的中国本土智能手机品牌的崛起,让苹果尝到了苦果。当16 GB版iPhone 6S起售价为5288元人民币时,华为高端P9的售价仅为3688元人民币,该手机配备64GB内存、指纹扫描仪和双摄像头。今年第二季度,苹果在中国市场的份额下降至第五位,而来自大中华区(包括香港和台湾地区)的营收同比下滑了33%。

中国市场对苹果来说仍然是举足轻重,特别是发达市场已变得饱和,而苹果在印度等新兴市场仍处于开拓阶段——这些市场价格至上,苹果的市场份额还无足轻重。在最近一次财报会议上,苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)表示,在新款iPhone发布后,该公司在中国的销售通常最为强劲。

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(自2014年iPhone6发布后,华为等本土品牌抢走了苹果在中国的市场份额。其中白线代表苹果的市场 份额,兰线代表华为的市场份额,紫线代表OPPO的市场份额)

消费者不断变化的口味意味着iPhone销量的下滑。自2007年第一代iPhone推出以来,智能手机市场发生了根本性的变化。当时,苹果将该设备作为一种代表生活方式的配饰来营销,但智能手机已无处不在,消费者越来越注重它所提供的功能。包括陈俊安(Chen Junan,音译)在内,中国许多消费者选择去当地手机店购买中兴Axon智能手机,而不是等待Phone 7的上市。

陈俊安是上海一家摄影器材店的业务员,他说:“就功能和设计而言,iPhone不再让我有眼前一亮的感觉。我有比iPhone 7更好的选择,它拥有我更喜欢的功能和更低的价格。我喜欢Axon的音乐功能。”

对苹果而言,事情并没有到不可挽回的地步。在中国富人中,苹果仍然广受欢迎。汇丰银行(HSBC)本周发布的一份研究报告显示,它调查的2000名中国消费者中,约30%表示拥有iPhone,且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。市场研究公司Counterpoint Technology Research分析师James Yan指出,至少在未来一到两个季度,新款iPhon应该能帮助苹果超越OPPO,获得中国智能手机市场第二的位置。

到明年iPhone推出10周年之际,预计苹果将推出一款大幅升级的版本,因此该公司仍然可能创造历史。届时,它可能推出为中国消费者量身定做的一些功能,如通过手机订餐或叫车,从而让市场感到惊喜。目前,它已经帮助开发者将这些服务与iPhone内置的个人助理Siri相连接。

此外,中国仍然有许多消费者坚持使用iPhone。除了其它原因,可以避免将苹果设备上的歌曲、电影和图片迁出的麻烦,也不需要去面对庞大、分散的Android应用市场。上海一家互联网公司的经理明志(Ming Zhi,音译)就是其中一个,他已决定购买苹果新款iPhone。

明志目前使用的iPhone 5经常出现死机现象,他说:“几个月来,我一直在关注iPhone 7的进展,它上市后我肯定会购买一部。我习惯了iOS的交互界面,我不想再回到Android手机上。”

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